2025年跨境電商行業(yè)的多元發(fā)展與創(chuàng)新突破

回顧2025年，跨境電商行業(yè)呈現出多元發(fā)展與創(chuàng)新突破的態(tài)勢。這一年，老牌大賣與行業(yè)新秀們各展身手，在跨境電商領域書寫著屬于自己的篇章。他們有的實現突破局限，有的憑借營銷出圈，有的深入“敵營”拓展市場，有的對標成功企業(yè)奮起直追，還有的在快遞、全景相機、電商平臺運營以及品牌發(fā)展等方面不斷探索前行。

安克創(chuàng)新陽萌：突破局限，拓展多元發(fā)展路徑

安克創(chuàng)新從創(chuàng)立時的小微起步，歷經10年發(fā)展，如今已躋身3C類目金字塔端成為上市公司。2025年，其最新財報顯示北美市場消費能力強勁。在眾多大賣受封號潮沖擊聲勢漸微時，安克創(chuàng)新成為跨境明星企業(yè)中的幸存者。陽萌將突破以往跨境電商企業(yè)局限作為主要著力點，不僅通過天貓、京東、拼多多等國內主流電商平臺銷售產品，還入駐大型零售集團布局線下渠道。2025年前三季度，安克創(chuàng)新境內收入顯著增長，同比增長296.76%。此外，代運營及多筆跨行業(yè)投資的開展，讓我們看到陽萌正在為安克創(chuàng)新尋找更多可能性。陽萌秉持“產品也如是，不求多，只求精”的理念，專注產品品質提升。

樂歌股份項樂宏：營銷出圈，創(chuàng)新內銷市場模式

項樂宏在跨境電商圈一直以“敢說話”著稱。2025年，何同學的視頻爆火后，樂歌股份再次受到關注。視頻發(fā)布第二天，樂歌股份股價暴漲，市值增長近5.9億元。樂歌結合自身產品特性和主流營銷趨勢，創(chuàng)新營銷讓樂歌升降桌出圈，這是其在內外貿雙循環(huán)新格局下開拓內銷市場的創(chuàng)新嘗試。這也引發(fā)賣家思考，當原有模式發(fā)展到巔峰，積極創(chuàng)新產品和營銷渠道、嘗試新營銷模式對于提升品牌知名度的重要性。項樂宏認為“外貿制造企業(yè)要實現高質量發(fā)展，應考慮做自主品牌”，為行業(yè)發(fā)展提供了方向。

SHEIN許仰天：深入“敵營”，引領快時尚出海潮流

2025年，SHEIN在全球快時尚出海賽道上大放異彩。2020年全球疫情期間其運營未受影響，年收入接近700億，超越亞馬遜成為全球下載量最多的購物應用。許仰天憑借敏銳洞察力，將客戶群體鎖定Z世代年輕人，把國內盛行的直播、快閃等營銷手法推廣至海外市場，使SHEIN迅速成為“歐美Z世代收割機”。在亞馬遜平臺流量火熱時，許仰天選擇深入“敵營”，在女裝市場取得成功。他強調“做品牌，風格是靈魂，一定要找專業(yè)的人，用專業(yè)的方式經營”，為品牌運營提供了關鍵思路。

南極電商張玉祥：“對標SHEIN”，發(fā)力跨境快時尚平臺

2025年，素有“吊牌之王”標簽的南極電商張玉祥果斷出擊，提出南極電商做跨境平臺要自建品牌，且指標為周轉和口碑。在封號潮及強勁對手SHEIN的背景下，Fommos雖屢次推遲最終上線。其定位跨境B2C快時尚電商平臺，涵蓋多品類，面向北美、歐洲和新興市場。張玉祥期望Fommos做到東西比SHEIN好、價格不比其貴、服務不比其差。以獨立站形態(tài)切入跨境出海，Fommos能否成為下一個SHEIN甚至超越它，值得期待。張玉祥表示要讓品牌做到“好貨不貴”，為品牌發(fā)展指明方向。

