7月26日，盛大的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上?！@個充滿活力的城市拉開帷幕。此次展覽為期四天，吸引了近百萬的觀眾，聚集了國內外共743家知名大廠，成為數(shù)字娛樂領域的矚目焦點。這也是ChinaJoy走過的第21個年頭，它不僅見證了數(shù)字娛樂產業(yè)的飛速發(fā)展，更是眾多游戲和潮玩廠商展示實力、跨界合作的舞臺。

深入現(xiàn)場后，我們發(fā)現(xiàn)“出海”已經成為本屆ChinaJoy的熱門關鍵詞。游戲出海論壇、游戲全球化論壇等活動的舉辦，以及眾多與出海相關的熱議話題，表明行業(yè)正在積極探索第二條增長曲線。風口星跨境作為唯一跨境合作媒體，特邀跨境大賣和平臺官方共同走進這場盛事。

近年來，國內自主研發(fā)游戲在海外的收入持續(xù)增長。數(shù)據顯示，上半年自主研發(fā)游戲海外市場收入高達數(shù)十億美元。而在國產游戲出海的過程中，IP的作用不可忽視。耳熟能詳?shù)娜龂?、西游等IP正在海外掀起熱潮，以這些故事為背景的手游也取得了顯著的成績。

除了游戲領域，傳統(tǒng)文化IP也在海外市場上表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。收藏類卡牌的身價暴漲，一張附有親筆簽名的卡游三國IP系列卡牌甚至以高價成交。在歐美、日韓等卡牌圈，中式IP卡牌也受到了廣泛的關注。

國產“智造”也在搶灘海外市場。在全球智造的新浪潮中，國產品牌扮演著越來越重要的角色。例如，在AR&VR設備領域，國產設備在全球市場上取得了顯著的成績。國產3D打印機也在海外市場上表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，玩法場景不斷擴展，成為新的流量風口。

國內的營銷打法也正在反向“出海”。在ChinaJoy現(xiàn)場，各種有趣的跨界聯(lián)名和社媒刷屏的打卡點、試玩區(qū)，都反映了國內市場的競爭壓力。重力星球創(chuàng)始人的觀點也表明了中國市場的競爭之激烈，能在這樣的市場中生存下來的品牌在海外市場上具有降維打擊的優(yōu)勢。同時他也強調要根據目標市場的差異制定相應的營銷策略方案。這并不意味著把中國的營銷方式完全復制到海外就能取得成功還需深入了解海外消費者的喜好并匹配對應的營銷策略來吸引他們并參與購買行為以此激發(fā)其品牌忠誠度和品牌價值的最大化傳遞和提升。同時針對年輕人尤其是手握經濟大權的Z世代們的消費偏好進行深度挖掘和創(chuàng)新以滿足他們的需求并創(chuàng)造新的消費增長點助力品牌出海取得更大的成功此外中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也在助力國產商品在海外市場的銷售中國經典的文化元素被廣泛地融入到了商品設計包裝等方面展現(xiàn)出東方美學特有的魅力和氣質增強了品牌影響力和吸引力助推中國品牌走向海外市場獲得了更大的認可和贊譽為中國制造賦予了新的文化內涵和價值也讓更多的海外消費者了解到了中國文化的博大精深和獨特魅力這也為中國品牌出海開辟了新的路徑和機遇值得進一步的深入挖掘和創(chuàng)新應用打造出更加優(yōu)秀的全球化產品和國際化品牌形象提高中國品牌的全球影響力和競爭力讓中國創(chuàng)造走向全球成為引領世界潮流的標桿之一進一步推動全球化進程和文化交流實現(xiàn)互利共贏共創(chuàng)美好未來展現(xiàn)中國品牌的獨特魅力和創(chuàng)新力量為世界的繁榮發(fā)展貢獻力量！

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