面對(duì)日新月異的產(chǎn)品更新和廣告轟炸，學(xué)會(huì)研究同行廣告及其投放策略，熟悉廣告制作過程中的隱形規(guī)則，顯得尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，F(xiàn)acebook用戶平均在30天內(nèi)點(diǎn)擊了11個(gè)廣告。今天Ueeshop為您整理了四個(gè)關(guān)于Facebook廣告的注意事項(xiàng)，以助您提升廣告效果。

一、利用Facebook廣告庫研究同行廣告

通過新的工具，在頂部搜索欄輸入品牌Facebook主頁名稱，即可查看該品牌正在使用或已停止使用的所有廣告。例如，搜索Lululemon，您會(huì)發(fā)現(xiàn)他們正在哪些地區(qū)投放廣告，以及某個(gè)時(shí)段內(nèi)的廣告投放預(yù)算等信息。

二、掌握Facebook圖像廣告的技巧

在Facebook Ads Library中，可以看到一些成功的品牌圖像廣告案例。一些品牌通過使用圖片來強(qiáng)化廣告信息和號(hào)召性用語。例如，Lululemon的透氣T恤廣告中，一個(gè)男人穿著T恤運(yùn)動(dòng)時(shí)的場景，通過圖片展示產(chǎn)品的舒適和實(shí)用性。也要注意利用色彩吸引眼球，如《衛(wèi)報(bào)》的周刊標(biāo)題背景色。要避免重復(fù)使用同樣的圖片，尤其在沒有實(shí)體產(chǎn)品的情況下。

要注意FB廣告規(guī)則中關(guān)于圖片中文字占比的規(guī)定。雖然近年來該規(guī)定已取消，但文字過多會(huì)影響廣告的覆蓋范圍。使用文字疊加工具時(shí)，要確保圖片中的文字占比適當(dāng)，以提高廣告的覆蓋范圍。

三、配合圖像與文案

圖像與文案要相互呼應(yīng)，特別是號(hào)召性用語要鏈接到與之匹配的頁面，以增強(qiáng)客戶的連續(xù)感。添加一些證明可以讓廣告及品牌更可靠。例如，號(hào)召性用語后附上具體的用戶評(píng)價(jià)或展示瞬間體驗(yàn)效果等。Instant Experience店面也是提高產(chǎn)品觀看率的一種方式，讓用戶在Facebook頁面就能瀏覽產(chǎn)品而無需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站。不過需要注意的是，Instant Experience目前僅適用于移動(dòng)設(shè)備。

四、關(guān)于Facebook視頻廣告的要點(diǎn)

Facebook視頻的另一種流行類型是視頻廣告。關(guān)于視頻廣告，有幾點(diǎn)需要注意：品牌創(chuàng)建的視頻在關(guān)閉聲音的情況下仍能傳遞信息。數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)Facebook視頻在被觀看時(shí)是沒有聲音的，因此視頻廣告需要通過視覺元素傳達(dá)信息。使用方形視頻而非橫向視頻以優(yōu)化觀看體驗(yàn)。考慮用戶在移動(dòng)端和PC端的觀看習(xí)慣，方形視頻在社交媒體上的觀看次數(shù)、參與度和完成率方面勝過橫向視頻。有些廣告視頻從橫向改成方形后，觀看次數(shù)和參與度都有顯著提高。具體使用哪種格式需要根據(jù)投放平臺(tái)和目標(biāo)受眾來決定。

Facebook擁有巨大的潛在受眾群體和多元化的資產(chǎn)平臺(tái)（如Instagram、Messenger、WhatsApp等），但同時(shí)也面臨著激烈的競爭。為了提高競爭力，廣告主需要在廣告文字、圖片和視頻的制作中更加精細(xì)化、專業(yè)化和創(chuàng)新化。如果您想了解更多關(guān)于Facebook營銷的知識(shí)點(diǎn)，不妨進(jìn)行咨詢了解。