美博會洞察：跨境美業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

俗話說得好，世界從不缺少美，缺的是發(fā)現(xiàn)美的慧眼；同理，世界也不乏商機，缺的是捕捉商機的敏銳眼光。在美與商機交織之處，若沒有故事發(fā)生，似乎都辜負了我們這雙愛探索的眼睛。

近期有一則新聞，某知名美妝品牌通過跨境電商平臺，在短短一年內(nèi)銷售額增長了數(shù)倍，這充分顯示了跨境美業(yè)市場的巨大潛力。今天，就帶大家走進剛剛落幕的美博會現(xiàn)場，一同探尋其中蘊藏的無限機遇。

2025年5月6 - 8日，為期三天的第52屆中國（上海）國際美博會暨上海大虹橋美博會在上海國家會展中心盛大舉行。此次盛會以“中國美業(yè) 質(zhì)通全球”為主題，吸引了50萬 + 專業(yè)買家、美妝博主和網(wǎng)紅，涵蓋日化線專業(yè)線超800多家買家團、全球高端展商、商超百貨店家、跨境電商買家、線上采購商和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等。

eBay的國際跨境貿(mào)易事業(yè)部時尚類目負責人Jovan Chan作為特邀嘉賓出席大會，并帶來主題分享《中國美業(yè)跨境出口品類分析及趨勢展望》。Jovan從全球美業(yè)市場、中國出口跨境電商、健康及美容高潛力類目等方面，深入解析了海外美業(yè)市場的機遇。

跨境電商助力全球美業(yè)市場增長。2018年全球美業(yè)市場規(guī)模達到1.8萬億元，比上一年增長5.5%。北美、歐洲、澳洲是美業(yè)的成熟市場，占比55% (9,600億)，市場品類成熟、競爭較大，增長穩(wěn)定；南美和非洲等發(fā)展中市場占比12% (2,130億)，品類發(fā)展空間大、競爭相對較小，屬于高增長市場。在美業(yè)發(fā)展進程中，跨境電商平臺的作用日益凸顯。過去十年，美業(yè)跨境出口持續(xù)高速增長，在eBay平臺上超3萬的品類中，美容和健康類占據(jù)重要地位，2018年時尚品類交易額在eBay所有品類中位列第三。

健康美容是中國出口跨境電商的五大品類之一。2018年中國跨境電商出口交易規(guī)模7.9萬億元，同比增長25%。其中，健康美容品類占中國出口跨境電商的5%，是第五大品類。目前，歐美澳等發(fā)達國家對國內(nèi)出口的美容產(chǎn)品質(zhì)量認可度不斷提高，特別是小型美顏工具和美容儀器。國內(nèi)商家及廠商產(chǎn)品以往以價廉物美著稱，為跨境出口奠定了堅實基礎(chǔ)。未來跨境出口要保持穩(wěn)定且健康的高增長，商家及廠商需做好產(chǎn)品差異化，打造自有品牌，明確品牌方針和目標。

健康及美容十大主要類目包括成熟品類與高潛力品類。成熟品類有彩妝及化妝用具、個人健康護理、脫毛類、按摩、紋繡類、美容院儀器及用品；高潛力品類包含美發(fā)及假發(fā)、皮膚護理、美甲護理、口腔及牙齒護理。

美業(yè)市場廣闊，發(fā)展前景誘人，但細分領(lǐng)域眾多，變化快速。作為賣家，在供貨、物流、品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)、市場消費特征、未來行業(yè)趨勢等方面都需謹慎考量。（來源：eBay）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。