北京吳小姐在朋友圈曬出一張購(gòu)物記錄的照片，照片顯示她一周前在美國(guó)某購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買的商品仍處于訂單生成狀態(tài)。就在昨天，支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的美國(guó)“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）大促活動(dòng)中，用戶跨境消費(fèi)額同比增長(zhǎng)兩倍。在一些美國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，中國(guó)用戶的采購(gòu)訂單量甚至較平日大增百倍。

盡管“黑五”的熱度已經(jīng)逐漸被“雙12”所沖淡，但它仍為跨境零售樹(shù)立了新的里程碑。洋碼頭CEO曾碧波在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)表示，跨境電商將是電商行業(yè)的最后一片藍(lán)海，海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在不久的將來(lái)將占到中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的7%，達(dá)到數(shù)十億美元規(guī)模。

在未來(lái)幾年里，跨境電商的市場(chǎng)份額將持續(xù)攀升，沖擊傳統(tǒng)電商格局。今年黑色星期五的明星角色由亞馬遜和天貓國(guó)際扮演。雖然他們不愿透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但從公開(kāi)信息中可以看出，“亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)”期間國(guó)際品牌商品的訂單量增長(zhǎng)顯著。而年輕的母親群體是海外購(gòu)物的主力軍，她們對(duì)優(yōu)質(zhì)奶粉等嬰幼兒用品的需求旺盛。據(jù)估計(jì)，這部分人群占據(jù)了整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的相當(dāng)一部分比例，并且比例逐年上升。消費(fèi)者被吸引到海淘來(lái)，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外同款產(chǎn)品的價(jià)格差異。跨境電商的發(fā)展將會(huì)沖擊傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)地位。

跨境電商的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。除了政策的不確定性外，物流體驗(yàn)也是一大痛點(diǎn)。目前跨境電商物流配送體系還存在許多問(wèn)題，無(wú)論是提前在保稅區(qū)建倉(cāng)還是海外建倉(cāng)下單派送都存在諸多不足。各國(guó)郵政雖然占據(jù)了跨境電商物流的半壁江山，但其配送時(shí)間長(zhǎng)、用戶體驗(yàn)差仍是致命弱點(diǎn)。而未來(lái)整合者可能來(lái)自物流行業(yè)之外的主導(dǎo)者如阿里、亞馬遜等，他們?cè)谡麄€(gè)物流環(huán)節(jié)扮演著關(guān)鍵角色，而物流服務(wù)商則需按照這些主導(dǎo)者的需求調(diào)整自己的物流模式。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】。