2025年俄羅斯電商行業(yè)發(fā)展情況

受歐美制裁及全球油價(jià)下跌影響，2025年盧布大幅貶值，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，俄羅斯零售商們?nèi)兆硬缓眠^，然而人們的精打細(xì)算卻成就了俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售商。

法新社報(bào)道，2025年1月，俄羅斯居民實(shí)際工資收入下降了8%，致使俄羅斯遭遇2009年以來首次零售額下降。但就在這種背景下，俄羅斯最大的電商Ulmart在連續(xù)幾年因擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)而虧損之后，開始實(shí)現(xiàn)盈利。Ulmart首席執(zhí)行官米克哈爾·布米斯特羅夫認(rèn)為，若按盧布計(jì)算，Ulmart能實(shí)現(xiàn)35%-40%的銷售額增長(zhǎng)，這在電商行業(yè)是極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售商為何能逆勢(shì)盈利？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在俄羅斯當(dāng)?shù)貙ｉT比較了各類產(chǎn)品在電商網(wǎng)站和實(shí)體店的售價(jià)，發(fā)現(xiàn)在盧布貶值、俄民眾實(shí)際收入變少的當(dāng)下，許多產(chǎn)品在電商網(wǎng)站的價(jià)格確實(shí)比實(shí)體店低，所以俄電商網(wǎng)站更受歡迎。

專家分析，大部分零售商銷售額下滑，Ulmart卻能穩(wěn)住陣腳，是因?yàn)樵摴驹?024年底供應(yīng)商提高價(jià)格之前，就已將產(chǎn)品填滿貨倉(cāng)，從而能以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格銷售商品，很好地利用了俄羅斯人因盧布貶值而突然迸發(fā)的購(gòu)買狂潮。

Ulmart于2008年在圣彼得堡創(chuàng)立，采用亞馬遜模式，主要銷售電器、化妝品、汽車零配件、書、音樂甚至機(jī)票，目前擁有超過800萬活躍客戶，是俄羅斯最大的電商。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年五年間俄羅斯電商行業(yè)的產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率達(dá)到42.2%，隨后5年的年均增長(zhǎng)率也能達(dá)到20%左右。在電商網(wǎng)站中最流行的產(chǎn)品包括電子產(chǎn)品和服裝等，比重分別達(dá)到23.3%和14%左右。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在莫斯科、圣彼得堡等大城市較為流行。但俄羅斯幅員遼闊，交通成本高，大城市之外其他地區(qū)物流費(fèi)用高，很難在全國(guó)發(fā)展起來。即便在大城市，物流速度也比較慢，有時(shí)莫斯科本市的快遞都要等上四五天，這無疑限制了電商行業(yè)發(fā)展。

另一方面，目前作為俄羅斯的鄰國(guó)，中國(guó)的電商行業(yè)發(fā)展更好，價(jià)格更為實(shí)惠，因此許多俄羅斯人更喜歡“海淘”，即在中國(guó)淘寶等網(wǎng)站訂購(gòu)東西后郵寄或找人帶回俄羅斯。就像之前中國(guó)跨境電商的快速發(fā)展，吸引了眾多國(guó)外消費(fèi)者，俄羅斯消費(fèi)者的這種選擇也反映了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。