品牌出海熱潮正來臨

2025年，跨境電商賽道日益成熟，中國制造在海外市場的認知度和口碑不斷提升，國貨品牌迎來拓展海外市場的新機遇。去年8月，Anker正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板；今年5月，SHEIN取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物應用，跨境電商雙子星的亮眼表現(xiàn)，標志著跨境電商迎來新一輪質(zhì)的飛躍，出海賽道品牌化時代已然到來。

在“國貨崛起·2025風口星跨境品牌出海之夜”上，百家家電品牌齊聚。美的、長虹、康佳、榮耀、格力、九陽、小熊等國貨品牌，以及小狗吸塵器、追覓、德爾瑪、云米、韶音、安瀾、萬拓、宙斯、Sophlive等出海新銳品牌悉數(shù)出席。他們中有的已在跨境賽道“嘗鮮”，搶占細分品類市場橋頭堡；有的即將重資布局，借風口轉型升級；還有多個國內(nèi)知名家電品牌，如長虹、美的、九陽、小熊電器、小狗吸塵器等在現(xiàn)場與風口星跨境簽署品牌出海戰(zhàn)略合作。

風口星跨境CEO翁耀雄表示：“品牌出海的浪潮已經(jīng)到來。從2020之后的未來十年，中國將進入大規(guī)模品牌出海的時代，中國制造會利用跨境電商的方式在全球形成眾多國際化品牌?！?/p>

從早期的老干媽、馬應龍、聯(lián)想、海爾等，到近年來的華為、大疆、小米、傳音，中國企業(yè)品牌出海已初見成效，如今品牌出海熱潮正來臨。創(chuàng)立于1999年的小狗吸塵器，深耕吸塵器領域22年，其國際高級總監(jiān)蔡俊認為，中國10年內(nèi)有望GDP超過美國成為世界第一大經(jīng)濟體，必然成為世界中心，中國強大的供應鏈有能力為全世界提供好產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌不再是低價低質(zhì)的標簽，海外消費者也接受了中國的中高端產(chǎn)品。小狗吸塵器已成為國產(chǎn)品牌中的中高端品牌，海外市場廣闊，相信在大背景下會取得成功。

（圖：小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡?。?

除了小狗吸塵器這樣的國貨品牌，跨境電商原生賣家及代工工廠也在積極實現(xiàn)品牌出海。早期依靠中國制造性價比優(yōu)勢及平臺紅利崛起的跨境電商原生賣家，因入駐玩家增多、流量稀釋、平臺紅利消退、價格戰(zhàn)常態(tài)化，產(chǎn)品利潤下滑，正尋找更快增長途徑。而處于微笑曲線底端的中國代工工廠則迫切需要通過品牌建設構建護城河，提高產(chǎn)品溢價。

翁耀雄指出，當前是中國品牌出海的絕佳時機，中國進入大規(guī)模品牌出海時代，疫情推動、中國產(chǎn)品力強勢、出?；ㄍ晟?，品牌出海條件從未如此優(yōu)越。

（圖：風口星跨境CEO翁耀雄）

首先，跨境電商已從野蠻生長進入成熟階段，中國企業(yè)通過線上渠道實現(xiàn)品牌出海的成功模式已被驗證，如Anker、SHEIN等案例，證明跨境電商模式可實現(xiàn)品牌全球化。其次，2020年全球疫情加速中國企業(yè)品牌出海，海外零售市場線上化加快，線下品牌大量倒閉或市場份額萎縮，全球消費市場對中國供應鏈依賴度大幅提升，給中國企業(yè)品牌出海帶來利好。最后，跨境電商多年發(fā)展形成了完善的基礎設施，培養(yǎng)了大量人才，為中國企業(yè)品牌出海提供便利。

中國品牌出海新模式新生態(tài)

品牌出海是項大工程，中國企業(yè)如何出海？過去的傳統(tǒng)出海模式對品牌長期戰(zhàn)略規(guī)劃有“致命障礙”，一方面渠道把控力弱，商品分銷鏈路長，渠道主要在海外，中國企業(yè)無法掌控各環(huán)節(jié)；另一方面沒有定價權，只能利用成本優(yōu)勢賣貨以量增長。這也是多數(shù)國貨品牌出海遇到的問題，如小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡俊介紹，小狗吸塵器在海外一直是貿(mào)易模式，以OEM訂單為主，客戶采購談價格，品牌未得到深耕發(fā)展。

