2025年跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出諸多新變化。亞馬遜與TikTok展開正式合作，8月8日亞馬遜發(fā)言人表示，雙方簽署合作協(xié)議，使TikTok用戶能在該平臺(tái)內(nèi)購(gòu)買亞馬遜商品，這標(biāo)志著“內(nèi)容創(chuàng)作的新時(shí)代”，極大方便了客戶在社交媒體上購(gòu)物。

亞馬遜在物流服務(wù)方面動(dòng)作不斷。一方面，將超快當(dāng)日達(dá)服務(wù)拓展至加拿大，向大多倫多地區(qū)、安大略省西南部和大溫哥華地區(qū)的Prime會(huì)員推出更快的Prime當(dāng)日達(dá)配送服務(wù)，最快7小時(shí)即可送貨上門。另一方面，亞馬遜AWD開放大件商品入庫(kù)，賣家通過AWD自動(dòng)補(bǔ)貨到FBA不收取入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)也無需旺季調(diào)價(jià)。同時(shí)，亞馬遜英國(guó)站和歐盟其他站點(diǎn)之間的遠(yuǎn)程配送迎來重大升級(jí)，新增瑞典站和荷蘭站，且歐盟配送到英國(guó)的費(fèi)用降低了26%-59%。

亞馬遜的規(guī)則也有調(diào)整。近日發(fā)布關(guān)于商品listing描述的最新要求公告，8月15日起，將對(duì)五點(diǎn)描述中的特殊字符、表情符號(hào)和一些短語(yǔ)（如退款相關(guān)保障）進(jìn)行限制，不符合要求的listing需在15日前修改。

寧波港的意外事件為賣家敲響警鐘。8月9日下午，寧波舟山港北侖港區(qū)集裝箱碼頭突發(fā)爆炸，爆炸源頭為“動(dòng)明”輪，因裝載過境危險(xiǎn)品引發(fā)集裝箱燃爆，部分客戶貨物受損嚴(yán)重。此事故強(qiáng)調(diào)了賣家準(zhǔn)確申報(bào)貨物信息的重要性，嚴(yán)禁瞞報(bào)、謊報(bào)、誤報(bào)或漏報(bào)。

在銷售渠道拓展上，亞馬遜大賣Pacsun轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok直播成效顯著。7月下旬，該品牌單周直播GMV超百萬美元，還創(chuàng)下TikTok小店榜和女裝店播榜雙榜一的紀(jì)錄。近期一場(chǎng)直播持續(xù)8小時(shí)4分鐘，觀看量達(dá)20.86萬，銷售額達(dá)9.31萬美金。

跨境平臺(tái)的廣告投入和商標(biāo)注冊(cè)情況也備受關(guān)注。今年第二季度，國(guó)內(nèi)跨境平臺(tái)Temu和Shein在美國(guó)Meta上的廣告投入為4億美元，較去年峰值明顯回落，外媒預(yù)測(cè)Temu是在控制美國(guó)業(yè)務(wù)比重，Shein則是上市前保持低調(diào)。而Temu在印尼三次嘗試注冊(cè)商標(biāo)均未成功，一方面因已有相似品牌，另一方面是印尼中小企業(yè)部和合作社要求政府限制其進(jìn)入，擔(dān)心沖擊本地小微企業(yè)。

其他電商相關(guān)動(dòng)態(tài)也值得一提。沃爾瑪宣布聯(lián)合無人機(jī)送貨合作伙伴，計(jì)劃在全美推出無人機(jī)送貨服務(wù)，預(yù)計(jì)一年內(nèi)使用無人機(jī)投遞超100萬個(gè)包裹。TikTok Shop英國(guó)站從9月2日起上調(diào)傭金，基礎(chǔ)傭金率從5%提升到9%，還將推出“賣家任務(wù)”計(jì)劃。此外，國(guó)際物流巨頭DHL計(jì)劃自2024年9月15日至2025年1月31日推行旺季附加費(fèi)，亞洲貨物或?qū)⒚媾R最高附加費(fèi)。英國(guó)多地騷亂可能影響物流進(jìn)度，利物浦、曼徹斯特等地商店遭破壞與縱火，恐致海關(guān)、物流等業(yè)務(wù)受阻，賣家物流或受影響。亞馬遜還驚現(xiàn)大量惡意TRO團(tuán)伙，專門惡意搶注專利索賠，形成專業(yè)操作流程，大批賣家遭遇惡意專利碰瓷。全球知名地上泳池ODM大廠、多家跨境大賣的供應(yīng)商一威邦運(yùn)動(dòng)宣布沖刺上交所主板IPO，其產(chǎn)品涵蓋戶外椅、泳池配件及充氣運(yùn)動(dòng)品。Brand公布的2024年全球最具價(jià)值的品牌物流名單中，UPS連續(xù)十年獲得最具價(jià)值物流品牌稱號(hào)，F(xiàn)edEx排名第二，DHL排名第三。