Facebook已成為跨境電商站外引流的關(guān)鍵渠道，擁有眾多天然優(yōu)勢?；诰珳?zhǔn)的用戶信息和興趣數(shù)據(jù)引流，營銷精準(zhǔn)度更高。關(guān)于Facebook推廣，有兩種方式：通過社交賬號吸引粉絲轉(zhuǎn)化和廣告投放。今天我們來探討如何做好廣告投放。

對于有經(jīng)驗的賣家來說，進行Facebook投放前需要申請廣告賬戶，這一過程相當(dāng)繁瑣。成功申請后，在使用和投放管理上還會遇到許多挑戰(zhàn)，具體總結(jié)如下：

1.操作復(fù)雜。需要使用第三方軟件進行操作，界面操作缺乏漢化版，對新手來說難度很大。據(jù)報道，一些新手每天花費數(shù)小時研究仍未能完全掌握整個流程。

2.追蹤困難。集成Facebook的廣告追蹤代碼對廣告客戶來說是一項艱巨的任務(wù)。如果能將其匯集到同一平臺進行管理，實現(xiàn)實時追蹤、反饋和優(yōu)化，將大大提高管理效率和廣告效果。

3.優(yōu)化難度大。由于缺乏有效的追蹤和實時分析反饋，用人工管理投放帶來的優(yōu)化難度很大。要不斷優(yōu)化Facebook投放，需要依賴什么依據(jù)呢？

針對以上問題，“木瓜跨境幫”這款免費的Facebook推廣管理平臺應(yīng)運而生。該平臺具有中文界面，易于上手，無需第三方軟件即可對所有Facebook投放進行集中管理，提供創(chuàng)建、追蹤、反饋、優(yōu)化一站式服務(wù)，高度自動化和智能化，能節(jié)省超過95%的時間和人力。

對于跨境電商企業(yè)和平臺來說，F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化問題尤為重要。讓我們來看看“木瓜跨境幫”的兩大功能：

其一，平臺報表系統(tǒng)讓廣告主輕松分析用戶和投放效果，精準(zhǔn)找到對特定創(chuàng)意和產(chǎn)品響應(yīng)度最高的人群，進行重點優(yōu)化；

其二，系統(tǒng)能自動掃描在線店鋪，檢測產(chǎn)品的在線狀態(tài)、庫存情況，如果產(chǎn)品不在售，將自動關(guān)閉投放，避免無效投入。未來，該系統(tǒng)甚至能隨商品價格或利潤率的變化自動調(diào)整出價，以最大化商業(yè)利潤。

值得一提的是，“木瓜跨境幫”于3月13日舉辦了面向跨境電商行業(yè)的發(fā)布會，并對用戶實行終身免費。用戶可以通過掃碼登錄平臺使用。

“木瓜跨境幫”由木瓜移動（PAPAYA）研發(fā)。木瓜移動運營著中國最大的程序化移動廣告平臺Papaya Ads，并在全球設(shè)有分公司。其于2015年加入Facebook FMP項目，并發(fā)布“木瓜優(yōu)廣通”，為應(yīng)用、游戲和跨境電商提供Facebook推廣及優(yōu)化服務(wù)。而“木瓜跨境幫”正是在優(yōu)廣通良好效果的基礎(chǔ)上，特別為跨境電商升級研發(fā)。用戶只需有Facebook廣告賬號即可綁定使用，若無賬號也可通過“木瓜移動”代為申請，快速獲取推廣賬號，開啟Facebook營銷之旅，坐等流量增長和訂單暴漲。