2025年跨境電商行業(yè)動態(tài)概覽

2025年1-4月，四川全省跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。據(jù)風(fēng)口星跨境消息，這期間四川全省跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模為394.4億元，同比增長46.8%。其中進(jìn)口20.5億元，同比增長2.1倍；出口373.9億元，同比增長42.7%。同時，前4月四川全省實現(xiàn)市場采購貿(mào)易方式出口交易額120.4億元，同比增長35.9%。四川跨境電商的蓬勃發(fā)展，充分展現(xiàn)了其在國際貿(mào)易中的強(qiáng)勁活力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長注入了新動力。

浙江在跨境電商領(lǐng)域也有新動作。近日，浙江省政府辦公廳印發(fā)《全力拓市場增訂單穩(wěn)外貿(mào)若干措施》，圍繞全力挖增量、穩(wěn)存量、強(qiáng)保障提出了33條舉措。浙江省還計劃開展跨境電商“店開全球”“品牌出海”“獨立站領(lǐng)航”行動，計劃2025年新增跨境電商出口網(wǎng)店1萬家以上。開展“百場萬企”電商拓市場行動，新評定一批跨境電商出口知名品牌，累計達(dá)到200個以上。深耕歐盟、美國、日本、韓國、澳大利亞等傳統(tǒng)市場，深化“千團(tuán)萬企”拓市場增訂單行動，組織好全年超1000個團(tuán)組、10000家外貿(mào)企業(yè)拓市場工作。浙江的這些舉措，無疑將進(jìn)一步推動其跨境電商行業(yè)邁向新高度。

TikTok在電商部門進(jìn)行了重組。據(jù)英國《金融時報》報道，負(fù)責(zé)TikTok Shop巴西市場的員工正被調(diào)往英國、美國和東南亞等已經(jīng)推出小店服務(wù)的市場。在歐洲業(yè)務(wù)高層進(jìn)行更廣泛的高管職位重組之際，負(fù)責(zé)將電商服務(wù)引入西班牙市場的員工也正被調(diào)往倫敦，前西班牙電子商務(wù)主管Joe Jiao最近也被提升為英國小型企業(yè)電商主管。此外，知情人還透露，所有位于西班牙辦公點的員工均被告知需要搬往倫敦，位于倫敦的電商業(yè)務(wù)員工最近被告知，從9月份開始，他們必須每周強(qiáng)制性地在辦公室工作5天。TikTok的這一系列調(diào)整，反映了其在電商業(yè)務(wù)布局上的戰(zhàn)略考量。

泡泡瑪特在海外市場的表現(xiàn)可圈可點。從泡泡瑪特2024年以及2025年一季度的數(shù)據(jù)來看，海外業(yè)務(wù)已成為泡泡瑪特的第二增長曲線。2024年泡泡瑪特在港澳臺地區(qū)及海外市場實現(xiàn)收入4.54億元，同比增長147.1%。2025年一季度，泡泡瑪特加速在海外落子，在法國巴黎、澳大利亞悉尼等陸續(xù)開店，財報顯示一季度港澳臺及海外收益同比增長160％-165％。國盛證券表示，一季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)營收規(guī)模高增，主要得益于海外門店加速鋪設(shè)。泡泡瑪特還表示，其產(chǎn)品已形成全球影響力。此外，隨著備貨節(jié)奏調(diào)整適應(yīng)，預(yù)計二季度-四季度線上收入將迎來回暖。泡泡瑪特在海外市場的成功拓展，為國內(nèi)其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒。

美客多在巴西電商市場表現(xiàn)出色。近日，咨詢公司Conversion發(fā)布報告顯示，4月份巴西前10大平臺占據(jù)巴西電商流量48.9%的份額。其中，美客多占13.8%，蟬聯(lián)第一；亞馬遜占7.6%，排在第二；Shopee占6.2%，位居第三。美客多的突出表現(xiàn)，充分彰顯了拉美電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2025年美國廣告搜索支出也有新變化。eMarketer的報告預(yù)測，今年美國廣告搜索支出將達(dá)到破紀(jì)錄的1100億美元。零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMNs）是搜索行業(yè)中一個正在迅速擴(kuò)張的領(lǐng)域，據(jù)預(yù)測，到2025年，零售媒體搜索的支出將比現(xiàn)在的水平增加18.7%，接近300億美元。這一趨勢表明美國廣告市場對搜索領(lǐng)域的重視程度不斷提升。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星快報）

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