2025年跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題解析

在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，民眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值認(rèn)識(shí)較為模糊。普遍而言，民眾并不認(rèn)同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，對(duì)于有償使用或獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常持否定態(tài)度。特別是像卡通形象、文學(xué)形象、外觀設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，民眾了解甚少。再加上國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)在這方面管理相對(duì)寬松，這就導(dǎo)致很多從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)轉(zhuǎn)向跨境電商的運(yùn)營(yíng)者，在選品時(shí)常常忽略知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，進(jìn)而遭受巨大損失。這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的漠視，不僅挫傷了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的創(chuàng)作積極性，也不利于企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性與跨境電商國(guó)籍多樣性存在著矛盾。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性是指，在沒(méi)有國(guó)際條約相關(guān)約定的情況下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授予由一國(guó)法律規(guī)定，其保護(hù)效力僅在該國(guó)范圍內(nèi)有效。而在B2C跨境電商業(yè)務(wù)里，客戶往往來(lái)自眾多不確定的國(guó)家。對(duì)于B2C跨境電商經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，很難保證其所經(jīng)營(yíng)的商品在所有國(guó)家都擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)檫@本身難以實(shí)現(xiàn)，還會(huì)大幅增加經(jīng)營(yíng)成本、降低效率。這種矛盾已成為跨境電商企業(yè)很難完全規(guī)避的隱患，實(shí)踐中企業(yè)往往是通過(guò)實(shí)踐積累來(lái)慢慢調(diào)和。就像之前有不少跨境電商企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)椴涣私庵R(shí)產(chǎn)權(quán)地域性，導(dǎo)致商品在某些國(guó)家面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有著特定的貿(mào)易保護(hù)政策。由于B2C跨境電商業(yè)務(wù)單多量少的特性，一旦遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，很少通過(guò)單獨(dú)訴訟解決。常見(jiàn)的解決辦法是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方通過(guò)平臺(tái)投訴，直接要求下架侵權(quán)商品或者凍結(jié)侵權(quán)人賬號(hào)，而平臺(tái)的最終決策又常受制于平臺(tái)所在國(guó)的壓力。比如2025年美國(guó)亞馬遜等電商平臺(tái)下架中國(guó)平衡車的案例，就充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。對(duì)于一些影響較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，權(quán)利人可能采取集體訴訟或者請(qǐng)求權(quán)利人所在國(guó)予以保護(hù)的方式解決。由此可見(jiàn)，在B2C跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決中，跨境電商平臺(tái)政策規(guī)則和平臺(tái)權(quán)利人及平臺(tái)所在國(guó)的態(tài)度起到了關(guān)鍵作用。實(shí)際業(yè)務(wù)中，亞馬遜、EBAY等大型跨境電商平臺(tái)大多是美歐企業(yè)，一旦出現(xiàn)與平臺(tái)所在國(guó)的大規(guī)模糾紛，往往對(duì)我國(guó)B2C跨境電商企業(yè)不利。近期就有一些中國(guó)跨境電商企業(yè)因類似情況，在海外市場(chǎng)遭受挫折。

涉事企業(yè)申訴和應(yīng)訴能力缺失也是一大問(wèn)題。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中的權(quán)利人，救濟(jì)方式主要是平臺(tái)申訴或者法律訴訟。而我國(guó)的跨境B2C企業(yè)一旦遭遇權(quán)利人維權(quán)，往往不知所措，很少有企業(yè)能通過(guò)申訴或應(yīng)訴維護(hù)自身權(quán)利。即便進(jìn)行了申訴或應(yīng)訴，由于企業(yè)缺乏必要的專業(yè)人才，或者精力財(cái)力有限，應(yīng)訴結(jié)果通常都不太理想。一些企業(yè)因?yàn)椴欢嚓P(guān)法律和流程，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中吃了大虧。 （來(lái)源：Amy聊跨境）

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