字節(jié)一直在為其國(guó)際電商業(yè)務(wù)鋪設(shè)道路。與國(guó)內(nèi)的電商相比，跨境電商的供應(yīng)鏈更加復(fù)雜，需要解決海外物流、貨幣支付、海關(guān)報(bào)關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)的難題。這些“內(nèi)外交織的不確定性”讓商家和平臺(tái)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)。特別是在目標(biāo)國(guó)家資源有限且缺乏對(duì)本地管理的權(quán)限時(shí)，團(tuán)隊(duì)在磨合過(guò)程中會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。

值得注意的是，字節(jié)不僅投資了跨境大賣(mài)家斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜以及經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商縱騰集團(tuán)，幾天前還投資了專(zhuān)注解決中東電商物流問(wèn)題的iMile。傳聞字節(jié)的TikTok團(tuán)隊(duì)將加強(qiáng)與Shopline、有贊等SaaS企業(yè)的合作。從供應(yīng)鏈、人才、運(yùn)營(yíng)、物流到自身的優(yōu)勢(shì)——流量，字節(jié)的跨境電商業(yè)務(wù)正在多點(diǎn)發(fā)展。

從“麥哲倫”計(jì)劃可以看出，字節(jié)跳動(dòng)的海外電商業(yè)務(wù)路徑并非單一。無(wú)論是通過(guò)內(nèi)容廣告、交易引導(dǎo)還是直接建立商城進(jìn)行變現(xiàn)，都有巨大的發(fā)展?jié)摿秃侠砝碛伞?/p>

建立商城的優(yōu)勢(shì)在于其直接的變現(xiàn)路徑，可以迅速驗(yàn)證在海外市場(chǎng)變現(xiàn)的潛力。若選擇直營(yíng)模式，字節(jié)需要建立一支強(qiáng)大的買(mǎi)手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。有跨境電商從業(yè)者表示，自營(yíng)是當(dāng)下跨境電商最可控的方式，可以更好了解市場(chǎng)情況并適應(yīng)不同地區(qū)和人群的需求。盡管不排除Fanno在壯大后走向開(kāi)放平臺(tái)的可能性。

從外部條件看，F(xiàn)anno進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)的時(shí)機(jī)可謂恰到好處。今年5月以來(lái)，跨境電商公司遭遇了史上最嚴(yán)厲的平臺(tái)封號(hào)潮，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)行業(yè)損失超過(guò)千億元。在此背景下，若有來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)能夠崛起并為賣(mài)家提供出海機(jī)會(huì)，將受到廣泛歡迎。

關(guān)于Fanno的關(guān)鍵信息包括：確認(rèn)其為字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品、目前上架地區(qū)為英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙、提供全場(chǎng)包郵及客戶(hù)保護(hù)措施、平臺(tái)定位介于淘寶特賣(mài)和拼夕夕之間主打便宜好貨等。其運(yùn)營(yíng)模式可能借鑒京東商城，招募商家入駐并自主運(yùn)營(yíng)。目前字節(jié)跳動(dòng)在海外主要有三個(gè)平臺(tái)：TikTok Shop、TikTok Shopping和獨(dú)立的Fanno Shop。有消息稱(chēng)，F(xiàn)anno正在招募亞馬遜大賣(mài)家入駐，并正在華東地區(qū)招募品牌商家。

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