樂蜂網(wǎng)“大換血”傳聞不實，唯品會布局跨境電商業(yè)務(wù)

2025年，網(wǎng)上曾流傳樂蜂網(wǎng)正在進(jìn)行“大換血”，不僅高管變動，還將在多方面“唯品化”。但南都記者向唯品會求證，其媒體負(fù)責(zé)人稱未聽說這些情況。

張婧仍是樂蜂網(wǎng)CEO。她去年2月接替王立成出任樂蜂網(wǎng)CEO，原是唯品會北京負(fù)責(zé)人。傳聞稱其已回歸唯品會負(fù)責(zé)化妝品類目，不過唯品會媒體負(fù)責(zé)人澄清，張婧仍是樂蜂網(wǎng)CEO，也會參與唯品會一些商務(wù)工作。對于樂蜂網(wǎng)官網(wǎng)和App系統(tǒng)停用、供貨方統(tǒng)一等說法，該負(fù)責(zé)人表示所在部門沒聽說商品運(yùn)營將與唯品會全面同步。在美妝業(yè)務(wù)發(fā)展問題上，唯品會表示在服裝、鞋包領(lǐng)域地位穩(wěn)固，未來要深入發(fā)展，2014年擴(kuò)充品類發(fā)力美妝，想把服裝和美妝品類用戶連成一線擴(kuò)大用戶群。

市場對唯品會和樂蜂網(wǎng)整合預(yù)期仍高。易觀智庫分析師王小星認(rèn)為重整傳聞基于樂蜂被收購后的業(yè)務(wù)整合預(yù)期，此前滴滴和快的就是例子，所以不排除未來整合有新進(jìn)展。

唯品會在美妝領(lǐng)域野心勃勃。從其披露的財報看，2025年上半年其美妝銷售規(guī)模（含樂蜂網(wǎng)）達(dá)5.11億美元。其已落戶南沙自貿(mào)區(qū)，欲在化妝品業(yè)務(wù)跨境電商領(lǐng)域大展拳腳。唯品會透露已與南沙自貿(mào)區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，將跨境電商總部和華南跨境電商物流中心落戶南沙，項目2025年下半年動工，2027年建成，屆時跨境電商總部面積超10萬平米。除基礎(chǔ)跨境倉儲，還在全球9個國家建立采購辦公室和買手團(tuán)隊找知名特色品牌，在廣州有白云機(jī)場和南沙保稅區(qū)兩個備貨渠道，直郵模式是海外到香港再轉(zhuǎn)廣州。截至2025年6月30日，唯品會有總面積140萬平方米的五大倉儲中心，貫通全國，倉儲面積幾乎是去年同期3倍。有知情人士透露，唯品會廣州團(tuán)隊負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈優(yōu)化，分國外物流從海外發(fā)到廣州和國內(nèi)區(qū)域分散到全國兩個階段，主要通過國際快遞轉(zhuǎn)國內(nèi)快遞。唯品會副總裁馮佳路曾表示看好跨境電商發(fā)展。不過，樂蜂網(wǎng)是否參與南沙跨境電商業(yè)務(wù)，唯品會未進(jìn)一步披露。目前阿里、京東、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉等電商平臺都在布局這一市場，分析人士指出，隨著唯品會發(fā)力，美妝跨境電商領(lǐng)域競爭將更激烈。