2025年電商行業(yè)大事件匯總

據(jù)外媒報道，截至10月份，Temu已成為澳大利亞月均訪問量第三大的電商平臺，超過了本土電商巨頭Kogan、Catch和MyDeal。在澳大利亞，Temu自今年3月上線以來，每月平均訪問量達(dá)到768萬次，亞馬遜在同一時期的月平均訪問量達(dá)5000萬次。這表明Temu在澳大利亞市場的發(fā)展勢頭迅猛，短短幾個月就獲得了大量用戶。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，Temu在澳大利亞首次亮相時平均月訪問量經(jīng)歷了大幅增長。在上線一個月內(nèi)，Temu網(wǎng)站月均訪問量增長了6倍，達(dá)到28萬次，在當(dāng)時，亞馬遜的平均月訪問量超過4500萬次，Catch.com則接近800萬次。

11月21日TikTok Shop商城宣布正式在越南上線，商城內(nèi)商品將確保100%正品，同時提供免費配送、15天內(nèi)免費退貨等服務(wù)。據(jù)悉，TikTokShop越南商城內(nèi)集中了美妝、時尚、電子等多個品類的國內(nèi)外品牌商、賣家以及代理商。上線之初，TikTok Shop越南商城為品牌推出了專門的活動，例如品牌日。通過TikTok Shop商城銷售的品牌將獲得免運費優(yōu)惠，以及獨家曝光套餐，幫助增加品牌流量和銷售轉(zhuǎn)化。這一舉措進(jìn)一步豐富了越南的電商市場，給消費者帶來更多選擇。

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，今年1-3季度，SHEIN、Temu下載量超過亞馬遜，分別奪得全球購物APP下載量第一和第二，其中Temu在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第一。用戶數(shù)量方面，SHEIN、Temu和Amazon間的距離也在逐步減小，據(jù)10月份全球整體用戶數(shù)據(jù)顯示，Temu和SHEIN兩者累計用戶數(shù)量擴(kuò)大至約1.1億人，逼近Amazon。這顯示出中國電商在全球市場的競爭力日益增強。

Momentum Works近日更新了對2025年TikTok Shop東南亞電商市場份額的預(yù)測，從7月預(yù)測的13.2%上調(diào)至13.9%。盡管TikTok Shop在印尼被關(guān)停，但在禁令實施前的最后幾個月，TikTok在東南亞的表現(xiàn)和增長實際上超出了預(yù)期，使其今年的GMV超過了1500萬美元的目標(biāo)，其在整個東南亞電商市場的份額也仍將上升。

在今年假日購物季，許多消費者計劃購買平替商品作為送禮選擇。在TikTok，品牌平替相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量已達(dá)數(shù)百萬次，例如Deckers的“Ugg同款靴子”，該商品售價為29.99美元，而Ugg同款靴子的正品售價為115美元。不僅如此，品牌平替商品的銷量正持續(xù)攀升，CRZYoga只是眾多平替品牌中的一員。在當(dāng)前通脹水平居高不下的環(huán)境下，消費者對平替及仿冒商品的接受度越來越高。這反映了消費者在經(jīng)濟(jì)壓力下的消費選擇變化。

外媒消息，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten表示，印尼對進(jìn)入東南亞市場的電商平臺Temu要持謹(jǐn)慎態(tài)度，因為會影響該國中小微企業(yè)發(fā)展。此前，Temu已經(jīng)進(jìn)入多個東盟國家。報道稱，Teten已向總統(tǒng)建議，應(yīng)禁止Temu進(jìn)入該國市場。與之前TikTok Shop一樣，如果temu進(jìn)入印尼市場，中國產(chǎn)品最終被該應(yīng)用程序以低價出售給印度尼西亞市場，“我已經(jīng)告訴佐科總統(tǒng)，這種東西不應(yīng)該進(jìn)入印尼?！盩eten表示，如果temu進(jìn)入印尼，肯定會消除很多分銷鏈，導(dǎo)致很多人失業(yè)，“中小微企業(yè)就無法競爭，如果生產(chǎn)癱瘓，失業(yè)率就會增加，購買力就會下降?！边@一事件凸顯了電商平臺進(jìn)入新市場可能帶來的復(fù)雜影響。

MomentumWorks日前更新了對TikTok Shop在東南亞電商市場份額的預(yù)測，盡管TikTok Shop在印尼被關(guān)停，但其在整個東南亞電商市場的份額仍將上升。今年7月，MomentumWorks在“The TikTok Shop Playbook”報告中，預(yù)計TikTok Shop的市場份額到2025年將達(dá)到13.2%左右。禁令頒布后，MomentumWorks將該預(yù)測調(diào)整為13.9%。

據(jù)外媒報道，今年，美國假日購物季迎來強勁的開局，在線支出創(chuàng)下新高。根據(jù)Adobe Analytics的最新數(shù)據(jù)，在2025年假日季的前20天（11月1日至11月20日），美國消費者在網(wǎng)上花費了632億美元，同比增長5%。這一增幅不僅超過了Adobe對整個假日季同比增長4.8%的預(yù)測，而且繼續(xù)延續(xù)了10月份Adobe記錄下的創(chuàng)紀(jì)錄在線支出的趨勢。數(shù)據(jù)還顯示，11月的前20天中，有17天的單日在線支出超過30億美元。相比之下，去年同期只有13天的在線支出超過30億美元。美國假日季的良好表現(xiàn)反映了電商在美國市場的持續(xù)繁榮。

