近年來，隨著瀏覽器和設備對用戶隱私保護的日益重視，F(xiàn)acebook廣告主對廣告效果的洞察力和控制力逐漸減弱。據可靠消息，Google計劃在2022年停止支持Chrome瀏覽器中的第三方Cookie功能。為了更好地應對這一政策變化，F(xiàn)acebook推出了Facebook Conversion API（簡稱CAPI）。本文將詳細介紹CAPI的內涵、優(yōu)點及如何將其綁定到品牌獨立站后臺。

一、什么是CAPI？

CAPI可以被理解為一種“工具”，它將轉換跟蹤從消費者端轉移到品牌獨立站的服務器端。通過這個工具，跨境賣家可以在自己的品牌獨立站服務器和Facebook廣告平臺之間建立類似Pixel的流量追蹤直接渠道。這樣，賣家便能收集和分享更多流量行為數(shù)據，用于Facebook廣告定位、優(yōu)化或效果評估。

二、CAPI的優(yōu)點

1. 更高的可靠性：CAPI能夠直接從賣家的自有服務器收集和分享數(shù)據，避免了第三方Cookie的影響。與依賴Facebook pixel的Pixel代碼不同，CAPI從服務器直接向Facebook發(fā)送網站事件，從而建立了更加可靠的數(shù)據關聯(lián)。

2. 更多的消費者行為數(shù)據：CAPI不會受到瀏覽器崩潰或網絡連接問題的影響，因此賣家能獲得更多有關消費者的數(shù)據，包括Pixel代碼無法捕獲的特定事件，如未訂閱的消費者、新客購買等。

3. 提高投資回報率（ROI）：據Facebook官方數(shù)據顯示，使用CAPI相比僅轉換流量的活動，能使ROI提高150%。與僅依賴瀏覽器像素的賬戶相比，安裝了CAPI的廣告賬戶歸因性能提高了約25-35%。

三、如何將CAPI綁定到品牌獨立站？

要將CAPI綁定到品牌獨立站，需要按照以下步驟進行操作：

1. 配置建議：建議賣家為CAPI設置發(fā)送兩種轉化數(shù)據：一種是Facebook Pixel能發(fā)送的轉化事件（如“購買”或“訂閱”）；另一種是Facebook Pixel無法發(fā)送的其他轉化后事件（如“新客戶購買”、“合格潛在客戶”或“訂閱X個月”）。

2. 連接步驟：進入店鋪后臺，在營銷推廣部分選擇Facebook，然后按照提示進行“重新授權”操作。之后按照步驟一步步進行，即可輕松將CAPI綁定到品牌獨立站后臺。

四、獨立站SaaS系統(tǒng)助力廣告投放

對于未綁定CAPI的品牌獨立站來說，可能會存在數(shù)據流失的風險。在某些場景下，由于消費者隱私選擇的限制（如使用Facebook站外動態(tài)工具設置的隱私選項），CAPI的使用也會受到一定影響。建議獨立站賣家搭配使用CAPI和Facebook Pixel代碼，靈活運用這套“雙保險”策略來收集所需數(shù)據。

為了更深入了解消費者并提升Facebook廣告的ROI，商家可以充分利用Facebook提供的多個插件工具。例如：

1. Facebook Pixel：通過安裝Facebook Pixel可以追蹤用戶在網站上的行為、收集數(shù)據并基于這些可靠數(shù)據來分析廣告質量、優(yōu)化Facebook廣告策略。例如分析哪些頁面的瀏覽量最多、哪些人下單但未付款等。

2. Facebook Multi Pixel：這是一款基于Facebook Pixel的數(shù)據追蹤上報工具，支持用多個Pixel綁定網站或按商品專輯綁定，方便衡量每個商品專輯的廣告投放收益。

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