2025年國(guó)內(nèi)出口企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的通病及應(yīng)對(duì)策略

2025年，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)外貿(mào)出口公司在海外推廣時(shí)處于盲目跟風(fēng)狀態(tài)，缺乏專業(yè)意見參考，沖動(dòng)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，收效甚微。

國(guó)內(nèi)出口企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中存在以下通?。?/p>

1.過度依賴B2B貿(mào)易平臺(tái)，渠道單一

如今，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)過度依賴B2B平臺(tái)的問題極為嚴(yán)重。有些企業(yè)在一個(gè)B2B平臺(tái)上投入高達(dá)50多萬元，將全部希望寄托于此，期望通過B2B網(wǎng)站打開海外銷路，這實(shí)屬不明智之舉。

我們不禁要問，誰會(huì)到類似阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)尋找產(chǎn)品，又會(huì)尋找什么樣的產(chǎn)品呢？可以確定的是，個(gè)人消費(fèi)者一般不會(huì)去阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)找產(chǎn)品，那么訪問阿里巴巴的客戶多為企業(yè)客戶。然而，大企業(yè)通常不會(huì)來，因?yàn)樗鼈冇泄潭ǖ墓?yīng)商體系，一般中小企業(yè)很難進(jìn)入其供應(yīng)商名單。

首先，來B2B網(wǎng)站找產(chǎn)品的大多是國(guó)外中小型買家。這些中小型買家希望在平臺(tái)上找到價(jià)格低廉的產(chǎn)品，由中小企業(yè)提供的那種，拿到國(guó)內(nèi)與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，繞過進(jìn)口商或代理商，低價(jià)銷售產(chǎn)品。

其次，這些中小型買家忠誠(chéng)度極低，B2B平臺(tái)如同大賣場(chǎng)，買家容易被其他廠家搶走，難以成為穩(wěn)定的海外銷售渠道。而且B2B網(wǎng)站上廠家眾多，客戶會(huì)與多家供應(yīng)商洽談、砍價(jià)，即便成交，利潤(rùn)也微薄。而那些B2B平臺(tái)還不斷提價(jià)，企業(yè)投入得不到相應(yīng)回報(bào)，不做又浪費(fèi)之前投入的金錢和精力，長(zhǎng)此以往，中國(guó)出口企業(yè)將失去網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.對(duì)自身網(wǎng)站建設(shè)與推廣不夠重視

企業(yè)自身網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，搜索引擎、貿(mào)易平臺(tái)等其他推廣都圍繞企業(yè)網(wǎng)站展開。但許多企業(yè)忽視了自身網(wǎng)站的建設(shè)與推廣，導(dǎo)致網(wǎng)站毫無作用。

3.對(duì)推廣效果缺乏有效監(jiān)測(cè)

很多企業(yè)評(píng)估推廣效果僅看成交訂單數(shù)量。要知道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是長(zhǎng)期工程，評(píng)估推廣效果需從更全面角度，包括網(wǎng)站建設(shè)情況、瀏覽量、搜索引擎收錄情況、買家訪問量、有效詢盤及成交量等多方面。有些企業(yè)可能推廣方法不當(dāng)或急于求成，短期內(nèi)無訂單或訂單少就放棄推廣，造成推廣資源流失，前功盡棄。

作為外貿(mào)企業(yè)，突破無詢盤無業(yè)績(jī)的困境至關(guān)重要。面對(duì)占據(jù)全球91.65%市場(chǎng)份額的谷歌，掌握提高關(guān)鍵詞排名的方法，就能獲取精準(zhǔn)海外客戶流量，迅速提高詢盤量與轉(zhuǎn)化率，突破企業(yè)困境。

回顧2020年搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)：

1、標(biāo)題更直接，答案也更直接

2、內(nèi)容更重要

3、網(wǎng)頁加載速度直接影響用戶體驗(yàn)度

4、手機(jī)搜索市場(chǎng)更為重要

5、更好的JaveScript理解力

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。