2025年跨境電商“黑色星期五”激戰(zhàn)正酣

雙11熱潮剛過，本周五海外購物狂歡節(jié)“黑色星期五”便接踵而至。天貓、京東、洋碼頭等電商平臺提前一周紛紛發(fā)力，湖南本土電商也毫不遜色。友阿集團今年首次開啟線上線下全渠道“黑五”狂歡，消費者無需出國門就能買到來自全球50個國家及地區(qū)的商品。

“買全球”一直是雙11的亮點，今年各大平臺在“全球購”方面成績斐然。今年天貓雙11成績亮眼，達到1207億元，較去年增長32%。京東進口大米下單量同比增長顯著，雙11全天京東全球購訂單量同比增長170%；天貓雙11有眾多國際品牌參與，天貓國際銷售額大幅增長。本土跨境電商友阿海外購今年雙11訂單量更是去年的5.5倍。在雙11重新定義國內購物行為后，“黑色星期五”迅速成為跨境電商的狂歡節(jié)。它是美國一年中最瘋狂的購物節(jié)，每年11月第四個星期五，人們會摸黑到商場排隊搶購打折貨品，近年來這股熱潮席卷了歐洲、大洋洲和亞洲等多國。亞馬遜、洋碼頭等跨境電商在17日啟動“黑五”促銷，推薦大量爆款，亞馬遜中國國際大牌價格低至4.8折。18日起，京東全球購也開啟提前搶購，提供多種專屬特權。值得注意的是，17日凌晨啟動的洋碼頭“黑色星期五”全球狂歡瞬間火爆全國，10分鐘交易額就突破6000萬元，是去年同期的6倍。洋碼頭數據顯示，“黑五”狂歡開啟1小時，平均客單價高達700元，主打奢侈品的歐洲成交額遠超美國。

如今國內跨境電商熱度空前，電商巨頭紛紛布局，友阿、步步高、通程等湖南本土零售業(yè)巨頭也爭搶這片電商領域的“藍?！?。友阿集團今年首次打造線上線下全渠道的“黑色星期五”狂歡大促。11月24日至27日，各大門店和三大線上平臺將同步參與。以友阿海外購為例，黑五以輕奢包包、服飾、美妝、家居等非標品為主，消費者不出國門就能買到來自全球50個國家及地區(qū)的3000多種商品。爆款清單上有優(yōu)惠力度很大的商品，如99元秒殺850元的施華洛世奇水晶項鏈等。為保障品質，友阿海外購的輕奢商品來自上游供應商，價格優(yōu)惠，“黑五”大促全場低至3折。11月25日，通程全球購也針對跨境購推出重磅促銷，有“第二件半價”等活動，其國際買手提前開啟代購直郵模式。長沙市民對網上海淘意愿強烈，目標集中在美妝、母嬰等品類，20－40歲女性是海淘主力軍。

商務部新聞發(fā)言人曾表示，為穩(wěn)妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過渡，過渡期限延長至2025年年底。這對跨境進口電商來說是好消息。中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為，網購消費者需求多元化，需要“有質有值”的個性商品和貼心服務。長沙電商協(xié)會秘書長王英平覺得，跨境電商平臺要在競爭中勝出，要拼全球供應鏈，提供豐富商品；要拼品質，保證商品真貨和品質；要拼服務，跨國物流和國內最后一公里物流都得出色。海淘達人李小姐曾吃過海淘等待時間長的苦，今年“黑色星期五”促銷，跨境電商紛紛提升配送速度。洋碼頭為滿足“黑五”物流需求，自營的貝海國際15大國際物流中心全面?zhèn)鋺?zhàn)。友阿海外購承諾國內保稅倉發(fā)貨商品3至5天到貨，國外直郵商品下單后7至15天送貨到家。友阿實體門店在雙11銷售同比增長30%，此次“黑五”各門店也推出特色活動，友阿海外購十多家線下體驗店提供導購服務，所有海淘商品均有國內售后服務。在莫岱青看來，今年“黑五”物流服務專業(yè)水平有所上升，物流規(guī)模與設備超過去年，高效物流服務能滿足消費者需求，跨境進口企業(yè)應對消費者跨境運輸需求是關鍵。