隨著亞馬遜官方宣布第六屆一年一度的Prime Day將在10月13日至14日舉行，各大賣家紛紛躍躍欲試，期待在Prime Day大賣，開啟旺季的開門紅。業(yè)內(nèi)專家指出，今年因各種原因推遲到10月的Prime Day促使部分消費(fèi)者提前開始了假日季消費(fèi)，線上消費(fèi)者人數(shù)不斷攀升。

據(jù)悉，亞馬遜的Prime Day作為“業(yè)內(nèi)盛事”，吸引了眾多大型零售商的參與。除了亞馬遜平臺上的賣家，包括Target、沃爾瑪、Kohl’s等在內(nèi)的大型零售商也紛紛宣布將在Prime Day期間舉行相應(yīng)的線上促銷活動。外媒認(rèn)為，Prime Day是亞馬遜增加平臺用戶、提高消費(fèi)者粘性的重要手段。往年的Prime Day活動都是平臺賣家銷售額激增的跳板，今年也不例外，想要沖刺年終旺季的賣家絕不會錯過這個機(jī)會。

其他平臺也利用這一年末旺季提高GMV的行為已經(jīng)屢見不鮮。根據(jù)Digital Commerce 360的調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年P(guān)rime Day期間，有相當(dāng)一部分購物者選擇了在非亞馬遜平臺進(jìn)行消費(fèi)。今年，Target和沃爾瑪?shù)拇笠?guī)模打折促銷活動也與亞馬遜的Prime Day時間相撞，許多零售商也打算利用亞馬遜培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，紛紛推出自己的促銷活動。例如SmileDirectClub零售部總裁Amy Keitha表示，品牌將在Prime Day期間推出與黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一相當(dāng)力度的促銷活動。

亞馬遜往年的Prime Day活動通常在七月舉行，但今年的疫情讓活動推遲到了十月。由于今年P(guān)rime Day距離黑色星期五只有44天，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為消費(fèi)者將在Prime Day購買更多的節(jié)日禮物。亞馬遜還發(fā)布了節(jié)日禮物指南，意味著其將在Prime Day期間拿下更多銷售額。調(diào)查顯示，在亞馬遜官宣Prime Day舉辦日期之前，已有相當(dāng)一部分消費(fèi)者計劃在亞馬遜選購節(jié)日禮物。隨著年終旺季的臨近，物流交付的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。對此，Salesforce的營銷副總Rob Garf表示，準(zhǔn)備充足的賣家有能力應(yīng)對挑戰(zhàn)。線下大型商超的零售商也在為應(yīng)對假日購物高峰推出不同的措施。Target就表示黑五的價格將持續(xù)整個十一月。

市場趨勢向好對賣家來說是個利好消息，不過他們也面臨著物流交付的挑戰(zhàn)。由于疫情的影響，線上消費(fèi)持續(xù)增長，許多賣家面臨庫存和物流時效的壓力，而零售商則急于擴(kuò)大銷售規(guī)模。對此情況，Kohl’s等零售商也推出了促銷活動以緩解壓力并吸引消費(fèi)者提前完成購物需求。盡管今年消費(fèi)者開始假日購物的時間可能較早但仍難以預(yù)測銷售情況如何。Overstock Retail總裁Dave Nielsen表示考慮到物流延遲以及部分實體零售商感恩節(jié)當(dāng)天閉店的情況他們預(yù)計今年的年末旺季會比以往來得更早并持續(xù)得更久。這次年末購物旺季將會格外激烈且令人期待究竟誰能夠在市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷將會是眾人矚目的焦點。