圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你是否發(fā)現(xiàn)，盡管我們的產(chǎn)品和廣告投放都頗為相似，但銷售額卻存在巨大差異？這是因?yàn)槲以贚isting的優(yōu)化上投入了巨大的精力。你看，清晰的標(biāo)題和吸引人的圖片是留住用戶的關(guān)鍵。

如果你覺得你的Listing已經(jīng)做得相當(dāng)不錯(cuò)，那么還有哪些方面可以改進(jìn)呢？別擔(dān)心，讓我來為你推薦一份全新的2023版本亞馬遜Listing自我檢測(cè)表。它能輕松為L(zhǎng)isting做一個(gè)全面的“體檢”，幫助你發(fā)現(xiàn)潛在問題，實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)化進(jìn)階。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和更加挑剔的消費(fèi)者，以及不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境，一個(gè)高質(zhì)量的Listing頁(yè)面應(yīng)該滿足哪些新要求呢？2023版本的亞馬遜“Listing完整度評(píng)分表”閃亮登場(chǎng)！快來對(duì)照一下你的Listing，看看它是否達(dá)到了新學(xué)年的“優(yōu)秀水平”。

那么，這份Listing自測(cè)表評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的呢？

如果ASIN擁有所有核心屬性，那么它將獲得80~100分；如果缺少某一個(gè)核心屬性，那么分?jǐn)?shù)將在70~79分之間；如果缺少1-2個(gè)核心屬性，分?jǐn)?shù)為60~69分；如果缺乏3-4個(gè)核心屬性，分?jǐn)?shù)在50~59分之間；如果缺乏4-5個(gè)核心屬性，那么分?jǐn)?shù)在1~49分之間，這將對(duì)曝光和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生嚴(yán)重影響，需要盡快改進(jìn)。如果創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題或缺少所有要素，那么將被禁止在搜索和瀏覽界面中顯示，得分為0分。我們建議賣家以80分作為自我診斷和基礎(chǔ)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，這份升級(jí)版的Listing自測(cè)表具體實(shí)現(xiàn)了哪些重大升級(jí)呢？這些新指標(biāo)對(duì)賣家的引流和轉(zhuǎn)化有何價(jià)值？賣家應(yīng)如何利用這張表格改進(jìn)自身的Listing頁(yè)面效果呢？下面我們來一一解答！

全新升級(jí)！以下是Listing自測(cè)表的更新詳解：

一、新增得分指標(biāo)

把握三項(xiàng)新指標(biāo)，讓Listing輕松獲得高分。提升Listing的“標(biāo)題”質(zhì)量至關(guān)重要。標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)控制在10字符到200字符之間，并以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭。如果是無品牌產(chǎn)品，此項(xiàng)不得分。品牌能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者往往更傾向于選擇品牌認(rèn)知度高的產(chǎn)品。亞馬遜一直鼓勵(lì)賣家打造自己的品牌，在商品標(biāo)題中以品牌名開頭，可以讓消費(fèi)者第一眼就看到自己的品牌，不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)。

選填屬性全部填寫也是關(guān)鍵。選填屬性指的是Listing上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息。完善選填屬性可以給消費(fèi)者提供更多維度的介紹，幫助他們快速了解產(chǎn)品并做出購(gòu)買決策。完善選填屬性還能減少后續(xù)的退貨問題。

提升圖片質(zhì)量與合規(guī)性也非常重要。具體要求包括使用純白色背景、展示實(shí)際商品的專業(yè)照片、單一正面角度展示商品、確保商品占據(jù)主圖85%以上、圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1600像素且不超過10000像素、采用JPEG、TIFF或GIF文件格式等。

二、現(xiàn)有指標(biāo)調(diào)整

為了更加科學(xué)地評(píng)估結(jié)果，我們對(duì)現(xiàn)有指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整。例如，“至少包含三張圖片”的要求升級(jí)為“至少包含四張圖片”，“至少有四條商品要點(diǎn)描述”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝腥龡l或以上商品要點(diǎn)描述”。由于得分指標(biāo)的總量有所增加，各項(xiàng)得分指標(biāo)的對(duì)應(yīng)分值也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

對(duì)照新舊版本的Listing自測(cè)表可以發(fā)現(xiàn)，賣家在優(yōu)化細(xì)節(jié)方面需要更加關(guān)注用戶體驗(yàn)。從標(biāo)題內(nèi)容和質(zhì)量、圖片拍攝和呈現(xiàn)以及選填屬性的補(bǔ)充完善等方面入手提升細(xì)節(jié)優(yōu)化水平補(bǔ)齊過去忽視的短板。這有助于提供更多消費(fèi)者想要的信息和內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，讓銷量再上一個(gè)新臺(tái)階！現(xiàn)在就開始行動(dòng)吧！即刻識(shí)別二維碼加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班下一個(gè)出海之星就是你！更多信息請(qǐng)?jiān)L問亞馬遜全球開店微信公眾號(hào)：AmazonGS以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們處理。