跨境電商行業(yè)資訊匯總

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隴南市富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司申報(bào)的首單B2B模式出口貨物于2025年近日在天水海關(guān)監(jiān)管下順利出口韓國(guó)。該批貨物為調(diào)味寒蔥，重21.7噸、貨值13萬美元。這標(biāo)志著跨境電商B2B出口模式在隴南正式落地?？缇畴娚藼2B出口主要指境內(nèi)企業(yè)通過跨境物流將貨物運(yùn)送至境外企業(yè)或海外倉，并通過跨境電商平臺(tái)完成交易的貿(mào)易形式。而9710和9810分別是跨境電商B2B直接出口及跨境電商出口海外倉的兩種海關(guān)監(jiān)管方式代碼。

法國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)（FEVAD）在2025年發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，法國(guó)人熱衷于網(wǎng)購。2021年，每個(gè)法國(guó)網(wǎng)民平均每月進(jìn)行4.2次在線交易，全年平均在電子商務(wù)方面花費(fèi)3100歐元（2020年為2700歐元）。在法國(guó)，大多數(shù)網(wǎng)購者都熱衷于購買時(shí)尚相關(guān)商品，法國(guó)時(shí)尚品成為最受歡迎的電商品類。

日前，Shopee在2025年發(fā)布通知稱，禁止賣家使用第三方插件訪問Shopee網(wǎng)站。近期Shopee平臺(tái)發(fā)現(xiàn)個(gè)別賣家因使用未經(jīng)授權(quán)插件訪問Shopee網(wǎng)站導(dǎo)致登錄失敗，對(duì)此，Shopee提醒賣家，請(qǐng)勿使用未經(jīng)許可的第三方插件訪問Shopee網(wǎng)站。如賣家已使用未經(jīng)許可插件進(jìn)行訪問，請(qǐng)自行卸載數(shù)據(jù)分析類插件/軟件等第三方插件，并等待1~2天后重試，否則將面臨被禁止訪問網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜美國(guó)站于2025年發(fā)布公告稱參加Prime獨(dú)家折扣的產(chǎn)品必須顯示一個(gè)參考價(jià)格向買家報(bào)價(jià)，在正常日子，Prime專享折扣必須比參考價(jià)格低5%。在Prime Day和黑色星期五等特殊活動(dòng)期間，Prime專享折扣必須比參考價(jià)格低10%。

拼多多的出海項(xiàng)目“多多跨境”Temu于2025年正式上線。目前Temu推出的政策包括：49美元或以上訂單免費(fèi)送貨；在購買之日起45天內(nèi)退貨；可以使用Temu的退貨服務(wù)；收到退貨包裹后7天內(nèi)處理退款等。

風(fēng)口星跨境獨(dú)家獲悉，9月3日（2025年），阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布跨境獨(dú)立站數(shù)智化操作系統(tǒng)——OKKI。根據(jù)阿里巴巴國(guó)際站中國(guó)供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天透露，OKKI不僅僅可以提供獨(dú)立站建站服務(wù)，同時(shí)還可以從營(yíng)銷獲客、客戶轉(zhuǎn)化、交付履約、合規(guī)經(jīng)營(yíng)四個(gè)維度，打造跨境生意增長(zhǎng)的閉環(huán)，即包含OKKI建站和OKKI營(yíng)銷?？缇唱?dú)立站SAAS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。自亞馬遜封號(hào)潮后，越來越多的第三方平臺(tái)賣家開始布局跨境獨(dú)立站；同時(shí)“品牌出?！崩顺钡呐d起，以及獨(dú)立站區(qū)別于平臺(tái)的營(yíng)銷精準(zhǔn)度高、用戶數(shù)據(jù)自主掌握、品牌價(jià)值巨大等特點(diǎn)也加速獨(dú)立站的普及。因此，除了shopify這一市場(chǎng)占有率最高的建站SAAS外，shopyy、shopline和shoplazza等國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的服務(wù)商后來者也繼續(xù)瓜分著剩余的市場(chǎng)份額。但看似一片向好的獨(dú)立站服務(wù)市場(chǎng)其實(shí)暗流涌動(dòng)。根據(jù)風(fēng)口星跨境發(fā)布的《2022跨境電商二季度報(bào)告》顯示，今年調(diào)研的獨(dú)立站賣家中超過50%表示，前8個(gè)月營(yíng)收和利潤(rùn)均低去年同期。深究賣家困境發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站本土化搭建、獲客成本、選品精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)優(yōu)化分析等均面臨著不小的挑戰(zhàn)。比如，諸多獨(dú)立站賣家面臨的廣告投放問題，既有Facebook、Google等廣告賬號(hào)難下的現(xiàn)狀，也有賬號(hào)申訴碰壁、廣告ROI不佳、獲取官方直客服務(wù)名額有限以及PayPal資金安全的難題。而現(xiàn)有的獨(dú)立站SAAS系統(tǒng)并不一定能在根本上解決這些問題，甚至部分服務(wù)商僅提供建站服務(wù)以及部分免費(fèi)的模板使用，且多數(shù)服務(wù)的仍是B2C的客戶，針對(duì)跨境B2B的甚少，越來越同質(zhì)化的服務(wù)也在加速該市場(chǎng)的迭代。

