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一位波蘭老翁通過網(wǎng)上平臺訂購了一套英語學(xué)習(xí)軟件，他計劃在圣誕節(jié)飛往倫敦與會說英語的孫女共度時光。這一感人的商業(yè)廣告在短短24小時內(nèi)迅速積聚了50萬點擊量，源自風(fēng)口星網(wǎng)的報道。

廣告的制作方Allegro公司所追求的并非只是消費(fèi)者的眼淚和歡笑，以及圣誕節(jié)的喜悅氛圍。作為波蘭最大的電商平臺，Allegro公司正積極尋求從蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)中獲益。

盡管波蘭的電商零售業(yè)起步相對較晚，相較于其他國家，波蘭在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購方面的滲透速度稍顯緩慢。但作為歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，波蘭的網(wǎng)購市場年度交易額達(dá)到100億歐元，盡管這一數(shù)字僅達(dá)到鄰國德國的六分之一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電商交易額高達(dá)1200-1500億歐元的英國。每位波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶的年度消費(fèi)開支也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐盟其他國家。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸趕上歐洲其他國家，波蘭電商市場的交易額預(yù)計將在未來四年翻倍。這一增長趨勢吸引了投資者的目光。

Cinven私募股權(quán)公司的David Barker表示，“隨著消費(fèi)者從線下向線上的轉(zhuǎn)移，將會帶來翻天覆地的變化，這無疑會為Allegro的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來巨大的推動力。” 2016年10月，Cinven、Permira和Mid Europa等私募股權(quán)公司以32.53億美元的價格從南非Naspers集團(tuán)手中收購了Allegro。

據(jù)Barker先生預(yù)測，波蘭市場在未來十年的發(fā)展速度將達(dá)到兩位數(shù)，而東歐最大的電商平臺Allegro（擁有1400萬用戶）的市場份額將擴(kuò)大40%。

這一進(jìn)程并非一帆風(fēng)順。大型國際平臺如eBay正與波蘭的2萬家零售商展開激烈競爭，爭奪購物者的青睞。全球最大電商平臺亞馬遜在波蘭的影響力不可小覷，盡管其未在波蘭設(shè)立專門網(wǎng)站，但其在波蘭購物者心中的地位依然穩(wěn)固。亞馬遜已經(jīng)推出了波蘭語客戶服務(wù)，并承諾增加用波蘭語描述的產(chǎn)品數(shù)量，提供更多波蘭制造的產(chǎn)品。

與此其他競爭對手也在伺機(jī)而動。法國超市巨頭Carrefour在波蘭開設(shè)的大型超市最近宣布將推出在線食品零售業(yè)務(wù)。無疑，未來將有更多的波蘭祖父在網(wǎng)上訂購禮物，時間將證明Allegro、Amazon或其他平臺誰將為他們的孫輩孩子送去這份溫馨的節(jié)日祝福。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平（擬）原文章經(jīng)整理翻譯呈現(xiàn)）