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在過去的一年里，社交媒體營銷市場經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，中國的直播帶貨市場在短短時間內(nèi)取得了巨大進展，在規(guī)模和影響方面已上升至新高度。至2023年，預計市場規(guī)模將超過人民幣四萬億大關。與此美國的社交媒體電商銷售規(guī)模也在穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，社交媒體的商業(yè)價值逐漸凸顯。目前在美國社交媒體中紅極一時的營銷形式吸引品牌主的重視并大幅提升了營銷投入規(guī)模。他們對網(wǎng)紅營銷的期望與熱情逐年上升，至2023年更是達到了前所未有的高度。那么究竟何為網(wǎng)紅營銷呢？國外網(wǎng)紅被稱為社交媒體影響者，他們通過YouTube等社交媒體平臺分享自己的創(chuàng)意內(nèi)容，贏得粉絲的關注和喜愛。由于其內(nèi)容的精良與深度，粉絲對他們的尊重和喜愛使得他們得以在行業(yè)內(nèi)立足。相比之下，國內(nèi)的網(wǎng)紅營銷模式則由MCN公司主導，網(wǎng)紅負責表演并追求KPI等可見數(shù)據(jù)指標的增長。海外網(wǎng)紅營銷更注重品牌形象的塑造與傳播，同時對產(chǎn)品或品牌有一定的要求。兩者雖然有所不同，但都在各自的領域里發(fā)揮著巨大的影響力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)紅營銷的領域也在不斷擴大。特別是電商領域，中國的社交電商起步早且生態(tài)成熟度高，因此在內(nèi)容與電商的結合上更勝一籌。國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起與電商緊密相連，電商的推動使得網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響力逐漸擴大。從數(shù)據(jù)上看，美國和中國在新增廣告支出份額方面貢獻巨大。特別是在數(shù)字廣告支出方面，搜索廣告雖然在美國仍占據(jù)主流地位但在中國市場份額正逐步下降；而電商廣告在中國則占據(jù)了更高的比例。此外國內(nèi)電商直播模式從興起之初便展現(xiàn)出強大的潛力，尤其在疫情期間出現(xiàn)了爆發(fā)式增長趨勢并已經(jīng)成為當下的一種流行商業(yè)模式之一。直播通過娛樂性和互動性極強的形式刺激了消費者的購買意愿也為商家?guī)砹丝捎^的收益。相比之下海外短視頻和電商直播市場仍然處于起步階段未來還有巨大的發(fā)展空間。TikTok等平臺已經(jīng)逐漸開放了直播帶貨功能跨境商家已經(jīng)開始積極布局TikTok直播帶貨成為品牌出海的新選擇。以上內(nèi)容僅供參考并經(jīng)過原作者授權轉載如需轉載請取得原作者同意。（來源：海外營銷觀察）