在亞馬遜的商業(yè)生態(tài)中，“流量”與“轉(zhuǎn)化率”始終是賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了幫助品牌和賣家增加流量并提升轉(zhuǎn)化效果，亞馬遜推出了一款名為“亞馬遜追蹤”（Amazon Tracing）的新工具。此工具的引入，使得賣家們能夠更清晰地了解其產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上的流量來源，從而更精準(zhǔn)地調(diào)整營(yíng)銷策略。

據(jù)消息透露，Amazon Tracing工具不僅能為賣家提供視覺化的展示，讓他們看到來自不同渠道的廣告（例如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）是如何助力消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、研究和購(gòu)買其在亞馬遜上的產(chǎn)品的。更重要的是，這一工具擁有獨(dú)特的轉(zhuǎn)化指標(biāo)系統(tǒng)。

這一轉(zhuǎn)化指標(biāo)系統(tǒng)能幫助賣家全面把握每一項(xiàng)營(yíng)銷策略對(duì)消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)物軌跡的引導(dǎo)效果。透過Amazon Tracing，賣家能夠更加深入地了解流經(jīng)產(chǎn)品詳情頁并最終促成購(gòu)買的流量情況。

詳細(xì)解析Amazon Tracing的功能如下：

1. 衡量功能

利用Amazon Tracing，賣家可以對(duì)各廣告渠道的效能進(jìn)行深入分析，精準(zhǔn)掌握各渠道廣告對(duì)銷售的具體影響。

2. 優(yōu)化功能

根據(jù)賣家的需求，Amazon Tracing將提供各廣告渠道的表現(xiàn)報(bào)告。這使賣家能夠通過調(diào)整廣告中的關(guān)鍵變量，持續(xù)優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)銷量最大化（即實(shí)時(shí)優(yōu)化）。

3. 規(guī)劃功能

通過回顧各廣告渠道的表現(xiàn)和相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾分析，賣家能夠利用Amazon Tracing來規(guī)劃未來的營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的最大化。

在介紹Amazon Tracing時(shí)，亞馬遜以一家名為Premier Nutrition（保健品電商）的企業(yè)為例，該企業(yè)借助此工具衡量了各渠道廣告效果，并針對(duì)2017年第四季度的營(yíng)銷策略進(jìn)行了調(diào)整和跨渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。此后，Premier Nutrition在亞馬遜上的銷售額季度環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)96%，年銷售額同比增長(zhǎng)了322%。

Exverus Media的媒介主管Jeremy Lopez表示：“Amazon Tracing為企業(yè)提供了其他解決方案所無法比擬的深度洞察，這些洞察幫助企業(yè)更好地優(yōu)化投資策略，為企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率?！?/p>

（編譯/智慧之星 鄭曉麗）