京東加碼跨境電商布局，行業(yè)格局或生變

在利好政策呼之欲出的大環(huán)境下，國內電商巨頭紛紛加大跨境電商布局力度，傳統(tǒng)跨境電商思維已難以滿足市場進一步發(fā)展的需求。京東正探索以“一般貿(mào)易 + 自營電商”為主的新興貿(mào)易模式，通過“大額貿(mào)易”實現(xiàn)產(chǎn)品進出口，還在境外設立實體運營公司開展電商業(yè)務，建立本地化客服中心，提供本地退換貨服務，以實現(xiàn)本地化電商服務本地居民。然而，這種以“自營電商”為主的模式對專業(yè)人力物力要求頗高，操作起來存在一定難度。

風口星網(wǎng)獲悉，京東計劃于2025年在俄羅斯和東南亞地區(qū)建立倉儲，這預示著其在跨境電商領域的加碼，京東將重點發(fā)展當?shù)氐目缇畴娚虡I(yè)務。據(jù)了解，當前我國跨境電商主要以小額訂單為主，像敦煌網(wǎng)和蘭亭集勢等跨境電商平臺的訂單多以數(shù)千元的小包裹形式進出海關。但這種小訂單分別報關的模式，時間與金錢成本巨大。盡管國家已出臺相關集中報關試點政策，不過普及尚需時日。京東正是瞅準這一政策利好，計劃通過整箱方式將大量中國品牌商品運往海外，再由分公司提供本地化電商服務。

俄羅斯和新加坡成為了京東最新看中并看好的目標市場。京東方面表示，未來跨境電商可能會實現(xiàn)成本更低的打包過海關模式，取代此前的零散清關。京東集團高級副總裁馬健榮透露，日前海關總署相關負責人與京東進行調研，期望與京東共同推動跨境電子商務業(yè)務，京東也希望在相關政策密集發(fā)布后，能與海關達成戰(zhàn)略層面合作。國家電子商務研究院副院長李鳴濤也透露，培育跨境電商服務主體已成為2025年政府工作重點之一，跨境電商將迎來政策紅利。他指出，政府后續(xù)有可能在解決出口問題基礎上，在零售進口方面出臺指導意見，推動產(chǎn)業(yè)陽光化、規(guī)范化發(fā)展，比如在知識產(chǎn)權保護和消費者權益保護的國際協(xié)調工作方面。

風口星網(wǎng)觀察員clark lam（@中美電商交流）認為，此次京東發(fā)力跨境電商，會給眾多外貿(mào)電商，尤其是大型電商帶來巨大壓力，進一步抬高競爭門檻，必將對中國跨境電商格局產(chǎn)生重大影響。不過，他對京東推出的“自營為主”模式深感憂慮。

他覺得，通過在俄羅斯和東南亞設立實體運營公司及本土化客服等，需要大量高級外貿(mào)人才，且國際貿(mào)易地域差異大，最終盈利并進行管理難度很大。當下傳統(tǒng)跨境電商思維已無法適應進一步發(fā)展，兼并重組是破局的重要方式之一，單打獨斗的時代已過去，若京東堅持此路，恐怕會走不少彎路。他建議京東目前應以國內為根基，大力發(fā)展進口電商，再復制亞馬遜的國際化道路。同時，敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、第四方等不應再各自為戰(zhàn)，而應攜手合作。

盡管蘭亭集勢如今不再以中國外貿(mào)電商自居，啟用全球人才，以全球視野開拓全球市場，這點值得稱贊，但未來如何布局、建立新商業(yè)模式以及與亞馬遜、阿里巴巴、京東形成差異化競爭，仍不明朗。那些國際化做得好的企業(yè)，國內基礎通常雄厚，蘭亭集勢相對而言較為薄弱。最后他強調，2025年必定是跨境電商大震蕩大變革的時期，只有緊跟時代步伐的企業(yè)才能笑到最后。