Google Merchant Center，簡(jiǎn)稱GMC，是一款助力客戶將網(wǎng)站及網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳至Google，并應(yīng)用于購(gòu)物廣告、動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告等Google廣告服務(wù)的工具。

對(duì)于獨(dú)立站或獨(dú)立商城而言，Google購(gòu)物廣告是一個(gè)效果顯著的轉(zhuǎn)化渠道。它不同于Facebook的主動(dòng)推送式廣告，而是根據(jù)用戶的搜索相關(guān)性展示類似展示廣告的內(nèi)容，其轉(zhuǎn)化意圖強(qiáng)烈，能有效增加網(wǎng)站訪問(wèn)量及優(yōu)質(zhì)流量。此廣告方式帶來(lái)的潛在客戶質(zhì)量高，且成本相對(duì)較低。其主要優(yōu)勢(shì)如下：

1. 高質(zhì)量潛在客戶：通過(guò)在廣告中直接展示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買決策，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這有助于提高網(wǎng)站的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，使購(gòu)物者對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有更深入的了解。

2. 便捷的零售廣告系列管理：“購(gòu)物廣告”利用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，使廣告在相關(guān)搜索中展示。用戶可輕松瀏覽產(chǎn)品庫(kù)存，并為出價(jià)項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示范圍：針對(duì)特定用戶搜索，可展示多個(gè)“購(gòu)物”廣告，如果相關(guān)，“購(gòu)物”廣告和“文字”廣告可同時(shí)展示，從而擴(kuò)大購(gòu)物者的覆蓋面。

4. 強(qiáng)大的報(bào)告與競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)：提供詳細(xì)的報(bào)告和基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)，使用戶能夠洞察競(jìng)爭(zhēng)格局，確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

谷歌購(gòu)物廣告相比其他廣告方式，轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高，展示范圍廣且信息豐富。此廣告方式主要采用CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPE（每次互動(dòng)費(fèi)用）兩種競(jìng)價(jià)模式。

谷歌購(gòu)物廣告的展示位置主要包括：

1. Google搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽（在某些國(guó)家/地區(qū)）。

2. Google搜索結(jié)果中（與文字廣告分開）和Google圖片旁邊。

3. Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果廣告系列設(shè)置為包括搜索合作伙伴）。

4. Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，包括YouTube、Gmail和Google Discover。

在使用GMC賬戶前，請(qǐng)確保已閱讀相關(guān)鏈接內(nèi)容，了解自己的網(wǎng)站產(chǎn)品是否符合Google廣告的推廣要求。接下來(lái)，我們將介紹如何創(chuàng)建GMC賬戶：

1. 登錄merchants.。

2. 點(diǎn)擊注冊(cè)（若有Google賬戶，如Gmail賬戶，可直接輸入郵箱和密碼登錄）。

3. 創(chuàng)建賬戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示填寫商家信息，請(qǐng)按照提示完成信息填寫。

4. 完成商家信息填寫后，需進(jìn)行網(wǎng)站驗(yàn)證。

5. 賬戶創(chuàng)建和設(shè)置完成后，需給優(yōu)化師開通GMC賬戶的管理權(quán)限，以便進(jìn)行后續(xù)的賬戶設(shè)置和feed問(wèn)題協(xié)助。

關(guān)于GMC Product feed的制作與提交，有三種方式：手動(dòng)制作并上傳、通過(guò)Google sheet自動(dòng)上傳和通過(guò)Content API接口上傳。適用于網(wǎng)站產(chǎn)品較少的網(wǎng)站。具體操作如下：

1. 手動(dòng)制作Feed：打開GMC賬戶中的商品feed +號(hào)按鈕，制作Feed并進(jìn)入Google的在線表格里進(jìn)行編輯。填寫規(guī)則可參考Google help center中的說(shuō)明。完成后保存并關(guān)掉在線表格，回到GMC賬戶頁(yè)面，點(diǎn)擊制作好的feed名稱，點(diǎn)擊立即提取，再進(jìn)行賬戶層級(jí)設(shè)置和保存。

2. 通過(guò)Google sheet自動(dòng)上傳：適用于產(chǎn)品較多的網(wǎng)站，特別是Shopify網(wǎng)站，可一鍵上傳。

3. 文件提取上傳：適用于已熟悉feed制作方式的用戶。

關(guān)于Shopify通過(guò)API同步FEED的方法：

1. 打開Shopify后臺(tái)，點(diǎn)擊應(yīng)用中的feed Google shopping按鈕。

2. 點(diǎn)擊setting，選擇“sync setting from shopify”，按照頁(yè)面指示完成feed設(shè)置并保存同步。

3. 兩個(gè)小時(shí)候后可在GMC賬戶中查看上傳的feed。同步成功后，谷歌官方將對(duì)提交的feed進(jìn)行審核，審核周期大約為3-7個(gè)工作日。在此期間請(qǐng)不要更改已提交的feed。

4. 如有新產(chǎn)品更新到Shopify網(wǎng)站，可針對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行同步，而非全量同步，以減少審核的產(chǎn)品數(shù)量和避免出現(xiàn)問(wèn)題。

在GMC的FEED通過(guò)審核后，便可與Google ads相關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)操作非常簡(jiǎn)單，只需在GMC賬號(hào)的已關(guān)聯(lián)賬號(hào)中設(shè)置，輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號(hào)即可。在此提醒大家注意遵守Google的購(gòu)物政策，以免賬號(hào)被關(guān)閉。