亞馬遜一直以其“重客戶”的理念著稱，始終將客戶體驗(yàn)放在首位。為了確保買家的安全和在非HTML設(shè)備上的商品展示通用性，亞馬遜早前已不再鼓勵(lì)賣家使用HTML。

在6月25日的公告中，亞馬遜宣布自2021年6月27日起，商品詳情頁面的商品描述中將不再支持HTML標(biāo)記，并會(huì)停止顯示其HTML格式。這一變更對(duì)于賣家來說，意味著各站點(diǎn)的實(shí)施時(shí)間可能會(huì)有所不同，賣家可以在賣家平臺(tái)的“新聞”板塊中查看具體的實(shí)施時(shí)間表。建議在實(shí)施日期之前，賣家應(yīng)更新所有帶有HTML標(biāo)簽的商品描述。

那么，什么是HTML呢？HTML，全稱Hyper Text Markup Language，是一種超文本標(biāo)記語言，使用標(biāo)記標(biāo)簽來完成換行、加粗、添加符號(hào)等功能，使文字描述更有條理，更美觀。在亞馬遜的商品詳情頁中，HTML的使用可以讓商品描述更加豐富多彩。

對(duì)于仍在使用或計(jì)劃使用HTML的賣家，需要注意的是，無論是之前還是之后的listing都必須符合新規(guī)定。亞馬遜明確表示，在商品描述中使用HTML標(biāo)簽的做法將不再被支持，并會(huì)停止顯示其HTML格式。在特殊情況下，賣家可以使用換行符
。但如果堅(jiān)持使用HTML，可能會(huì)影響商品的展示和轉(zhuǎn)化效果。

那么，不使用HTML該怎么辦？建議使用A+頁面！即圖文版的商品詳情頁面。通過A+上傳功能，你可以使用額外的圖片和文本進(jìn)一步完善商品描述部分。圖文結(jié)合的方式能讓消費(fèi)者更全面地了解商品。使用A+頁面還可以帶來以下好處：

1. 提高品牌知名度：通過講述品牌故事來增強(qiáng)品牌的曝光度。

2. 增加銷售量：通過提高轉(zhuǎn)化率、降低購物車放棄率等方式，平均提升銷售量5%。

3. 減少退貨和差評(píng)：讓顧客更了解產(chǎn)品，從而減少退貨和差評(píng)。

想要獲得A+使用權(quán)限，如果是為了進(jìn)軍日本市場(chǎng)，現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)特開通無需品牌備案即可使用A+頁面的權(quán)限。除了日本站，A+頁面僅限于亞馬遜品牌備案的賣家使用。

擁有商標(biāo)對(duì)于進(jìn)入海外市場(chǎng)非常重要。除了方便上傳產(chǎn)品和使用品牌功能外，還擁有以下優(yōu)勢(shì)：

1. 可申請(qǐng)UPC豁免：做了品牌備案的賣家可以申請(qǐng)GTIN豁免，你的產(chǎn)品將擁有獨(dú)一無二的商品識(shí)別碼，這可以省下一筆購買正版UPC的費(fèi)用。

2. 自主掌控listing編輯權(quán)：自建listing后，你可以完全控制其編輯權(quán)，特別是注冊(cè)了0計(jì)劃的賣家，再也不用擔(dān)心被跟賣或被別人搶走Buy Box。

3. 提升消費(fèi)者信任度：擁有品牌的商品更容易獲得消費(fèi)者的信任，長期下來，你可以從法律意義上的“商標(biāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者心中的“品牌”。

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