（圖：峰會現(xiàn)場）

跨境電商對出海模式進行了全面革新，讓中國品牌在世界打響有了新契機。在8月26日由風口星跨境主辦的2025（首屆）中韓跨境電商高峰論壇上，風口星跨境VP李智賢指出，與傳統(tǒng)出海模式不同，跨境電商出海模式砍掉中間商，中國品牌方通過第三方跨境電商平臺或獨立站直面海外消費者?！斑@樣的出海模式能將渠道掌握在自己手中，中國品牌擁有更高定價話語權，利潤更高。此外，直面消費者可打通信息渠道，品牌更能掌握消費者需求信息，并反饋至研發(fā)及生產(chǎn)，不斷提升產(chǎn)品力?！?/p>

跨境電商品牌出海勢頭雖高漲，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。大部分中國品牌及工廠對跨境電商模式陌生，在跨境電商如何打造品牌、海外全渠道資源配備、針對海外消費者需求調(diào)整產(chǎn)品和供應鏈、建立海外電商營銷團隊及打法、物流倉儲配送能力弱、售后爭端處理不暢效率低等問題亟待解決。

中國品牌“全球出海新方案”

品牌出海道阻且長，中國企業(yè)在品牌出海賽道需要更多外力扶持?！白屖澜绯霈F(xiàn)更多中國品牌”是風口星跨境的公司愿景，其一直朝著這個目標持續(xù)構建“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”。早在2019年風口星跨境就開始進行全新的DTC品牌出海戰(zhàn)略規(guī)劃，為中國品牌帶來快速有效的全球出海方案。

在海外線上零售端，風口星跨境整合了全球90多家電商平臺，并陸續(xù)展開更深度戰(zhàn)略合作，為中國出海品牌打通全球線上零售通道，開展渠道變革。同時，風口星跨境是Facebook、Google、TikTok等全球頂級社交媒體的一級代理，為中國出海品牌的DTC官網(wǎng)營銷構建服務生態(tài)，提升中國品牌的“品牌力”。

（圖：峰會現(xiàn)場）

在本土化運營上，風口星跨境在海外本土市場強調(diào)對消費者的“高服務定力”，通過本土化運營及售后服務直接觸達和服務消費者。比如，風口星跨境率先打造了以韓國本土團隊為核心的素材服務方案、營銷服務方案以及支付工具、物流渠道引薦等一系列動作，提供符合當?shù)叵M者消費習慣的專業(yè)詳情頁定制服務、本土營銷服務/KOL、本土社群渠道推廣等，該模式已成功驗證并在日本、歐洲等國家和地區(qū)推廣。

在國內(nèi)供應鏈端，風口星跨境梳理出完善的SOP流程，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和ERP系統(tǒng)，從研發(fā)開始介入品牌方，強調(diào)“高品控定力”，提升中國品牌的“產(chǎn)品力”。

（圖：風口星跨境VP李智賢）

李智賢指出，目前風口星跨境已打造全鏈條式服務，專業(yè)的選品和產(chǎn)品優(yōu)化方案，搭配數(shù)據(jù)大中臺和本土消費數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品塑造成適合海外的超級爆品，為中國制造賦予靈魂升華，不少品牌取得超越本土品牌的出色成果。如地貝上線一個月，日銷及活動日銷有突破性進展，總訂單近10000個。

小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡俊表示，“與風口星合作后，我們不僅關注GMV，更多時間探索品牌在當?shù)貒业耐茝V，如何贏得當?shù)叵M者喜愛。我們堅持長期發(fā)展模式，逐步全渠道覆蓋，做好售后服務，本地化人力招聘，持續(xù)進行品牌推廣和產(chǎn)品營銷。以韓國市場為例，通過與風口星的戰(zhàn)略合作，2025年實現(xiàn)1億以上銷售目標，更重要的是品牌落地，得到消費者喜愛，成為韓國4大吸塵器品牌之一?！?/p>

國貨崛起正當時，品牌出海勢難擋！翁耀雄說道：“中國的品牌出海正在迎來歷史性機遇，風口星跨境今后不僅將在全球市場攻城略地，在一個個目的國市場深度耕耘，還將持續(xù)構建數(shù)字化的品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系，來幫助更多中國企業(yè)實現(xiàn)品牌出海。”

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