根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研，2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)化、社交化以及內(nèi)容營(yíng)銷的流行趨勢(shì)，三大動(dòng)力尤為明顯。尤其值得一提的是，社交媒體正在迅速推動(dòng)電商品牌的發(fā)展。

在產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，獨(dú)立站的建立還需在營(yíng)銷策略上尋求突破。針對(duì)不同用戶特性和習(xí)慣，需合理布局各類流量。出口電商企業(yè)在營(yíng)銷過程中通常要經(jīng)歷三個(gè)階段：品牌認(rèn)知、品牌互動(dòng)以及促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

在品牌認(rèn)知階段，提升品牌曝光是關(guān)鍵。這需要借助具有權(quán)威性的媒體平臺(tái)，將廣告內(nèi)容與展示形式相結(jié)合，以增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)，應(yīng)依托媒體本身的標(biāo)簽屬性，精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶。

進(jìn)入品牌互動(dòng)階段后，互動(dòng)成為傳遞品牌理念和價(jià)值觀的重要手段。通過建立平臺(tái)好感度，為后續(xù)的用戶轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。在這一階段，利用社交媒體和用戶進(jìn)行互動(dòng)，能夠快速傳遞品牌信息，增強(qiáng)用戶黏性。

當(dāng)進(jìn)入促進(jìn)轉(zhuǎn)化階段時(shí)，對(duì)核心用戶的深度挖掘與再營(yíng)銷變得尤為重要。搜索引擎和數(shù)字營(yíng)銷媒體的運(yùn)用變得至關(guān)重要。通過數(shù)據(jù)分析，捕捉用戶在頁(yè)面上的行為，再通過再營(yíng)銷手段促使用戶再次消費(fèi)。

具體到獨(dú)立站的海外營(yíng)銷策略，有幾點(diǎn)值得注意。首先是在選擇營(yíng)銷渠道時(shí)，需考慮產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾以及企業(yè)所處的發(fā)展階段。例如，對(duì)于初期的快消品和時(shí)尚品類賣家，F(xiàn)acebook是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在確定使用Facebook或谷歌等平臺(tái)后，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性和預(yù)期效果，優(yōu)先使用購(gòu)物廣告和圖片廣告以實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。對(duì)于那些難以通過圖片快速表達(dá)的產(chǎn)品，如益智玩具，視頻廣告則更為合適。

提高用戶的終身價(jià)值（LTV）是衡量企業(yè)持續(xù)盈利能力的重要指標(biāo)。在廣告優(yōu)化過程中，除了關(guān)注單次購(gòu)買和效果提升外，更應(yīng)重視LTV數(shù)據(jù)。這意味著不僅要吸引新用戶，還要通過提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)保持老用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。

經(jīng)營(yíng)社交媒體上的粉絲帳號(hào)并與之深度互動(dòng)是關(guān)鍵的一環(huán)。這包括管理口碑、發(fā)布軟文、跟蹤熱點(diǎn)以及建立會(huì)員系統(tǒng)等步驟。通過這些措施，不僅可以提升品牌知名度，還可以增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，從而提高用戶的LTV。

總體而言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)廣告和獨(dú)立站營(yíng)銷已成為企業(yè)不可忽視的一部分。通過精準(zhǔn)的策略和有效的執(zhí)行，企業(yè)可以更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。