速賣通在2025年公布了下半年“國(guó)貨出海六大趨勢(shì)”，涉及寵物用品、家電產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)等品類。寵物用品方面，數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，而智能寵物用品同比增長(zhǎng)了8倍。家電產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人品牌添可、追覓、石頭科技等都通過速賣通布局出海，近3個(gè)月國(guó)貨智能家電“新品牌”出貨量增長(zhǎng)了150%。

根據(jù)投資公司Sanford C. Bernstein的一份報(bào)告，亞馬遜在2025年面臨“不利”監(jiān)管環(huán)境，難以在印度擴(kuò)張。亞馬遜在幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上落后于其在印度的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart，并且難以進(jìn)軍印度較小的城鎮(zhèn)。分析師表示，這家美國(guó)電子商務(wù)巨頭2021年在該國(guó)的商品總價(jià)值在180億美元至200億美元之間，落后于Flipkart的230億美元，該公司已在該國(guó)部署了超過65億美元。印度是亞馬遜的一個(gè)重要海外市場(chǎng)，報(bào)告補(bǔ)充說，到目前為止，亞馬遜在該國(guó)“在‘新’商業(yè)領(lǐng)域提出了一個(gè)較弱的主張”。

日前，Shopee在2025年再次發(fā)布通知稱，禁止賣家使用第三方插件訪問Shopee網(wǎng)站。通知稱，近期Shopee平臺(tái)發(fā)現(xiàn)個(gè)別賣家因使用未經(jīng)授權(quán)插件訪問Shopee網(wǎng)站導(dǎo)致登錄失敗，對(duì)此，Shopee提醒賣家，請(qǐng)勿使用未經(jīng)許可的第三方插件訪問Shopee網(wǎng)站。如賣家已使用未經(jīng)許可插件進(jìn)行訪問，請(qǐng)自行卸載數(shù)據(jù)分析類插件/軟件等第三方插件，并等待1~2天后重試，否則將面臨被禁止訪問網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。

阿里巴巴旗下電商平臺(tái)Lazada正準(zhǔn)備在2025年首次進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，與亞馬遜和德國(guó)電商Zalando等對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。Lazada首席執(zhí)行官董錚表示，具體計(jì)劃將取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)狀況，未透露計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的時(shí)間，也未說明具體哪些國(guó)家。

2025年上半年，SHEIN的銷售額突破160億美金，同比增速超過50%。2020年GMV首超100億美元，增速達(dá)250%；2021年達(dá)到200億美元，自營(yíng)營(yíng)收逼近160億美元。按照這一增速看，SHEIN在今年完成300億美金的目標(biāo)應(yīng)該不成問題。2022年第二季度SHEIN在美國(guó)移動(dòng)端680萬次的安裝量再度超過亞馬遜，環(huán)比增長(zhǎng)13%，盡管前者二季度的MAU是SHEIN的三倍，但二者的差距正不斷縮小。一位知情人士透露，SHEIN二季度的DAU已經(jīng)超過了3000萬（峰值3200萬），增速達(dá)15%。另外，在今年這樣的大環(huán)境下，SHEIN也調(diào)整了策略，重點(diǎn)放在提升客單價(jià)以及優(yōu)化利潤(rùn)率。有消息稱，截至上半年SHEIN全球市場(chǎng)的平均客單價(jià)為75美元，過去3年這一數(shù)字則分別是50、60和70。

近日，在2025年有多家跨境電商大賣公布了今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告，其中包括Vesync（晨北科技）、樂歌股份、通拓科技、澤寶技術(shù)、價(jià)之鏈、百事泰、理德銘。Vesync（晨北科技）的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，Vesync營(yíng)收2.23億美元（若以8月30日匯率換算，約15.43億元），同比增長(zhǎng)12.0%；毛利8755萬美元（約6.06億元），同比下降約1.1%。Levoit及Cosori是Vesync主要營(yíng)收來源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.97億美元（13.62億元）。

（來源：風(fēng)口星快報(bào)）

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