2025年跨境出口電商：賣家機遇、挑戰(zhàn)與新契機

在2025年，境外市場需求猛增，國貨出海風(fēng)潮興起，國內(nèi)賣家紛紛將目光投向品牌出海的億萬級增長空間，以尋求出口業(yè)務(wù)的新契機。出海市場不斷擴大，賣家機遇與挑戰(zhàn)并存。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商出口1.12萬億元，增長40.1%，跨境電商在疫情期間出口貿(mào)易額不降反升，展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力。

跨境出口電商市場正朝著精細化、逐步規(guī)范的方向發(fā)展，然而賣家出海仍面臨諸多痛點。從物流來看，跨境電商發(fā)展帶動物流市場增長，但境外疫情帶來的“不確定性”，導(dǎo)致跨國運力緊張，妥投率下降，“黑天鵝事件”頻發(fā)，對賣家管理、組織及應(yīng)急能力提出更高要求。支付方面，第三方跨境支付市場競爭激烈，眾多支付公司通過代理獲取收款資質(zhì)，結(jié)算過程繁瑣，增加資金回籠風(fēng)險，賣家更看重低費率、高安全性和快速到賬等。品類上，電子品類是跨境電商零售的重要組成部分，日用品、家具家電、運動戶外等需求也日益增長，賣家需尋找新渠道、拓展新品類。流量成本上，流量紅利消失后，賣家通過多種渠道獲客成本升高，還面臨新用戶留存低、復(fù)購率低等問題。

展望2025年跨境出口電商趨勢，品牌化、數(shù)字化、全球化成為行業(yè)關(guān)鍵詞。天貓?zhí)詫毢Ｍ庠?月13日召開“輕松出海新選擇”戰(zhàn)略升級發(fā)布會，結(jié)合輕松出海模式“一店通全球、手淘全球化”的優(yōu)勢，剖析出海市場，解決了出海商家在審核入駐、營銷活動、站外引流、物流保障、結(jié)算、無憂售后等核心訴求。其輕量級出海模式能深入解決賣家核心需求，建立國際物流體系、國際貨幣支付，賦能賣家參與境外運營，提供全方位服務(wù)保障。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庵铝τ诜?wù)全球近1億境外華人市場，覆蓋超200個國家和地區(qū)的消費者。賣家借助其“一店通全球”模式，可享核心位置展示、商品全鏈路達標、全渠道推廣、境內(nèi)集運倉物流省心、本地退保險服務(wù)及專屬人工答疑等優(yōu)勢?；诰惩庀M者畫像，手淘全球化為跨境賣家提供更開放業(yè)務(wù)場景，特色活動持續(xù)賦能。

在疫情背景下，國貨出海呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢。2025年跨境出口市場呈現(xiàn)出多種消費趨勢。家用電器與居家用品方面，疫情使大眾宅家，相關(guān)消費如廚房用具、收納工具、生活電器等增長迅速。大家電方面，境外華人家電更新?lián)Q代頻繁，平板電腦、冷柜等受歡迎。運動類中，適合家中訓(xùn)練的中小型健身器材及筋膜槍受追捧，不同地區(qū)消費者偏好有所差異。服飾類里，JK制服出海勢頭強勁。盲盒禮品類線上消費爆發(fā)式增長。彩妝類國貨品牌出海成績顯著，品牌數(shù)和訂單量占比不斷增加。天貓?zhí)詫毢Ｍ獠粩嗌壏?wù)，帶領(lǐng)國內(nèi)賣家開拓新機遇。