越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始注重品牌建設(shè)，這是為何呢？讓我們一起探究其原因。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多商品時(shí)，如何選擇一個(gè)產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿是一大挑戰(zhàn)。但如果這個(gè)產(chǎn)品來(lái)自一個(gè)之前購(gòu)買(mǎi)過(guò)且印象良好的品牌，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)大大增加。品牌建設(shè)的主要目標(biāo)就是在消費(fèi)者心中為你的商品建立獨(dú)特的“印象”。

研究表明，通過(guò)建立品牌，消費(fèi)者將更全面地了解你的產(chǎn)品系列。亞馬遜為品牌打造提供了一系列廣告產(chǎn)品，如品牌推廣、帖子、品牌旗艦店、展示型推廣、DSP等，幫助提高消費(fèi)者對(duì)你品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

你可以根據(jù)品牌發(fā)展階貌和目標(biāo)，逐步增加品牌旗艦周?chē)钠放朴|點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌購(gòu)物體驗(yàn)，講述和展示品牌故事及產(chǎn)品。每個(gè)品牌都是獨(dú)一無(wú)二的，所以在廣告操作中不能千篇一律。你需要深入了解自己的品牌。

基于品牌成熟度和品牌組合策略?xún)纱笤u(píng)估維度，我們推出了亞馬遜廣告品牌類(lèi)型矩陣。品牌成熟度依據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)間、品牌廣告準(zhǔn)備情況、品牌管理經(jīng)驗(yàn)等因素對(duì)品牌進(jìn)行分類(lèi)。品牌組合策略則是根據(jù)廣告主擁有單品牌分銷(xiāo)還是多品牌分銷(xiāo)來(lái)劃分。

在幫助你了解自己的品牌后，我們還為這四種類(lèi)型的品牌提供了針對(duì)性的廣告建議。例如，對(duì)于新興多品牌，你需要重點(diǎn)提升單個(gè)商品的零售表現(xiàn)，加強(qiáng)品牌保護(hù)；對(duì)于新興單品牌，你需要在提升A+頁(yè)面比例的基礎(chǔ)上，以品牌旗艦店為核心，豐富品牌購(gòu)物體驗(yàn)。

想立即了解自己的品牌屬于哪一類(lèi)并知道應(yīng)該如何制定廣告策略嗎？掃描我們首發(fā)的【2021亞馬遜廣告品牌自測(cè)小藍(lán)書(shū)】二維碼，完成簡(jiǎn)單的選擇題即可。完成測(cè)試后，你還能獲取更詳細(xì)的《中國(guó)品牌出海廣告策略》。

我們還為四月的直播課程做了預(yù)告。新賣(mài)家系列、廣告進(jìn)階系列以及與大賣(mài)面對(duì)面系列等直播內(nèi)容，將為你提供數(shù)據(jù)化視角優(yōu)化廣告選品、優(yōu)化廣告投放以及優(yōu)化廣告銷(xiāo)量的方法和策略。抓住機(jī)遇，讓曝光和流量蹭蹭上漲！

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