波蘭電商市場全解析

對(duì)于眾多電商賣家而言，進(jìn)軍波蘭電商市場，既充滿機(jī)遇又頗具挑戰(zhàn)。波蘭經(jīng)濟(jì)不斷增長，且有著大量精通互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者，這無疑為賣家進(jìn)入歐盟電商市場提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)選擇。然而，不少賣家對(duì)這個(gè)中歐國家了解有限。接下來，就為賣家們分享一些波蘭電商市場的關(guān)鍵信息。

在波蘭，互聯(lián)網(wǎng)普及率相當(dāng)高，所有年齡段的人使用互聯(lián)網(wǎng)頻率都非常高。16歲至24歲人群中，每天使用互聯(lián)網(wǎng)比例高達(dá)90%；25歲至34歲和35歲至44歲人群分別為92%和81%；45歲至54歲人群為79%；55歲以上人群中，65%的人每天上網(wǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，波蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率將從目前的66.9%增長到約69.2%。但目前大多數(shù)在線買家仍偏好使用筆記本或臺(tái)式電腦購物，占比達(dá)95%，通過智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備購買的量相對(duì)較少。波蘭約有3800萬人口，人均GDP約為13454美元，預(yù)計(jì)到2025年將增至16734美元左右。當(dāng)前有大約2000萬電商用戶，預(yù)計(jì)到2025年增至2100萬。

波蘭人支付方式偏好銀行轉(zhuǎn)賬，其次是借記卡和電子錢包，使用信用卡和貨到付款方式的購物者比例相對(duì)較低。

波蘭的電商平臺(tái)眾多。本土電商平臺(tái)有Allegro、Ceneo、Skapiec.pl、Onet.pl、O2、Gazeta.pl等；國際電商平臺(tái)有亞馬遜、全球速賣通（AliExpress）。

在波蘭，熱門網(wǎng)購產(chǎn)品中時(shí)尚商品居首，電子及媒體產(chǎn)品緊隨其后，此外還有食品、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、家具和電器、玩具以及愛好和DIY商品等。

波蘭每年有兩個(gè)主要銷售旺季，一個(gè)是從12月持續(xù)到2月的冬季，另一個(gè)是從7月持續(xù)到8月的夏季，這兩個(gè)時(shí)期都是賣家在線銷售的好時(shí)機(jī)。情人節(jié)、母親節(jié)和父親節(jié)也是波蘭在線銷售的熱門節(jié)日，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求旺盛。

往波蘭發(fā)貨前，賣家要做好功課，了解像亞馬遜這類主流平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定、能向波蘭送貨的快遞公司以及該國禁止進(jìn)口的商品。亞馬遜在歐洲國家開設(shè)了分銷中心，對(duì)賣家來說是個(gè)不錯(cuò)選擇，消費(fèi)者購買產(chǎn)品和賣家銷售產(chǎn)品都更便利，成本也更低。

眾多快遞公司提供運(yùn)往波蘭的服務(wù)，選擇時(shí)快遞運(yùn)費(fèi)和預(yù)計(jì)交貨時(shí)間是重要考量因素。國際快遞公司如DHL、FedEx（聯(lián)邦快遞）、亞馬遜、USPS（美國郵政）、Global Post；國內(nèi)快遞服務(wù)商有Polonez、Inchcape、Partnerspol 。

目前禁止跨境運(yùn)往波蘭的物品有Acid/酸類產(chǎn)品、Animal products/動(dòng)物制品、Coffee/咖啡豆、Ivory/象牙、Drugs/毒品、Ice/冰淇淋、Paints/繪畫顏料、Plants/植物、Seeds/種子、Tea/茶、Tobacco/煙草、Cosmetics/化妝品、Gasses/氣體、Jewelry/珠寶等。

據(jù)最新消息，波蘭電商市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，這吸引了更多國內(nèi)外電商企業(yè)的目光。未來，波蘭電商市場有望迎來更多創(chuàng)新和變革。