巴西黑五促銷正在進(jìn)行中，對賣家而言，了解消費者的購物需求尤為重要。今年黑五，巴西迎來前所未有的高溫天氣，空調(diào)、風(fēng)扇等制冷電器的需求持續(xù)攀升。谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，在截至11月20日的一周內(nèi)，“黑五”一詞的搜索量同比增長了60%，在搜索量增長最快的前10個商品中，手機類商品占了6個，空調(diào)是搜索量第三大的品類，巴西人對風(fēng)扇（排名第七）和便攜式空調(diào)（排名第八）的需求也很高。

Shopee發(fā)布消息稱，自11月13日起，所有賣家均可通過Shopee知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站登記自有品牌。據(jù)了解，Shopee知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站有3個功能，分別是在Shopee注冊商家的品牌、舉報侵權(quán)，以及追蹤侵權(quán)舉報案件。在首次使用此功能時，賣家需要根據(jù)產(chǎn)權(quán)類型提交相關(guān)文件，分別有商標(biāo)、版權(quán)、工業(yè)設(shè)計，以及專利。這有助于保護(hù)賣家的知識產(chǎn)權(quán)。

Zara近日宣布將入駐TikTok Shop英國站，允許用戶通過TikTok小店直接購買其服裝，包括女裝、兒童裝和男裝系列的精選商品。通過與TikTok Shop合作，Zara可以直接在視頻中標(biāo)記商品，這意味著用戶可在TikTok應(yīng)用內(nèi)完成購買。

eBay發(fā)布消息稱，近期受到俄羅斯火山爆發(fā)，冰島地震，以及美國暴風(fēng)雪等影響，航空公司不斷調(diào)整航班頻次并減載。目前正逢傳統(tǒng)的銷售旺季，空運成本大幅度攀升。在此情況下，導(dǎo)致中國大陸及香港地區(qū)至多個目的地國家的運輸成本均有不同程度的上漲。為了保證SpeedPAK的良好運作和按時派送，SpeedPAK將適當(dāng)調(diào)整從中國大陸、香港地區(qū)出運的部分路向服務(wù)費用，以確保eBay賣家直郵發(fā)貨服務(wù)穩(wěn)定性。

Temu宣布與意大利郵政、伊比利亞半島的CTT和德國的MailAlliance合作，擴(kuò)大其在歐洲的配送網(wǎng)絡(luò)。在意大利，Temu主要與PosteItaliane合作，通過支持PIN碼的儲物柜和作為取貨點的當(dāng)?shù)厣痰甑龋瑏硖岣吲渌托?。此外，PosteItaliane和Temu的合作還包括環(huán)保戰(zhàn)略，例如減少碳排放和采用環(huán)保包裝，Temu指出，它已改用可回收和可生物降解的包裝，作為減少碳排放的環(huán)境戰(zhàn)略的一部分。CTT是葡萄牙的國家郵政服務(wù)公司，并通過CTTExpress在西班牙市場占據(jù)重要地位。該服務(wù)預(yù)計將通過提供可靠的配送服務(wù)，在支持Temu在伊比利亞市場的增長方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。在德國，MailAlliance將借由其5.5萬名快遞人員組成的網(wǎng)絡(luò)來協(xié)助Temu的運營，該公司是德國大型私營郵政服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)，因其處理大宗郵件的能力和快捷的投遞時間而受到認(rèn)可，Temu預(yù)計這將有助于其滿足客戶的預(yù)期服務(wù)水平，尤其是在高需求時期。

11月24日，亞馬遜宣布正式啟動中東站“萬店啟航”計劃，在未來三年，每年將支持過萬中國賣家入駐中東站。同時，為了更好地幫助賣家發(fā)掘中東電商快速增長的新商機，亞馬遜更配套推出「中東站新賣家三步走」全面支持舉措，為新賣家提供入駐、合規(guī)、選品、品牌等入駐全鏈路支持。

亞馬遜全站點發(fā)布公告，宣布重新推出“B2B商品機會”（B2B product opportunities）功能，以幫助賣家更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品列表定位到B2B客戶群體。據(jù)了解，通過這項功能，賣家可以查看客戶需求量大的商品，從中挑選合適的商品類型作為選品參考，并進(jìn)行商品售賣，從而提高旺季銷售額。亞馬遜在公告中表示，其將根據(jù)需求信號，例如客戶購買趨勢、對新產(chǎn)品和數(shù)量折扣的請求以及銷售歷史記錄等，為賣家創(chuàng)建商品選擇推薦。

今年雙十一和黑五大促，速賣通開始發(fā)力直播。消息稱，速賣通將舉辦“黑五水晶直播節(jié)”，目標(biāo)直指東海水晶產(chǎn)業(yè)帶，拉攏產(chǎn)業(yè)帶源頭商家的意圖非常明顯。知情人士透露，已有多家此前在TikTok上做跨境直播的大賣加入了速賣通，想要趕在藍(lán)海變紅前先分一杯羹。此次速賣通“水晶直播節(jié)”的時間在11月27日-29日，主要面向歐洲、美國及澳洲市場，活動玩法為一口價開盲盒，還有福利秒殺。此外，平臺資源也會有相應(yīng)傾斜。

（來源：風(fēng)口星快報）