2025年?yáng)|南亞跨境電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)剖析

東南亞近年來(lái)在跨境電商領(lǐng)域可謂是備受矚目，宛如一顆閃耀的“明星”，憑借其藍(lán)海市場(chǎng)的獨(dú)特魅力，吸引了大量平臺(tái)與賣家紛紛涌入。那么，東南亞究竟具備哪些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)呢？

東南亞六國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中表現(xiàn)突出，其中印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓和越南更是處于領(lǐng)跑位置。2021年，東南亞整體經(jīng)濟(jì)GDP增速預(yù)測(cè)在4.4%，印度尼西亞增速為2.5%，馬來(lái)西亞6.0%，新加坡6.0%，菲律賓4.5%，泰國(guó)3.0%，越南6.7%。這些數(shù)據(jù)表明，東南亞經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展階段，蘊(yùn)含著巨大的增長(zhǎng)潛力。而且，東南亞六國(guó)年輕人口眾多，這對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的核心目標(biāo)人群。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，東南亞核心六國(guó)總?cè)丝谶_(dá)5.83億，像印度尼西亞人口最多，占比46.48%，共2.71億；菲律賓次之，占18.52%，共1.08億。以印度尼西亞為例，2020年0-14歲人口比重為26%，15-64歲人口比重為68%，65歲及以上人口占比僅6%，尚未步入老齡化社會(huì)。再看菲律賓，國(guó)民年齡中位數(shù)僅為25.7歲，遠(yuǎn)低于中國(guó)和日本。隨著這些低齡消費(fèi)者的成長(zhǎng)以及消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，東南亞電商行業(yè)無(wú)疑將持續(xù)享受到人口紅利帶來(lái)的巨大機(jī)遇。像新加坡和馬來(lái)西亞，雖然人口數(shù)量相對(duì)較少，但經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁。而越南，盡管人口眾多且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，卻是東南亞GDP增速最快的國(guó)家，還是繼新加坡之后的第二大外商投資目的地。

在與中國(guó)的跨境商貿(mào)方面，東南亞地區(qū)以原材料出口為主，制造業(yè)水平較低，眾多用品依賴從中國(guó)進(jìn)口，而中國(guó)在橡膠等原材料上又依賴東盟出口，雙方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性極強(qiáng)。2020年前5個(gè)月，中國(guó)與東盟進(jìn)出口總額達(dá)2424億美元，占中國(guó)外貿(mào)總值的14.7%，東盟超越歐盟成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，中國(guó)也連續(xù)12年成為東盟的第一大貿(mào)易伙伴。2021年1-8月，中國(guó)與東南亞國(guó)家聯(lián)盟雙邊貨物進(jìn)出口額為5539.18億美元，同比增長(zhǎng)33.3%。政策上更是利好不斷，繼一帶一路倡議、東盟自貿(mào)區(qū)之后，2020年RCEP協(xié)議的簽署為雙邊帶來(lái)了更大的交流合作空間。RCEP協(xié)議涉及東南亞國(guó)家聯(lián)盟10個(gè)國(guó)家以及其5個(gè)重要貿(mào)易伙伴，還對(duì)電子商務(wù)發(fā)展、海關(guān)通關(guān)手續(xù)、貿(mào)易便利化提出了多項(xiàng)利好措施，比如首次在亞太區(qū)域內(nèi)達(dá)成范圍全面、水平較高的諸邊電子商務(wù)規(guī)則，包括促進(jìn)各國(guó)電子商務(wù)合作、保護(hù)在線消費(fèi)者權(quán)益等。

從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及滲透率來(lái)看，2020年，馬來(lái)西亞、新加坡、與泰國(guó)均擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，在81.5%以上，而菲律賓、印尼、越南尚有較大提升潛力空間。這說(shuō)明東南亞的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)正在快速發(fā)展，盡管目前電商發(fā)展水平還比較低，但潛力巨大，亟待釋放。

綜上所述，東南亞成為藍(lán)海市場(chǎng)絕非偶然，其在人口紅利以及電商市場(chǎng)潛力等方面都有著巨大的挖掘空間，未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊。