2025年跨境電商的風(fēng)云變幻：侵權(quán)與合規(guī)之路

2025年，對跨境賣家而言，是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。從年初開始，亞馬遜的封號風(fēng)波便持續(xù)不斷，絲毫沒有停歇的跡象。深圳的眾多頭部大賣紛紛“中招”，店鋪被封，資金凍結(jié)。面對這般困境，深圳市政府出臺了“開拓獨立站換巨額補(bǔ)貼”的政策，足見今年跨境賣家的日子著實不好過。

然而，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值卻連續(xù)14個月保持同比正增長，整體大環(huán)境呈現(xiàn)出向好的態(tài)勢，這對外貿(mào)人來說，似乎又是一片光明。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2025年前7個月我國進(jìn)出口總值達(dá)到了21.34萬億人民幣，其中出口為11.66萬億元，進(jìn)口為9.68萬億元。在疫情影響下，民營企業(yè)賣家進(jìn)口額增長迅猛，增長幅度高達(dá)31%，金額達(dá)到10.23萬億元。可以說，民營企業(yè)在我國跨境進(jìn)出口領(lǐng)域占據(jù)了“半邊天”。但令人惋惜的是，由于跨境產(chǎn)品商標(biāo)、專利侵權(quán)等問題，超過5萬中國賣家被封，損失超過千億，這對國內(nèi)民營企業(yè)來說無疑是巨大的損失。

此前，“亞馬遜在深圳已經(jīng)殺瘋”的消息在業(yè)內(nèi)流傳甚廣。在8月15日前后，有兩則消息在微信群瘋傳，即“天安云谷疑似亞馬遜賣家跳樓”“有被封號跨境賣家老板喝農(nóng)藥”。暫且不論這些消息的真假，從4月30日“亞馬孫三杰”之一的帕拓遜資金被凍結(jié)，到某棵樹被封禁，亞馬遜從去年的行業(yè)風(fēng)口跌落至谷底，這是不爭的事實。

深入剖析此次封號潮的原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜是一個極度重視“規(guī)則”的跨境電商平臺。此次大規(guī)模封號與國內(nèi)賣家違規(guī)操作密切相關(guān)，諸如“虛假評論和膨脹評級”，部分賣家還存在侵權(quán)跟賣的行為，甚至國內(nèi)某刷單公司泄露跨境平臺的客戶信息，這些都是引發(fā)封號潮的真正原因。

所以，在此鄭重建議國內(nèi)賣家，一定不要進(jìn)行刷單和虛假評論，更不要跟賣侵權(quán)產(chǎn)品。要知道，亞馬遜是一個高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的跨境平臺。一旦因違規(guī)操作被“封號”，那么之前多年苦心經(jīng)營積累的流量、好評以及忠實用戶，都將化為泡影。賣家千萬不要為了一時的利益而冒險走鋼絲。

值得欣慰的是，海關(guān)總署出手了。為了維護(hù)中國商品在國際上的形象，提高民營企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，維護(hù)所有品牌方的勞動成果，營造高質(zhì)量的經(jīng)商環(huán)境，海關(guān)總署高壓嚴(yán)打一切進(jìn)出口侵權(quán)商品。

在廣東，海關(guān)牽頭廣州、深圳、香港、澳門及江門海關(guān)開展知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法行動。此次行動成效顯著，查獲的侵權(quán)貨物超過了242萬件。在深圳皇崗海關(guān)，截獲了廣州一公司承運的4000個箱包、皮具、服裝、眼鏡等涉嫌侵權(quán)的出境郵包；在黃埔鳳崗海關(guān)，查獲了共計102.5萬張涉嫌侵犯“Nestle”商標(biāo)專用權(quán)的標(biāo)簽貼紙。

北京海關(guān)也毫不遜色。在郵寄渠道查獲了帶有“NANYANG BROTHERS”字樣的商標(biāo)專用權(quán)香煙共計37.44萬支。經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人南洋兄弟煙草公司確認(rèn)，這些香煙均為侵權(quán)產(chǎn)品，目前已全部扣留并立案調(diào)查。此次“NANYANG BROTHERS”香煙侵權(quán)案在郵寄渠道很容易辨別，香港品牌香煙由內(nèi)地郵寄出境本就可疑，加之包裝粗劣，自然經(jīng)不起檢查。

寧波海關(guān)同樣戰(zhàn)果豐碩。在出口貨運渠道查驗一批名為“塑料刷”的貨物時，發(fā)現(xiàn)了含有“DIOR”“L‘OREAL歐萊雅”等商標(biāo)的1080個粉底液、5.33萬個唇彩、3600個睫毛膏、288個妝前乳。經(jīng)聯(lián)系知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人確認(rèn)，該批商品侵權(quán)，案件已移交公安機(jī)關(guān)。此外，在抽檢一批某公司申報出口的飲料、醬油、方便面貨物時，發(fā)現(xiàn)了5788件夾帶的“老干媽”商標(biāo)食品，經(jīng)聯(lián)系商標(biāo)權(quán)利人“貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”確認(rèn)，這批食品為侵權(quán)產(chǎn)品。

天津海關(guān)在對保定市某公司申報出口的體育用品抽檢過程中，發(fā)現(xiàn)1958條腰帶縫制了“OLYMPLA GO”字樣，并使用了“奧林匹克五環(huán)”標(biāo)志。經(jīng)聯(lián)系中國奧委會確認(rèn)，這批出口腰帶侵犯了奧林匹克標(biāo)識專有權(quán)，目前已被扣留。

南京海關(guān)所屬的連云港海關(guān)，在抽查貨物時，發(fā)現(xiàn)了一批印有“ROYALEX”的10.8萬只、貨值7.7萬元的玻璃杯。經(jīng)聯(lián)系在海關(guān)總署備案商標(biāo)“ROYALEX”的嘉豐工業(yè)確認(rèn)，該批玻璃杯為侵權(quán)產(chǎn)品，目前已被扣留，案件正在調(diào)查中。

從各地海關(guān)的嚴(yán)打侵權(quán)商品行動可以看出，如今做跨境電商，若沒有商標(biāo)、專利護(hù)身，可謂是“寸步難行”。這背后也折射出“知識產(chǎn)權(quán)”的時代已經(jīng)全面來臨。亞馬遜等跨境平臺嚴(yán)查上架產(chǎn)品侵權(quán)行為，一旦被侵權(quán)投訴，一般都會下架處理，在平臺方確認(rèn)實屬侵權(quán)后，賣家將面臨下架產(chǎn)品、凍結(jié)資金和封禁店鋪等后果。而國內(nèi)政策也在鼓勵各大賣家提高自身產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，有些地方甚至出臺了商標(biāo)專利注冊、申請的補(bǔ)貼措施。全國各地海關(guān)的聯(lián)合執(zhí)法，深入開展加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專項執(zhí)法活動，高壓打擊進(jìn)出口商品侵權(quán)違法行為，都在詮釋著“知識產(chǎn)權(quán)”時代的來臨。