下一站，東歐：跨境電商新藍(lán)海

在跨境電商的廣闊天地中，西歐向來是賣家們眼中的寶藏站點(diǎn)，其消費(fèi)基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)潛力巨大。然而，東歐市場(chǎng)也正嶄露頭角，成為增長(zhǎng)迅速的新興力量。據(jù)外媒發(fā)布的《Europe 2020: E-commerce Region Report》顯示，盡管西歐依舊是歐洲最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)，但東歐的增長(zhǎng)速度卻最為驚人。其中，羅馬尼亞和保加利亞的電商市場(chǎng)在2025年增長(zhǎng)了30%，堪稱歐洲增長(zhǎng)最快的地區(qū)。對(duì)于尋求新興業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的賣家而言，東歐地區(qū)無疑值得深入挖掘。

希臘，這個(gè)廣義上屬于東南歐的國(guó)家，電商正迎來全新的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)IPC發(fā)布的“2020 IPC國(guó)內(nèi)電商消費(fèi)者調(diào)查”，疫情改變了歐美消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，希臘民眾未來選擇網(wǎng)購(gòu)的意愿極為強(qiáng)烈，與美國(guó)、英國(guó)并列。這對(duì)于跨境電商賣家來說，無疑是一片充滿無限流量與商機(jī)的沃土。除了Wish、速賣通等常見平臺(tái)，據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)，ZARA、NIKE等品牌獨(dú)立站在希臘也名列前茅，獨(dú)立站賣家不妨在此一試身手。

保加利亞，被譽(yù)為玫瑰之都，不僅是世界上平均寬帶網(wǎng)絡(luò)連接速度最快的國(guó)家之一，也是2025年歐洲電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，其中時(shí)尚品類增速高達(dá)45.8%。其主流電商平臺(tái)包括eMAG、Wish和速賣通。

羅馬尼亞經(jīng)濟(jì)實(shí)力在歐盟的中東歐成員國(guó)中處于中上等水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，素有“歐洲之虎”的美譽(yù)，國(guó)民購(gòu)買力不容小覷。除了羅馬尼亞全品類產(chǎn)品在線零售平臺(tái)eMAG，Wish、Joom、速賣通等電商平臺(tái)在當(dāng)?shù)匾矀涫軞g迎。

克羅地亞，引用《Facebook中東歐電商白皮書》的說法，屬于物流完備、跨境消費(fèi)增長(zhǎng)中的市場(chǎng)，外國(guó)電商參與者進(jìn)入的門檻較低。其主流電商平臺(tái)有亞馬遜、Wish、速賣通和eBay。

斯洛文尼亞是2017年中國(guó)對(duì)“一帶一路”出口額增速最快的國(guó)家之一，在良好的政策環(huán)境加持下，中國(guó)商品潛力巨大。主流電商平臺(tái)有Wish、速賣通等。

東歐市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)眾多。首先，它是年輕的增量市場(chǎng)。東歐的電子商務(wù)市場(chǎng)尚處發(fā)展階段，流量成本低廉，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲取用戶的成本也相對(duì)較低。其次，政治環(huán)境穩(wěn)定。中國(guó)“一帶一路”倡議推動(dòng)了中國(guó)與東歐之間的經(jīng)貿(mào)合作。再者，消費(fèi)意愿上升。東歐地區(qū)生活水平快速提高，消費(fèi)者意愿正逐步與全球消費(fèi)者接軌。可以說，東歐電商市場(chǎng)的繁榮才剛剛起步，跨境賣家應(yīng)搶先布局，開拓這片全新的市場(chǎng)版圖。

開拓東歐市場(chǎng)有多種途徑。本土跨境電商平臺(tái)是重要一環(huán)，如羅馬尼亞的eMag，提供免費(fèi)翻譯服務(wù)，降低語(yǔ)言門檻，業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)東歐國(guó)家，賣家一個(gè)平臺(tái)賬戶即可面向多個(gè)市場(chǎng)銷售。全球性跨境電商平臺(tái)如全球速賣通在東歐也頗受歡迎，此外，不少東歐消費(fèi)者通過亞馬遜德國(guó)站等站點(diǎn)購(gòu)物，賣家可從速賣通、亞馬遜、Wish、Joom、eBay等主流全球性平臺(tái)切入。對(duì)于獨(dú)立站賣家而言，東歐電商市場(chǎng)增長(zhǎng)期且相對(duì)分散，正是發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

云途物流為東歐市場(chǎng)提供了不錯(cuò)的物流解決方案。希臘參考時(shí)效為8 - 12個(gè)工作日，妥投率96.83%；保加利亞參考時(shí)效6 - 10個(gè)工作日，妥投率98.45%；羅馬尼亞參考時(shí)效6 - 10個(gè)工作日，妥投率97.85%；斯洛文尼亞參考時(shí)效6 - 10個(gè)工作日，妥投率99.03%；克羅地亞參考時(shí)效6 - 10個(gè)工作日，妥投率99.27%。