寵物經(jīng)濟：規(guī)模擴張下的市場機遇與挑戰(zhàn)

想當年養(yǎng) QQ 寵物的一代已然長大，心甘情愿成為為喵星人、汪星人上繳工資的兩腳獸。如今，在海內(nèi)外，貓狗雙全被調(diào)侃為人生贏家的一個標準。

有報告顯示，男性快消品年均消費金額不但低于女性，甚至低于寵物用品消費，這使得家庭男性穩(wěn)坐“待遇鏈”底層。對此，我不禁合理懷疑，男性群體商業(yè)價值不高的原因，或許源自于家庭地位。

值得關(guān)注的是，近年來全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)規(guī)模正在迅速擴張。研究機構(gòu)預(yù)測，2025 年全球?qū)櫸锸袌觯êa(chǎn)品及服務(wù)）規(guī)?？蛇_近 2700 億。其中，北美作為寵物消費最成熟的市場之一，其寵物產(chǎn)品預(yù)測規(guī)模達 931 億。

盡管市場前景一片大好，但想要在這個龐大的市場中分得一杯羹并非易事。目前北美寵物市場主要把控在亞馬遜直營、沃爾瑪和 chewy 這種大型零售商手中。像 Petco 和 Petsmart 等傳統(tǒng)的實體商店也悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以整合式線上 + 線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為賣點來吸引消費者。

在眾多寵物零售商中，Bark Box 憑借其獨特的營銷方式脫穎而出，位列年銷售額第四。主人訂購 Bark Box 后，每月會收到一個狗狗盲盒，里面內(nèi)含玩具和零食。它以驚喜為賣點，成功培養(yǎng)了買家習慣，積累了大量用戶。在這種形式下，賣家不僅擺脫了庫存和現(xiàn)貨銷售的壓力，還能提前回籠資金，此外，Bark Box 不支持退換貨，免去了大量的售后問題，可謂是占據(jù)了很大優(yōu)勢。

除了驚喜盒子，客制化商品同樣深受消費者喜愛。以為萌寵定制名畫風畫像的 Crown&Paw 就是一個典型的例子，它作為后起之秀，吸引了眾多鏟屎官。這也讓我不禁感嘆，這錢確實好賺，感覺帶上 PS 和打印機，成本近乎為 0。就連我這個理智又摳門的鏟屎官，居然也心動了（偷摸摸打開某寶）！

在海外電商憑借創(chuàng)意吸引消費者的同時，咱們國內(nèi)的出海電商則“智”取市場。畢竟咱們有華強北以及粵海街道，智能電子設(shè)備揚名海外。而在寵物產(chǎn)品領(lǐng)域，Petkit 小佩表現(xiàn)亮眼。小佩創(chuàng)立于 2013 年，憑借“智能飲水機”“自動喂食器”等產(chǎn)品切入寵物用品市場。2018 年，其產(chǎn)品線擴充到“吃、喝、住、行、清潔、玩”等 6 個產(chǎn)品線，目前擁有 20 多個 SKU，產(chǎn)品覆蓋超過 40 個國家。19 年小佩完成了 2000 萬美元的 C 輪融資，其中一個投資方——聯(lián)新資本，同時也是 Anker 的投資方。同年，小佩開設(shè)海外辦事處，提升海外倉跨境物流的時效性和穩(wěn)定性。目前小佩在海外成績斐然，不僅進駐多個平臺，還設(shè)立了美國、英國品牌官網(wǎng)，兼顧品牌建設(shè)及產(chǎn)品售賣。

寵物經(jīng)濟的大蛋糕究竟該怎么分，關(guān)鍵在于賣家是否善于挖掘?qū)櫸锵M的新痛點。在寵物食品類的傳統(tǒng)需求方面，中國企業(yè)更多的還是在扮演國外品牌代工者的角色，而在新營銷、客制化商品以及寵物智能設(shè)備上，目前仍是一片藍海。有好點子的賣家們不妨提前布局。DigiTop 鼎創(chuàng)科技對跨境電商營銷、支付、物流等板塊的加持賦能，能夠幫賣家賺錢、省錢。點擊咨詢：http://kantianxia8.cn/form/3642?origin=article

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