跨境電商開展海外網(wǎng)紅營銷須知重點(diǎn)事項揭秘
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隨著社交媒體的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對傳統(tǒng)廣告營銷的信任度逐漸降低，更傾向于接受自己信任或喜歡的人的推薦。品牌開始尋找新的推廣渠道，與網(wǎng)紅合作以提高品牌知名度和促進(jìn)銷量增長。
個人網(wǎng)紅博主因其特定領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，成為了相應(yīng)群體內(nèi)的意見領(lǐng)袖，擁有一定規(guī)模的粉絲數(shù)量。品牌傾向于與粉絲群體龐大、影響力強(qiáng)的網(wǎng)紅建立合作關(guān)系：網(wǎng)紅在自媒體平臺推廣品牌產(chǎn)品或服務(wù)，品牌則按內(nèi)容發(fā)布條數(shù)支付固定費(fèi)用或潛在客戶傭金。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動下，業(yè)態(tài)更加多元化。現(xiàn)在，不只是名人才擁有話語權(quán)和影響力，任何人在某個領(lǐng)域產(chǎn)出內(nèi)容，都能吸引粉絲，成為網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅的分類可以根據(jù)其知名度、粉絲規(guī)模、社媒平臺活躍度以及受眾所在地域和垂直細(xì)分來進(jìn)行劃分。
品牌與網(wǎng)紅合作的項目業(yè)務(wù)目標(biāo)主要是提高品牌知名度、實現(xiàn)銷量或轉(zhuǎn)化以及招募新客。而衡量這些業(yè)務(wù)目標(biāo)的指標(biāo)主要包括粉絲互動量（曝光量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等）以及新產(chǎn)品線實現(xiàn)的營收等。
網(wǎng)紅的付費(fèi)模式可以按每推廣帖支付、產(chǎn)品贈送、內(nèi)容再利用、系列內(nèi)容產(chǎn)出、舉辦線下活動以及按績效支付等方式進(jìn)行。其中，按每推廣帖支付是最常見的付費(fèi)模式之一，而產(chǎn)品贈送和內(nèi)容再利用則是提高品牌與網(wǎng)紅合作互動性的有效手段。系列內(nèi)容產(chǎn)出和舉辦線下活動也是品牌與網(wǎng)紅合作的重要方式。還可以根據(jù)網(wǎng)紅實現(xiàn)的績效支付相應(yīng)的傭金或進(jìn)行收入分成。
Impact于2020年8月收購網(wǎng)紅整合營銷管理平臺Activate，為廣告主提供更多網(wǎng)紅營銷合作伙伴的選擇，優(yōu)化升級項目管理，助力實現(xiàn)業(yè)務(wù)高效增長。
網(wǎng)紅營銷已成為品牌推廣的重要手段之一。通過與網(wǎng)紅合作，品牌可以更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
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