跨境電商行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、國(guó)際局勢(shì)變幻莫測(cè)的2025年，跨境電商行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從事跨境電商的你，是否覺得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，增長(zhǎng)放緩？是否覺得市場(chǎng)撲朔迷離，如履薄冰？是否覺得投入日趨增多，不堪重負(fù)？

不過，行業(yè)也并非毫無希望。據(jù)易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)跨境出口電商交易規(guī)模6.3萬億元，同比增長(zhǎng)14.5%，2018年交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用于跨境貿(mào)易服務(wù)、生產(chǎn)、物流和支付環(huán)節(jié)，將大幅提升跨境電商行業(yè)效率，跨境電商行業(yè)將會(huì)迎來黃金時(shí)代。

那么，跨境電商還好做嗎？小型賣家在這個(gè)圈里還好混嗎？華東市場(chǎng)前景如何？未來跨境電商趨勢(shì)是什么？又該怎么做呢？

首先，從2018中國(guó)出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀來看，B2C、C2C增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)易觀調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年銷售額在250萬美元以下的賣家占比超過85%，銷售額超過1000萬美元的大賣家僅占2.5%；年銷售10萬單以下的賣家占比70%以上。從銷售金額和銷售量的維度考量，小型賣家仍占市場(chǎng)主流，不過隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和資本投入，行業(yè)集中度將會(huì)逐步提升。

其次，跨境出口電商目前在廣東、浙江、福建等網(wǎng)絡(luò)、物流比較成熟的沿海區(qū)域發(fā)展相對(duì)更為活躍，其中廣東以56.99%居首，浙江和福建占比均超過10%，已經(jīng)率先形成規(guī)模；未來華東市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

再者，跨境電商B2C主流出海方式無非第三方平臺(tái)和獨(dú)立站兩種。隨著越來越多的出海企業(yè)選擇入駐第三方平臺(tái)，平臺(tái)紅利期消失，平臺(tái)賣家面臨政策嚴(yán)、傭金高、流量貴、比價(jià)嚴(yán)重等問題，大賣家嚴(yán)重?cái)D壓小賣家的生存空間，導(dǎo)致越來越多的平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)型B2C獨(dú)立站。獨(dú)立站擁有自主運(yùn)營(yíng)、打造自主品牌的優(yōu)勢(shì)，正是傳統(tǒng)制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商品牌化的捷徑。

2025年，被譽(yù)為跨境出口電商的“品牌年”，品牌出海成為了跨境電商平臺(tái)、賣家中的熱點(diǎn)話題。對(duì)于現(xiàn)有平臺(tái)賣家而言，“品牌化”出海較大的難點(diǎn)和痛點(diǎn)不在于產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，而在于營(yíng)銷和技術(shù)。如何突破技術(shù)門檻，如何打造自有品牌，如何獲得營(yíng)銷增長(zhǎng)，才是今后在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。此次“解讀·突圍”2025年跨境電商品牌獨(dú)立站峰會(huì)暨首屆YinoLink易諾出海論壇將會(huì)聯(lián)合政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖以及業(yè)內(nèi)精英，從行業(yè)、政策解讀趨勢(shì)，提出跨境電商破局突圍、品牌賦能的解決方案。

4月13日，在杭州，這場(chǎng)峰會(huì)將為大家揭曉答案。一切答案，盡在其中。

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