2025年電商將成東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最具價值領(lǐng)域，菲律賓市場不容忽視

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正呈指數(shù)增長，據(jù)谷歌和Temasek報告顯示，到2025年，電商將成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最具價值的領(lǐng)域，規(guī)模達(dá)881億美元。盡管在線旅游仍是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)收入的主要來源，但電商領(lǐng)域漲幅較大，從2015年的55億增長到了2017年的79億。其中，菲律賓市場在電商發(fā)展方面表現(xiàn)突出，iPrice Group從多個維度對2017年菲律賓電商玩家及市場的發(fā)展進(jìn)行了回顧。

2017年是菲律賓電商發(fā)展火熱的一年。第一季度，Lazada在阿里巴巴支持下，占據(jù)菲律賓電商市場91%的份額，搜索率達(dá)42%，超越眾多競爭對手。Lazada不僅加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還與數(shù)字金融公司Mynt合作開發(fā)移動支付系統(tǒng)。然而，Shopee在7月底迅速崛起，搜索量超越Zalora，成為菲律賓增長最快的電商平臺。9月，Shope發(fā)起“9.9”首次大規(guī)模促銷活動，搜索量當(dāng)月達(dá)到最高。菲律賓房地產(chǎn)公司Ayala Group投資Zalora，Zalora獲得了Ayala的數(shù)字支付技術(shù)——Globe GCash。

受阿里巴巴“雙十一”促銷活動成功的影響，更多東南亞電商企業(yè)加入促銷潮。2017年11月11日到12月12日期間，Lazada推出為期一個月的促銷活動——“The Online Revolution”，雙十二當(dāng)天銷售達(dá)最高峰，其競爭對手Shopee和Zalora同樣經(jīng)歷銷售高峰。整體來看，菲律賓電商旺季從9月開始，第一季度末和第二季度初也是銷售的好時機，3月、4月和5月人們熱衷購買服裝和家用電器。

2017年，Lazada在Google Play購物App下載量排行榜中排名第一，Shopee緊隨其后。在iOS設(shè)備購物應(yīng)用下載榜單中，前兩季度Lazada領(lǐng)先，后兩季度Shopee趕超。Lazada與Voyager合作，讓用戶瀏覽產(chǎn)品時無需消耗數(shù)據(jù)流量，該平臺超60%的銷售來自移動設(shè)備。值得注意的是，第四季度本土玩具企業(yè)Beauty MNL成功躋身iOS和Google Play電商購物APP前五名。

據(jù)谷歌和Temasek預(yù)測，隨著東南亞智能手機用戶增加，預(yù)計2025年人們每天使用手機上網(wǎng)時間將增加3.6個小時，未來幾年社交媒體電商將快速發(fā)展。在菲律賓，Lazada的Facebook粉絲數(shù)量最多，超過660萬人，本土電商Kimstore有240萬粉絲，Zalora有200萬粉絲，本土電商Goods和Eazy Fashion分別擁有130萬粉絲和110萬粉絲。