極兔速遞李杰：由外而內，開辟快遞行業(yè)新路徑

快遞市場洗牌加劇，極兔速遞進入中國市場不到兩年就攪動市場并順勢出海。李杰功不可沒，他2015年從OPPO離職后在印尼創(chuàng)立J&T Express，借助OPPO經銷商體系在東南亞迅速建立網點。2025年，極兔國內外持續(xù)發(fā)力，累計融資45.5億美元，僅用六個月完成國內基礎網點布局，收購百世后市場占有率達15%左右，躋身中國快遞企業(yè)前三。同年8月30日，極兔完成新一輪2.5億融資，意圖進軍中東和拉美。極兔反其道而行之的“出?！甭窂教峁┝诵滤悸?，雖背景難以復制，但值得借鑒。李杰認為如果極兔一直留在東南亞，遲早會面臨市場競爭，體現了其對市場的敏銳判斷。

影石創(chuàng)新劉靖康：全景相機領域的年輕領軍者

2025年，全景相機領域發(fā)展良好，影石創(chuàng)新在全球知名度頗高，其產品在全國兩會、“雷神山醫(yī)院建設”等場合多次出現。影石創(chuàng)新獨立站業(yè)績亮眼，全景相機產品全球市場占有率達35%，領先日本理光和美國GoPro排名第一。劉靖康作為90后創(chuàng)業(yè)者，行事大膽。隨著影石創(chuàng)新上市申請恢復審核，若公司順利上市，劉靖康將成為科創(chuàng)板最年輕的“敲鐘人”。劉靖康表示“我們自始至終的想法就是想持續(xù)做好影視產品，包括募資也是，這一點一直都不會變”，展現了對產品的專注與堅持。

亞馬遜全球開店戴竫斐：直面質疑，穩(wěn)定賣家信心

2025年，亞馬遜封號潮備受關注，“損失上千億”“5萬賣家被封”等傳聞不斷發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)恐慌。亞馬遜全球副總裁戴竫斐坦然出面說明情況，稱亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限，涉及約3000個賣家賬號，但中國賣家業(yè)務在亞馬遜上的整體銷售額占比未變，依然保持健康快速增長。戴竫斐強調“我相信贏得消費者的信任有利于賣家和亞馬遜的共同發(fā)展”，穩(wěn)定了賣家信心。

縱騰集團王鉆：加速海外倉布局，引領行業(yè)新趨勢

海外倉是跨境電商行業(yè)的重要“新基建”。2025年，王鉆帶領縱騰集團加速海外倉布局，旗下海外倉規(guī)模不斷擴大。同時，福建縱騰網絡有限公司新增字節(jié)跳動關聯公司為股東，TikTok網紅主播在縱騰英國倉直播帶貨為其注入新活力。王鉆認為未來會出現若干規(guī)模龐大的跨境供應鏈綜合服務平臺，更多電商企業(yè)會選擇供應鏈綜合解決方案的合作模式。他表示“如果再慢一點可能會錯失機會，如果早一點可能不會有這么好的效果，這是一個時機的問題”，體現了對行業(yè)趨勢的精準把握。

鴻星爾克吳榮照：“理性消費”背后的品牌崛起之路

2025年，鴻星爾克在自身還虧損的情況下向河南災區(qū)捐出5000萬元物資后，獲得消費者野性“寵愛”。老板吳榮照呼吁消費者“理性消費”，自己卻在國家有需要時積極行動，引發(fā)網友好感。這一年，鴻星爾克登上亞馬遜新品榜單第一。鴻星爾克的捐款善舉展現了品牌誠意，其能否抓住這股勢能重放光芒成為國際大牌，值得期待。吳榮照稱“我們只是憑著初心在做一些力所能及的事情，請不要神話鴻星爾克”，體現了品牌的務實態(tài)度。

字節(jié)跳動周受資：推陳出新，拓展TikTok電商版圖

自2020年起，TikTok成為全球關注焦點，字節(jié)跳動在電商領域不斷推陳出新。2025年，周受資擔任TikTok CEO，在各大業(yè)務上持續(xù)推出新嘗試，上線TikTok shop、TikTok Shopping、“TikTok World”以及Fanno等，雖海外電商業(yè)態(tài)尚未成熟，但給中國賣家?guī)頍o限想象空間。周受資表示“我們將繼續(xù)壯大公司的管理團隊，為TikTok下一階段的成功奠定基礎”，為TikTok的發(fā)展指明方向。