數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜平臺上銷售額超過10萬美元的賣家數(shù)量已經(jīng)達到10萬名。關(guān)于亞馬遜平臺上的賣家總數(shù)，目前仍然是一個未解之謎。

亞馬遜最近一次公開提及平臺賣家數(shù)量是在其2015年1月的新聞稿中，當(dāng)時宣布全球賣家數(shù)量超過200萬，占亞馬遜總銷售額的40%以上。此后，關(guān)于亞馬遜平臺規(guī)模的所有文章幾乎都引用了這一數(shù)據(jù)，但有些文章則提到賣家數(shù)量可能高達300萬。

事實上，目前亞馬遜平臺上的賣家數(shù)量已經(jīng)遠超400萬。如果每月約有10萬新賣家入駐，那么現(xiàn)在的賣家數(shù)量可能已經(jīng)突破500萬。這些數(shù)字與之前的200萬一樣，都只是一個指標(biāo)，因為它們統(tǒng)計的是平臺上所有賣家的數(shù)量，而非活躍或至少擁有上架產(chǎn)品的賣家數(shù)量。實際上，能夠持續(xù)銷售一段時間的賣家數(shù)量非常少，僅占所有賣家的最多10%。

如上圖所示，目前有478,016個亞馬遜賣家在一個月內(nèi)獲得了用戶評論。這是分析平臺規(guī)模的一種方法，即統(tǒng)計一個月內(nèi)至少獲得一次用戶評論的賣家數(shù)量。但也有部分賣家即使銷售了幾單也未獲得任何評價，因此這種方式可能會低估市場規(guī)模。

如果將獲得評論的時間范圍擴大到一年，可以捕捉到一年內(nèi)所有有活動的賣家。根據(jù)數(shù)據(jù)，一年內(nèi)至少收到一個評論的亞馬遜賣家數(shù)量為1,181,342人。許多其他平臺也采用類似的指標(biāo)來定義其活躍賣家基礎(chǔ)。

目前，亞馬遜上有1,609,404個賣家上架了產(chǎn)品進行銷售。這表明有許多賣家曾嘗試銷售商品，但其中許多人在上架產(chǎn)品后的幾個月或幾年內(nèi)都沒有賣出任何產(chǎn)品。

市場規(guī)模的衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，所得數(shù)據(jù)也會有所差異。在亞馬遜平臺上，有許多賣家銷售產(chǎn)品并獲得了一定的訂單，但到底有多少賣家能夠堅持下來并建立可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)呢？一年內(nèi)獲得10萬美元的銷售額是一個很好的評價指標(biāo)，也是最具有相關(guān)性的指標(biāo)。

對于大多數(shù)賣家來說，他們并不關(guān)心哪個賣家獲得了數(shù)百萬的銷量。他們的競爭對手是成千上萬的其他平臺賣家。與大多數(shù)市場一樣，亞馬遜賣家的分布呈現(xiàn)倒“V”字形，即80%的銷售額由頂端的20%的賣家創(chuàng)造。

（由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報道，作者：吳小華）