2025年跨境電商市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與中國(guó)發(fā)展趨勢(shì)

回首過去三年，在疫情、俄烏沖突、中美抗衡等諸多不確定性因素沖擊下，全球經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)匯率浮動(dòng)、供需動(dòng)蕩、增速放緩等變局。與此同時(shí)，涵蓋歐美、東南亞和拉美等地區(qū)的跨境電商市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型進(jìn)程中。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健總結(jié)了這些轉(zhuǎn)型表現(xiàn)：

·全球企業(yè)呈現(xiàn)新的全球戰(zhàn)略趨勢(shì)，即從全球股權(quán)式投資轉(zhuǎn)向契約式合作。過去大型跨國(guó)公司主導(dǎo)全球市場(chǎng)，如今中小企業(yè)在國(guó)際上的表現(xiàn)備受關(guān)注。這些中小企業(yè)在國(guó)際合作中采用新方式整合業(yè)務(wù)，也就是全球投資從股權(quán)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槠跫s式合作，通過契約尋找更多、更好、更高效的合作伙伴。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了市場(chǎng)合作模式的創(chuàng)新，有助于企業(yè)在全球范圍內(nèi)更靈活地配置資源，降低風(fēng)險(xiǎn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一些小型科技企業(yè)通過與國(guó)際上的相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)簽訂契約合作協(xié)議，快速獲取先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，進(jìn)而拓展國(guó)際市場(chǎng)。

·數(shù)字貿(mào)易格局逐步形成。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下，產(chǎn)品銷售出口離不開數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合、數(shù)字貿(mào)易規(guī)則以及全球跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)成為國(guó)際合作新的關(guān)鍵因素，也為跨境電商帶來更便捷的貿(mào)易條件。這一趨勢(shì)促使跨境電商企業(yè)更加注重?cái)?shù)據(jù)的運(yùn)用和保護(hù)，推動(dòng)了跨境電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以某知名跨境電商平臺(tái)為例，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品，提高了銷售轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)。

·全球供應(yīng)鏈發(fā)生轉(zhuǎn)移。從宏觀層面看，全球政治格局影響全球市場(chǎng)格局，突出表現(xiàn)為全球供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移。這一變化對(duì)跨境電商企業(yè)的供應(yīng)鏈管理提出了新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)需要重新評(píng)估供應(yīng)鏈布局，尋找更穩(wěn)定、高效的供應(yīng)渠道。比如，一些服裝企業(yè)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)，利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，同時(shí)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈物流，確保產(chǎn)品能及時(shí)供應(yīng)全球市場(chǎng)。

在這場(chǎng)變革中，中國(guó)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭不減。商務(wù)部持續(xù)出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策，支持新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展；跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展至165個(gè)城市，在廣東、浙江和江蘇實(shí)現(xiàn)全覆蓋；政府創(chuàng)新監(jiān)管政策，實(shí)施嵌入式監(jiān)管提高效率。中國(guó)跨境電商在國(guó)際合作方面穩(wěn)步推進(jìn)，王健認(rèn)為這標(biāo)志著該行業(yè)步入機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的關(guān)鍵階段。

機(jī)遇方面，無(wú)論B to C還是B to B，跨境電商潛力巨大。企業(yè)在品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新成為跨境電商發(fā)展的核心動(dòng)力。有些賣家可能還停留在單純賣產(chǎn)品階段，未意識(shí)到全球供應(yīng)鏈的改進(jìn)空間。未來可在他國(guó)尋找元器件、原材料產(chǎn)地進(jìn)行加工、包裝，再通過契約方式合作，構(gòu)建國(guó)與國(guó)、企業(yè)與企業(yè)間的合作。這為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，例如一些智能硬件企業(yè)通過與國(guó)外供應(yīng)商合作，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的原材料和先進(jìn)的制造工藝，打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成功打入國(guó)際市場(chǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)則源于企業(yè)自身與市場(chǎng)變化，如在法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則限制下，企業(yè)面臨合規(guī)與成本的抉擇；在不確定是否有持續(xù)投入動(dòng)力時(shí)，要考慮短期和長(zhǎng)期的選擇；產(chǎn)品渠道需適應(yīng)市場(chǎng)變化，決定做小而美還是大而全的產(chǎn)品。

“2025年跨境電商行業(yè)的關(guān)鍵詞可概括為‘調(diào)整’，這種‘調(diào)整’要契合中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的趨勢(shì)和變化?！蓖踅”硎??！昂w效率、信用、融資支持方面的跨境電商生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈信息整合趨勢(shì)；從產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商到品牌出海培育新主體；同時(shí)要適應(yīng)跨境電商泛品類平臺(tái)、精品平臺(tái)、B to B供應(yīng)鏈平臺(tái)、獨(dú)立站+社交媒體、直播+小視頻服務(wù)平臺(tái)等出海平臺(tái)的多元化。”

此外，跨境電商模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，比如供應(yīng)鏈與品牌商角色逐漸模糊，供應(yīng)鏈工貿(mào)和內(nèi)外貿(mào)走向一體化發(fā)展，數(shù)據(jù)、信用、營(yíng)銷、海外倉(cāng)等生態(tài)類服務(wù)商成為跨境電商發(fā)展的重要助力。

王健認(rèn)為跨境電商行業(yè)是國(guó)家和企業(yè)參與全球貿(mào)易的時(shí)代機(jī)遇。2025年，中國(guó)跨境電商政策將助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，如促進(jìn)貿(mào)易數(shù)字化，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，RCEP 3.0的啟動(dòng)將優(yōu)化跨境電商通道建設(shè)，加強(qiáng)中國(guó)與東盟各國(guó)深度合作。近期，隨著RCEP 3.0的推進(jìn)，中國(guó)與東盟之間的貿(mào)易往來日益頻繁，眾多跨境電商企業(yè)抓住機(jī)遇，拓展了在東盟市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。