跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)困局待解

中國(guó)賣(mài)家為全球消費(fèi)者搭建線(xiàn)上零售便捷通道時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上面臨諸多困擾，使跨境電商行業(yè)陷入侵權(quán)沉疴。當(dāng)侵權(quán)風(fēng)波再度受大眾審視，電商之殤能否“下猛藥”戒除？相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商又該如何聯(lián)合平臺(tái)賣(mài)家在困局中突圍？

開(kāi)店、賣(mài)貨，一旦賬戶(hù)資金凍結(jié)，可能半年白干。有消息稱(chēng)，2025年深圳某賣(mài)家因侵權(quán)風(fēng)波，在承擔(dān)法律制裁的同時(shí)，單平臺(tái)有300萬(wàn)人民幣回款被凍結(jié)，公司走向破產(chǎn)……

2025年上半年，跨境電商市場(chǎng)變化巨大，海外律所Keith三個(gè)月起訴9起案件；律師事務(wù)所GBC控告速賣(mài)通，上千賣(mài)家賬號(hào)被凍結(jié)，賬戶(hù)資金受影響……侵權(quán)事件不斷。

尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是各行業(yè)原則，在跨境電商領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)憂(yōu)患共存。亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)Faith指出，侵權(quán)認(rèn)定需查證屬實(shí)的證據(jù)，跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。一方面，它有歷史數(shù)據(jù)明確、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)；另一方面，受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響，存在侵權(quán)主體模糊、責(zé)任歸屬不明、損失不易量化、隱蔽性高取證難、易反復(fù)發(fā)作等風(fēng)險(xiǎn)，且線(xiàn)上零售易刪、改、滅失等特點(diǎn)，讓侵權(quán)主體難以識(shí)別，審查難度更高。

互聯(lián)網(wǎng)傳導(dǎo)性快，賣(mài)家發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時(shí)往往已造成損失和影響，但也有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在維權(quán)中作用重大。凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)（深圳）有限公司經(jīng)理王明勝稱(chēng)，跨境電商作為互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)物，具備方便快捷等特性，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴、維護(hù)比傳統(tǒng)手段更便捷，電商平臺(tái)有特殊侵權(quán)處理機(jī)制，賣(mài)家發(fā)現(xiàn)侵權(quán)可線(xiàn)上收集證據(jù)提交平臺(tái)，平臺(tái)核實(shí)后會(huì)迅速懲罰侵權(quán)者，保障賣(mài)家利益。明途知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理張琳也認(rèn)為，跨境電商線(xiàn)上交易環(huán)境降低了賣(mài)家信息差，使侵權(quán)者易被發(fā)現(xiàn)，利用大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對(duì)侵權(quán)者的處罰可跨越不同國(guó)家法規(guī)阻礙，提高維權(quán)效率。談及侵權(quán)頻發(fā)原因，張琳表示，近兩年國(guó)內(nèi)跨境電商賣(mài)家大多因平臺(tái)被跟賣(mài)或投訴，才開(kāi)始有注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，多數(shù)賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)識(shí)不到位，從迎合平臺(tái)規(guī)則角度出發(fā)，未真正意識(shí)到并自主全方位保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，易成為侵權(quán)漏洞，如2025年境外律師所起訴中國(guó)賣(mài)家侵權(quán)事件就是例證。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求變動(dòng)，賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)模式向精品、私模產(chǎn)品延伸，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇使2025年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域兩極分化。合眾商務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理張劍說(shuō)，此時(shí)出現(xiàn)兩類(lèi)賣(mài)家：一類(lèi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，從多方面保護(hù)產(chǎn)品并清理平臺(tái)侵權(quán)賣(mài)家；另一類(lèi)無(wú)保護(hù)意識(shí)，在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)困難，產(chǎn)品屢被投訴下架甚至關(guān)店。上半年亞馬遜平臺(tái)外觀(guān)專(zhuān)利投訴和版權(quán)投訴侵權(quán)案子多，美國(guó)GBC律師事務(wù)所把手伸到亞馬遜平臺(tái)掠奪侵權(quán)賣(mài)家。這些賣(mài)家只有遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)損失才會(huì)有保護(hù)意識(shí)，沒(méi)遭遇損失的賣(mài)家自主保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。做電商服務(wù)多年，深感沒(méi)有付出代價(jià)的經(jīng)驗(yàn)都是別人的經(jīng)驗(yàn)，若賣(mài)家不重視，終將付出沉重代價(jià)。

