深扒千億藍(lán)海！東南亞娛樂購(gòu)物時(shí)代，Lazada美妝增長(zhǎng)飛輪再加速

在全球疫情“圍剿”下，實(shí)體零售業(yè)遭遇寒冬，眾多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“安全和便捷”的線上購(gòu)物，跨境電商行業(yè)潛力得以釋放。2025年3月，總部位于中國(guó)香港的美妝產(chǎn)品零售集團(tuán)莎莎國(guó)際（Sasa）與Lazada達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局東南亞電商市場(chǎng)，尋覓線上新商機(jī)。

莎莎入駐后迎來Lazada Bday大促，首戰(zhàn)告捷。首3小時(shí)就突破品牌日全天成交額，多個(gè)產(chǎn)品2小時(shí)即售罄，店鋪成交額和訪問量提升100%，轉(zhuǎn)化率提升七倍以上。這一連串亮眼成績(jī)背后，值得深入剖析。

風(fēng)口星跨境了解到，莎莎集團(tuán)1997年在中國(guó)香港聯(lián)交所上市，銷售逾600個(gè)品牌，涵蓋護(hù)膚品、香水等多種產(chǎn)品。憑借“一站式美妝產(chǎn)品專門店”概念，經(jīng)營(yíng)逾230間零售店，并通過多渠道網(wǎng)上平臺(tái)提供便捷購(gòu)物體驗(yàn)。

莎莎與Lazada建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在Lazada平臺(tái)經(jīng)營(yíng)各類產(chǎn)品，平臺(tái)也助力莎莎開拓東南亞市場(chǎng)，推進(jìn)供應(yīng)鏈整合。未來雙方還將開展更多全方位合作。

莎莎集團(tuán)主席及行政總裁郭少明博士表示，借助Lazada在東南亞的優(yōu)勢(shì)，有利于提升集團(tuán)在該市場(chǎng)的滲透率。未來會(huì)繼續(xù)緊跟消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向，發(fā)掘更多合作機(jī)會(huì)。

莎莎將為L(zhǎng)azada馬來西亞及新加坡平臺(tái)用戶提供超1200款人氣產(chǎn)品，未來還會(huì)擴(kuò)大在線業(yè)務(wù)在亞洲區(qū)的覆蓋領(lǐng)域，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)。

近幾年，東南亞刮起“娛樂化”趨勢(shì)風(fēng)，受疫情刺激，這個(gè)擁有龐大人口、人均上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)且年輕消費(fèi)者居多的市場(chǎng)，在線購(gòu)物迎來大爆發(fā)，美妝產(chǎn)品需求量大幅提升。

根據(jù)Mintel.com報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞美容美妝市場(chǎng)規(guī)模將超3千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率或高于中國(guó)市場(chǎng)。在這片千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)中，依托Lazada等電商平臺(tái)，美容美妝行業(yè)發(fā)展迅猛。

從Lazada的9周年Baby大促看，美妝類目表現(xiàn)突出，口紅、面膜等產(chǎn)品銷量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。以莎莎為例，入駐Lazada后的第一個(gè)Bday大促成績(jī)斐然，上線前10分鐘成交額是平日6倍，前兩小時(shí)是平日一天的21倍。

早在2019年，Lazada就推行“娛樂化消費(fèi)”策略，通過直播、游戲等功能，將娛樂化內(nèi)容和購(gòu)物結(jié)合，助力更多品牌出海東南亞。

可以預(yù)見，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，東南亞電商市場(chǎng)在2025年將持續(xù)展現(xiàn)新爆發(fā)力，預(yù)計(jì)超1億東南亞用戶會(huì)使用中國(guó)美妝品牌，而Lazada是出海的有力伙伴。

（文/風(fēng)口星跨境 陳林）

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（來源：陳木木）