2025年代購行業(yè)的現(xiàn)狀與未來走向

在2025年，代購這種購物方式依然存在且備受關(guān)注。近些年，代購以其獨特運營滿足消費者需求，備受青睞。經(jīng)濟(jì)全球化下，從日韓美妝、法國香水到美國輕奢、澳洲奶粉、泰國藥品等，只要通過跨境電商、代購等連接點，就能實現(xiàn)跨國消費。代購范圍從最初的奶粉、藥品、彩妝，發(fā)展到涵蓋國民生活各品類，這既體現(xiàn)人們對進(jìn)口商品熱忱度高，也意味著國民消費檔次上升。隨著國民消費水平提高，消費者需求多樣化，特別是女性對進(jìn)口快消品的追求，為代購打開了國內(nèi)女性消費市場。

女性消費者青睞代購，很大原因是代購商品無需繳納關(guān)稅，這也是代購與跨境電商的本質(zhì)區(qū)別。對于傾向惠利的消費者來說，代購的無稅購買更具吸引力。然而，隨著代購市場興起和規(guī)模擴(kuò)大，背后存在不少隱患。在《電商法》未頒布前，朋友圈代購和電商平臺上的代購店不少無營業(yè)執(zhí)照，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生。

一方面，商品質(zhì)量良莠不齊，消費者權(quán)益受損。相關(guān)媒體報道，不少代購存在物流造假，海淘變“國淘”。如去年7月8日央視新聞曝光江蘇蘇州警方破獲特大制售假化妝品案，收貨人多從事化妝品代購業(yè)務(wù)。還有快遞公司偽造國外物流信息，商品實際多為中國制造。另一方面，代購商品價格低于國內(nèi)市場零售價，引起行業(yè)不公平競爭。代購因無需繳納關(guān)稅，商品價格優(yōu)勢明顯，影響了市場正常競爭秩序。

2025年，《電商法》的出臺對代購行業(yè)產(chǎn)生重大影響。新電商法對代購的管理細(xì)則雖未落實，但微信朋友圈里的代購們以另類畫風(fēng)活躍著，變成“靈魂畫師”或“段子手”，推銷商品圖片變成手繪圖，用多國語言諧音介紹商品，表現(xiàn)出極強“求生欲”。分析其背后原因，一是抓住消費者傾向惠利心理，雖代購商品質(zhì)量參差不齊，但能減去關(guān)稅，多數(shù)人仍冒險選擇；二是抓住消費者沖動消費心理，帶起“新電商法頒布后代購產(chǎn)品會漲價”節(jié)奏，營造緊張氛圍引導(dǎo)消費。

上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智表示，代購們這些行為雖反映一定合規(guī)意識，但本質(zhì)涉嫌違規(guī)。隨著法律規(guī)定細(xì)化和法治環(huán)境凈化，此類現(xiàn)象會減少。《電商法》正式實施后，個人代購受影響，代購行業(yè)迎來洗牌。首先，代購市場將更標(biāo)準(zhǔn)化，此前被指變相“走私”的個人代購將走向正規(guī)渠道?！峨娚谭ā废嚓P(guān)規(guī)定對代購在朋友圈的不當(dāng)宣傳作出警告，未來代購宣傳方式會收斂。其次，未來代購行業(yè)可能往平臺化、企業(yè)化方向發(fā)展。新規(guī)出臺后，代購利潤空間被削減，處境艱難，而消費者可能更傾向于平臺代購，所以這是大趨勢?？傊?，在《電商法》引導(dǎo)下，代購行業(yè)將走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，個人代購逐漸減少，行業(yè)傾向平臺化和企業(yè)化，代購市場將從“野蠻”生長期進(jìn)入洗牌期，朝著更規(guī)范健康方向發(fā)展。