可喜的是，國(guó)家和跨境電商平臺(tái)在維護(hù)賣(mài)家利益上有變化。恒大知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理林亞平總結(jié)，2025年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域有兩點(diǎn)變化：一是政府政策傾斜，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律進(jìn)一步完善，執(zhí)法維權(quán)行動(dòng)不斷，如國(guó)知局與浙知局聯(lián)合展開(kāi)電商領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)行動(dòng)，國(guó)知局還開(kāi)展為期四個(gè)月的電商領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)打擊侵權(quán)假冒行為；二是平臺(tái)政策規(guī)則變化，亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、Wish等平臺(tái)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣(mài)家、品牌賣(mài)家扶持，亞馬遜要求擁有商標(biāo)證書(shū)方可入駐平臺(tái)，侵權(quán)賣(mài)家可能被移除銷(xiāo)售權(quán)、下架產(chǎn)品甚至封號(hào)。

據(jù)張琳回憶，因侵權(quán)導(dǎo)致資金損失的案件眾多，深圳某常年做高仿的大賣(mài)家因產(chǎn)品侵權(quán)被各大跨境電商平臺(tái)關(guān)店，單平臺(tái)被凍結(jié)資金高達(dá)300萬(wàn)人民幣，于2025年7月破產(chǎn)。這說(shuō)明做侵權(quán)產(chǎn)品到頭來(lái)一場(chǎng)空。從2025年明途商標(biāo)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析，以往多數(shù)賣(mài)家先開(kāi)店再注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)，2025年上半年多數(shù)賣(mài)家傾向先注冊(cè)商標(biāo)后入駐平臺(tái)，且商標(biāo)注冊(cè)區(qū)域從歐美日擴(kuò)展到東南亞、英國(guó)、澳洲等，新興國(guó)家市場(chǎng)成賣(mài)家重點(diǎn)布局對(duì)象。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性越發(fā)凸顯。王明勝認(rèn)為，以亞馬遜為首的跨境電商平臺(tái)出臺(tái)嚴(yán)格懲罰機(jī)制，賣(mài)家走向品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展路線(xiàn)?？缇畴娚膛c網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)各方面，未來(lái)賣(mài)家不僅是銷(xiāo)售者，更要成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者，跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求量將與日俱增。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。林亞平表示，2016年新設(shè)立專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)達(dá)269家，到2025年8月16日，我國(guó)正規(guī)專(zhuān)代機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)2031家，擁有商標(biāo)代理資質(zhì)的代理公司多達(dá)25563家。同時(shí)，市場(chǎng)中充斥著不具代理資質(zhì)的“黑代理”，他們低價(jià)吸引顧客，攪渾市場(chǎng)，導(dǎo)致中小型代理機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

林亞平還總結(jié)，未來(lái)跨境電商對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)需求量大，每家店鋪可能至少擁有一個(gè)商標(biāo)和一個(gè)專(zhuān)利，從跨境電商數(shù)量看，未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)需求量可能達(dá)百萬(wàn)級(jí)。工廠(chǎng)型賣(mài)家和貿(mào)易型賣(mài)家是商標(biāo)申請(qǐng)和持有主力，前者有生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈，能把控研發(fā)和產(chǎn)品售賣(mài)；后者主要運(yùn)作產(chǎn)品售賣(mài)，要有穩(wěn)定貨源和響亮商標(biāo)。在專(zhuān)利方面，賣(mài)家有創(chuàng)意或新產(chǎn)品要投放市場(chǎng)，應(yīng)做好商標(biāo)、域名及專(zhuān)利共同注冊(cè)，防止被搶注。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，企業(yè)將根據(jù)消費(fèi)者需求細(xì)分產(chǎn)品并建立不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。Faith說(shuō)，未來(lái)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不止于注冊(cè)、維權(quán)，而是要降低研發(fā)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略等是跨境電商部分服務(wù)商欠缺的，目前跨境服務(wù)商專(zhuān)業(yè)層面良莠不齊，未來(lái)消費(fèi)者理性，不具備專(zhuān)業(yè)技能的服務(wù)商生存空間將變小。

對(duì)此，張劍稱(chēng)，國(guó)內(nèi)很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商還停留在把商標(biāo)注冊(cè)代理當(dāng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)讓客戶(hù)做注冊(cè)商標(biāo)業(yè)務(wù)，甚至通過(guò)政府補(bǔ)貼賺取差價(jià)。單純商標(biāo)注冊(cè)對(duì)服務(wù)商要求不高，無(wú)海外律師也可做。但隨著跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視，賣(mài)家需求不止于注冊(cè)商標(biāo)，還包括降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)、做知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃布局、搭配保護(hù)商標(biāo)等，這些問(wèn)題需具備海外當(dāng)?shù)胤煞?wù)和專(zhuān)業(yè)律師的國(guó)內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)解決?？康蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)換取商標(biāo)注冊(cè)量支撐業(yè)務(wù)的服務(wù)商未來(lái)日子艱難。

2025年10月19 - 20日，深圳福田區(qū)大中華1F2018CCEE（深圳）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)，在跨境電商平臺(tái)入駐等基礎(chǔ)上，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、物流渠道等方面，助力中國(guó)賣(mài)家趁勝出擊求得出海突圍！ （文/鐘云蓮）