跨境電商亂象叢生，假貨與正品授權(quán)難題待解

一波未平，一波又起。唯品會(huì)旗下樂蜂網(wǎng)涉嫌走私售假一事余波未息，2025年4月17日，聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞微博“炮轟”唯品會(huì)涉嫌售假、抄襲聚美海外購(gòu)頁(yè)面，涵蓋產(chǎn)品介紹、文案詳情、模特頭像及品牌授權(quán)文件等，還亮出了聚美與韓國(guó)方面簽署的獨(dú)家授權(quán)合同。唯品會(huì)副總裁馮佳路回應(yīng)稱，此次頁(yè)面問題是對(duì)供應(yīng)商提供頁(yè)面設(shè)計(jì)審核不嚴(yán)格所致，但產(chǎn)品都是合法正品。

這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”讓跨境電商生存鏈條上的各種問題更顯突出。鼎堃跨境電商俱樂部創(chuàng)始人徐鼎鑫接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，過去不少跨境電商銷售的產(chǎn)品是國(guó)貨“一日游”后的產(chǎn)物，一些海外源頭品牌商為保品牌信譽(yù)和供貨鏈，不愿與電商渠道合作。

一直以來(lái)，美妝電商所售化妝品的“真實(shí)身份”備受質(zhì)疑。電商一再“打破底價(jià)”，多數(shù)進(jìn)口美膚用品售價(jià)低至專柜價(jià)2折?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，未獲授權(quán)的走私貨和高仿化妝品占美妝電商多數(shù)。今年初，美國(guó)彩妝品牌玫琳凱委托第三方檢驗(yàn)鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)多個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站售賣的產(chǎn)品抽樣檢驗(yàn)，結(jié)果顯示49%為假冒產(chǎn)品。

即便是保稅區(qū)模式，似乎也難以杜絕假貨。徐鼎鑫表示，過去很多跨境電商銷售的產(chǎn)品是國(guó)貨“一日游”后的產(chǎn)物，現(xiàn)在也存在“保稅區(qū)一日游”偷梁換柱情況，通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司整集裝箱運(yùn)到國(guó)外，再?gòu)膰?guó)外正常程序弄進(jìn)國(guó)內(nèi)保稅區(qū)轉(zhuǎn)一圈“洗白”。

去年以來(lái)，跨境保稅進(jìn)口試點(diǎn)城市不斷推進(jìn)，跨境電商項(xiàng)目如雨后春筍。但表面繁榮的跨境電商仍面臨“貨源真假”難題。去年9月，跨境母嬰電商蜜芽寶貝就因銷售假貨陷入信任危機(jī)。一位電商人士直言：“通關(guān)之后的文件不可能每份都查驗(yàn)，在正品中混假貨成為經(jīng)銷商常用手段，按目前售價(jià)，不摻假根本賺不了錢?！?/p>

政策“風(fēng)口”讓跨境電商從小打小鬧升級(jí)為大規(guī)模作業(yè)模式。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易總額約3萬(wàn)億元，跨境零售額約3000億元。跨境電子商務(wù)平臺(tái)超5000家，企業(yè)超20萬(wàn)家，80%的企業(yè)來(lái)自廣州、寧波等有傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)的地區(qū)。

跨境電商采貨方式風(fēng)險(xiǎn)猶存。業(yè)務(wù)形態(tài)上，跨境電商涉及國(guó)外和國(guó)內(nèi)兩段，采貨方式主要有兩種：一是派人在國(guó)外采貨發(fā)往國(guó)內(nèi)，這種方式供應(yīng)鏈端在海外，渠道雜亂，緊俏易仿商品易出漏洞，真假難辨，甚至有國(guó)內(nèi)假貨，報(bào)關(guān)單也可能造假，還有走私品即“水貨”；二是獲得品牌授權(quán)，雖能保證正品，但海外品牌商不愿直接授權(quán)國(guó)內(nèi)電商渠道，有些品牌為防串貨和糾紛，每個(gè)渠道只允許與一家供應(yīng)商合作。徐鼎鑫透露，這是因?yàn)楹Ｍ庠搭^品牌商怕電商渠道破壞品牌信譽(yù)和供應(yīng)鏈。

此外，業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，盡管目前跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)進(jìn)展順利，但跨境業(yè)務(wù)擴(kuò)大后，若沒有更嚴(yán)厲監(jiān)管措施，跨境保稅進(jìn)口將面臨巨大挑戰(zhàn)?？缇尺M(jìn)口試點(diǎn)平臺(tái)以政府信用為背書，一旦出現(xiàn)嚴(yán)重安全或造假事件，將影響政府平臺(tái)公信力和跨境保稅進(jìn)口企業(yè)信譽(yù)。