在2017年，淘寶網(wǎng)紅張沫凡已經(jīng)開始重視海外市場，并帶領(lǐng)其美妝品牌“美沫”率先在美國紐約時代廣場亮相。同年，她在YouTube上的脫口秀節(jié)目被分析，成為中國首個在海外獲得關(guān)注的網(wǎng)紅案例。

隨著對中國品牌認知度的提升，網(wǎng)紅品牌們紛紛將視線轉(zhuǎn)向海外。除了歐美市場，他們的首站大多選擇華人占比較高的東南亞地區(qū)。如涵控股的海外市場負責人璐璐表示，雖然東南亞的網(wǎng)購成本較高且物流不夠發(fā)達，但消費能力并不低，一旦找到受歡迎的紅人，后期粉絲黏性也較高。這是一個機會，需要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并打造好的設(shè)計和產(chǎn)品。

那么，中國網(wǎng)紅是如何在海外市場獲得關(guān)注的呢？一方面，他們延續(xù)了國內(nèi)的運營模式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是吸引粉絲的主要方式。如涵控股這樣的網(wǎng)紅孵化公司不僅幫助國內(nèi)網(wǎng)紅走出國門，也著眼于國外網(wǎng)紅的孵化。例如，他們負責運營韓國網(wǎng)紅PONY的淘寶店，并簽約了泰國網(wǎng)紅pimtha。他們的計劃是等待粉絲積累到一定程度后，再開設(shè)淘寶個人店鋪，復制國內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)路徑。

在擴大影響力和商業(yè)版圖的過程中，中國原生網(wǎng)紅使得時尚的邊界越來越模糊。一些網(wǎng)紅如張大奕等在海外社交媒體上積極開設(shè)賬號，根據(jù)當?shù)胤劢z的消費習慣調(diào)整內(nèi)容。他們通過經(jīng)紀公司的幫助進一步提升商業(yè)價值和品牌影響力。與此國內(nèi)知名短視頻網(wǎng)紅如papi醬和小野也在海外建立主頁，通過內(nèi)容獲得粉絲和收入。

海外網(wǎng)紅的成功模式給了國內(nèi)市場啟發(fā)。“天貓出?！表椖烤褪瞧渲兄?，旨在幫助國內(nèi)品牌和海外網(wǎng)紅合作推向全球市場。而如涵等公司的重點是與具備一定粉絲量的國外網(wǎng)紅合作，通過在當?shù)仉娚唐脚_開店等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。海外網(wǎng)紅中旅行博主和達人也很多，他們不帶貨但帶眼球，為網(wǎng)紅變現(xiàn)提供更多元化的方向。

國內(nèi)網(wǎng)紅正通過社交媒體、經(jīng)紀公司和電商平臺的支持走出國門，而海外市場也為中國品牌提供了更多機遇。但這需要時間和市場的驗證。如涵等公司的重點將放在更容易操作的本地化業(yè)務(wù)上，探索更多元的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑。未來中國的電商模式和網(wǎng)紅文化有望進一步全球化發(fā)展，實現(xiàn)服務(wù)全球消費者和推動國貨品牌全球化的愿景。以上觀點僅代表作者個人立場。