歐盟新法規(guī)對(duì)跨境電商的影響

2025年7月16日，歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》全面生效。其目的在于防止消費(fèi)者被不符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品置于危險(xiǎn)之中，同時(shí)為公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造更好條件。本文將為大家介紹該歐盟新法規(guī)對(duì)跨境電商的意義和影響。（圖片來源：沙之星跨境）

1.條例主要內(nèi)容

歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》的個(gè)別部分已于2025年1月1日開始生效，而市場(chǎng)監(jiān)督條例的所有內(nèi)容自2025年7月16日起實(shí)施。德國也已通過了《市場(chǎng)監(jiān)督法》（MüG）作為對(duì)歐洲法規(guī)的響應(yīng)，該法內(nèi)容與《市場(chǎng)監(jiān)督條例》相同，同樣于2025年7月16日開始生效。

條例主要內(nèi)容包括：經(jīng)濟(jì)運(yùn)營商將需要進(jìn)行更多合規(guī)操作；服務(wù)和貨物供應(yīng)商的義務(wù)增加；主管部門的管控范圍擴(kuò)大。我們將在下文中詳細(xì)分析這些新條例對(duì)于電商的具體影響。

2.條例的目的是什么？

新的歐盟條例旨在加強(qiáng)對(duì)歐洲內(nèi)部市場(chǎng)的監(jiān)控，確保只有符合規(guī)定的產(chǎn)品才能在歐盟市場(chǎng)上銷售，且產(chǎn)品不得危及消費(fèi)者的健康和安全。其總體目標(biāo)是保護(hù)公眾利益，特別是一般的健康和安全、工作中的健康和安全、消費(fèi)者和環(huán)保，以及其他受保護(hù)的公共利益。此外，該條例還為進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的產(chǎn)品提供了一個(gè)控制框架。

3.為什么條例會(huì)實(shí)施？

歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》的主要作用是保護(hù)消費(fèi)者和確保公平競(jìng)爭(zhēng)，防止危險(xiǎn)或有害的產(chǎn)品出現(xiàn)。提供不安全產(chǎn)品和不遵守市場(chǎng)行為規(guī)則的交易商必須預(yù)計(jì)到負(fù)面的后果，因此，遵守可持續(xù)性也變得越來越重要。

4.條例規(guī)定了電商的義務(wù)

產(chǎn)品從進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的那一刻起，就受到歐盟新條例的影響。對(duì)于電商來說，一旦作為賣家提供運(yùn)往歐盟成員國的貨物，就必須考慮到市場(chǎng)監(jiān)督條例的所有方面。作為產(chǎn)品合規(guī)的一個(gè)重要方面，包裝法和WEEE指令的重要性也在不斷增加。

5.電商賣家必須注意什么？

歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》定義了所謂的“經(jīng)濟(jì)運(yùn)營商”，只有在歐盟設(shè)立的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營商對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)時(shí)，該產(chǎn)品才能在歐洲市場(chǎng)上銷售。經(jīng)濟(jì)運(yùn)營商包括在歐盟設(shè)立的制造商、進(jìn)口商、授權(quán)代表或履行服務(wù)提供商，其作用是與市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)合作，并向當(dāng)局通報(bào)任何事件。

自2025年7月16日起，產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、包裝或隨附文件必須明確標(biāo)明經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者的名稱、注冊(cè)商號(hào)或注冊(cè)商標(biāo)，以及其聯(lián)系方式，包括郵寄地址。對(duì)于在歐盟提供的所有產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者必須能夠持有任何歐盟符合性聲明、性能聲明和技術(shù)文件，以便在市場(chǎng)監(jiān)督部門檢查時(shí)及時(shí)上交。市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)由成員國指定，他們向歐盟委員會(huì)和成員國報(bào)告當(dāng)前的事件。

6.對(duì)亞馬遜賣家來說有什么變化？

亞馬遜已經(jīng)對(duì)歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》做出了響應(yīng)。由于市場(chǎng)監(jiān)督條例，通過亞馬遜FBA銷售的賣家有了新的標(biāo)簽義務(wù)。自2025年7月16日起，對(duì)于帶有CE標(biāo)志的產(chǎn)品，在歐盟境內(nèi)必須有一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品合格性的聯(lián)系人。

除此之外，亞馬遜（以及其他平臺(tái)）必須與各國的市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)合作，以確保其賣家符合歐盟法律。這無疑給亞馬遜賣家?guī)砹祟~外的壓力，要求他們遵守所有的產(chǎn)品合規(guī)法規(guī)。如果賣家被發(fā)現(xiàn)不符合任何歐盟指令的法律規(guī)定，最壞的情況可能導(dǎo)致亞馬遜賣家賬戶被封號(hào)或刪除。

7.什么時(shí)候會(huì)實(shí)施懲罰措施？

具體的制裁措施由各成員國自己決定。在德國，最高可判處一年監(jiān)禁或罰款。在不遵守Mü-VO的情況下，市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以將產(chǎn)品從電商平臺(tái)上撤下或召回，或者禁止銷售。此外，當(dāng)局還有權(quán)向公眾、歐盟委員會(huì)和其他歐盟成員國進(jìn)行通報(bào)。

因此，在歐盟新法規(guī)的影響下，對(duì)于標(biāo)簽義務(wù)沒有做到完全合規(guī)的賣家，將面臨嚴(yán)格的處罰。通過市場(chǎng)監(jiān)督條例，亞馬遜和其他大型跨境電商平臺(tái)將被要求對(duì)他們?cè)跉W盟內(nèi)的行為負(fù)責(zé)。所以，對(duì)于跨境電商賣家來說，嚴(yán)格遵守歐洲EPR法規(guī)，嚴(yán)重性不容小覷。（來源：Amy聊跨境）

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