2025年跨境電商B2C出海市場的新變化與展望

近年來，全球經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加，以歐美國家為代表的主要經(jīng)濟體增長動力減弱，消費需求低迷，通脹居高不下，全球外貿(mào)面臨諸多挑戰(zhàn)。2025年，中國外貿(mào)B2B領(lǐng)域的主要矛盾，已從2024年的供應(yīng)鏈受阻、履約能力不足，轉(zhuǎn)變?yōu)楫斚峦庑枳呷?、訂單下降?/p>

不過，跨境電商B2C出海市場呈現(xiàn)出截然不同的景象。在渠道布局方面，歐美主流市場不再是亞馬遜一家獨大，出海四小龍TEMU、SHEIN、TikTok Shop和阿里速賣通AliExpress帶來了更多機會，一大批新銳品牌涌現(xiàn)出來。比如，最近有消息稱某個新銳品牌在海外市場憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計和精準的營銷策略，獲得了大量用戶，銷售額持續(xù)增長。

運營玩法上，全托管和半托管模式興起，這不僅讓傳統(tǒng)外貿(mào)工廠踏上跨境出海的二次增長軌道，傳統(tǒng)零售品牌也有機會分享海外品牌紅利。

令人欣喜的是，中國企業(yè)家們對中國智造和品牌出海的認知達到了更高水平，對企業(yè)運營管理有了更深刻理解，對流量短期紅利更為理性，對用戶需求心智的挖掘也更加透徹。

在2025年初，有必要為中國出海企業(yè)家們舉辦一場致敬的狂歡！要為這些頗具韌性的中國品牌歡呼加油！給予更多中國品牌民族自信！還要為即將出海的中國品牌提供更好的發(fā)展環(huán)境和有效的方法論。

自2024年11月起，就向全行業(yè)發(fā)起了“向品牌出海先鋒致敬”的號召，得到了眾多出海品牌企業(yè)的響應(yīng)！包括傳音控股、影石Insta360、茵曼、HOTO小猴工具、九牧衛(wèi)浴、俊億等在內(nèi)的數(shù)十家品牌CEO及創(chuàng)始人、高管將以重要嘉賓的身份出席1月11日的【2025風口星大會】，通過這次跨境老板們的聚會，毫無保留地分享他們在過去數(shù)年品牌出海歷程中的經(jīng)驗與教訓。

在這場聚會中，還有數(shù)百家在國內(nèi)外頗具聲譽的品牌企業(yè)代表參加，他們將在現(xiàn)場共同探討2025年出海新趨勢，洞察品類需求新機遇，交流品牌建設(shè)線上線下新途徑。

1月11日當晚，風口星跨境之夜還將隆重揭曉2024年度最佳增長力出海品牌、新銳產(chǎn)品力出海品牌，以及國潮影響力出海品牌三大獎項，以表彰這些先鋒企業(yè)為中國品牌通過跨境電商出海樹立了良好榜樣，也期待通過這樣的榮譽，讓更多國內(nèi)優(yōu)秀品牌增強信心，未來在全球市場出現(xiàn)更多中國品牌。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風口星跨境編輯部）

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