2025年東南亞電商市場潛力巨大，Lazada助力國貨出海

在當今全球化的時代，東南亞電商市場正展現(xiàn)出巨大的潛力。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，預計2025年東南亞將有4.13億電商用戶，電商購物已融入當?shù)厝嗣裆畹姆椒矫婷妗Ｆ渲?，風格化女裝與美妝作為東南亞市場炙手可熱的熱銷品類，消費規(guī)模高速擴張，消費升級步伐也在加快。預測到2025年，東南亞電商時尚及美妝品類的網(wǎng)購消費者總數(shù)將分別達到2.55億人和1.71億人，總收入將達到592.4億美元。如此龐大的市場規(guī)模，無疑為跨境商家提供了前所未有的機遇。

在這樣的背景下，2025年金秋9月，東南亞六大市場迎來了消費旺季?？缇成碳壹皣浧放迫绾卧谶@片藍海市場中脫穎而出，成為了眾多從業(yè)者關注的焦點。今日，阿里巴巴海外數(shù)字商業(yè)·國貨出海峰會暨2022 Lazada跨境商家大會在線上召開，為商家們帶來了全新升級的一站式出海東南亞解決方案，以及多項激勵政策和東南亞最新趨勢，助力商家在出海大潮中力拔頭籌。

阿里巴巴集團副總裁張凱夫為跨境商家指明了方向，他提出用三個策略堅持和一場更大力度投入的海外雙十一來抓住機會。首先是幫助更多具備供應鏈、產(chǎn)品乃至品牌優(yōu)勢的中國商家出海全球，讓中國優(yōu)質商品走向世界；其次是打造確定性服務體驗，Lazada將不斷夯實物流基建，完善倉網(wǎng)布局，通過直郵、國內倉發(fā)、海外倉一站式跨境物流網(wǎng)絡，滿足不同類型商家的需求；最后，沉淀出國家市場的獨特用戶心智，為跨境商家提供區(qū)域市場的最新趨勢，讓商家能有針對性地備貨，抓住商機。

Lazada跨境業(yè)務總經(jīng)理羅丹圍繞著東南亞電商新態(tài)勢、平臺新激勵、出海新方向展開分享。他指出，隨著消費行為和理念不斷演進，東南亞品質消費增長迅猛。過往12個月中，Lazada跨境趨勢品類銷售增長顯著，2022年上半年跨境女性類目和戶外露營類目訂單同比增長超100%+，風格化服裝銷售額同比增長80%+，化妝工具銷售額最高增長超90%；中大型電器銷售額最高增長1700%。不斷涌現(xiàn)的新興品類正在創(chuàng)造增量，而Lazada跨境全新升級的中國商家一站式出海東南亞解決方案，將通過五大舉措，助力更多中國商家擁抱出海東南亞的新機遇。

為助力商家在風口中發(fā)力，Lazada跨境針對高速增長類目，打造重點項目專項成長計劃賦能商家，從流量、運營、市場洞察、金額補貼等多方面給到商家核心扶持，進一步構建增長引擎。例如，9.9大促正式拉開了銷售旺季的序幕，本次Lazada 9.9大促迎來銷量新爆發(fā)，首小時即迎來開門紅，銷售額較平日激增50倍，LazMall品牌商城銷售額超平日75倍。Lazada的數(shù)據(jù)智能技術及應用有效幫助品牌和商家更好地精準定位受眾，并有效提升了轉化率；同時，隨著深受消費者喜愛的娛樂化營銷，直擊心智的大促玩法和增強現(xiàn)實（AR）等平臺新技術的應用，更多商家、品牌因此受益，消費者的消費體驗也得以顯著增強。

圍繞為商家“降本、增效、提質”為目標，Lazada海外倉推出傭金返還、60天免傭、倉儲費減免以及丟損賠付上限提升等多項優(yōu)惠政策。根據(jù)平臺海外倉2022上半年數(shù)據(jù)，入倉平均銷量增加25%，物流成本降低最高達80%。同時，Lazada近期開放了馬來西亞、泰國第三方海外倉合作，渠道選擇多，操作更靈活，助力廣大商家抓住風口扶搖直上。

眾多商家借力Lazada人工智能、云和大數(shù)據(jù)技術輕松實現(xiàn)生意增量。根據(jù)Lazada最新的區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟洞察報告顯示，2021年，與未使用Lazada超級推廣的商家相比，使用該方案的商家銷售額增長48%，投資回報率高達10倍。其中，使用SMART智能推廣計劃的商家，轉化率平均提高了15%，投資回報率提高21%，點擊率也提高了41%。

在令人期待的商家分享環(huán)節(jié)，數(shù)碼電子產(chǎn)品商家劉通3月入駐Lazada，借助站內外推廣鉆研出一套新品孵化鏈路，迅速登上類目榜單。戶外大件商家陳海陽則協(xié)同平臺小二，抓住了庭院家具的風口，100%備貨海外倉，并同步升級成為LazMall商家，在這雙重加持下，9月銷售額同比增長70%。從入駐孵化到爆發(fā)增量，Lazada針對各類型的商家、品牌都量身定制了一站式扶持體系，實現(xiàn)在東南亞的長期發(fā)展。去年，有超過2000個中國品牌通過Lazada拓銷東南亞，中國出海品牌訂單同比增長高達99%。今年新商家入駐扶持繼續(xù)加碼，享有一鍵開通六國市場、90天傭金返還、日均訂單超50單免費上門攬收、新商家達標流量加碼、專屬孵化團隊等一眾權益。

大促旺季Lazada的流量將極速提升，也是商家提拉流量，引爆銷量的大好時機。為助力商家11.11及12.12乘風爆發(fā)，Lazada跨境廣告運營專家——楊彬攜手優(yōu)秀商家通過圓桌論壇與線上商家分享流量解決方案，并推出特別營銷企劃，達成任務的商家可獲得翻倍激勵！

總之，2025年東南亞電商市場前景廣闊，Lazada憑借其強大的平臺優(yōu)勢和完善的服務體系，為跨境商家提供了全方位的支持和保障。相信在Lazada的助力下，將會有更多的中國商家在東南亞市場取得成功，實現(xiàn)國貨出海的夢想。

（編輯：江同）

（來源：Lazada）

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