探索網(wǎng)絡(luò)世界的奧秘，腳下的路與心中的宏圖共繪未來。大家好，我是Riven，一名專注于跨境業(yè)務(wù)的探索者。歡迎來到我的數(shù)字領(lǐng)地——，這里主要分享獨(dú)立站建設(shè)和SEO的點(diǎn)滴心得。讓我們共同交流，共同成長。

近期，我在一些電商交流群里發(fā)現(xiàn)，不少賣家朋友在Google Search Console上遇到了商品富媒體報(bào)錯(cuò)的問題。

你們是否也遭遇了類似的情況呢？今天我將與大家分享我的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（記得點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)哦~）。在深入講解解決方案之前，先讓我們了解一些基礎(chǔ)知識(shí)。

一、何為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種標(biāo)準(zhǔn)化格式，它為網(wǎng)頁內(nèi)容提供詳細(xì)信息并進(jìn)行分類。比如在商品頁面上，我們可以提供商品的價(jià)格、幣種、庫存、評(píng)分、評(píng)論等信息。Google會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上識(shí)別這些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并利用它們在搜索結(jié)果頁面（SERP）上以豐富的方式展示內(nèi)容。

舉個(gè)例子，當(dāng)用戶在谷歌搜索“BBQ grill tools set”時(shí)：

（圖片來源：Google）

二、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在SEO中的價(jià)值

在網(wǎng)站內(nèi)頁面使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以讓SERP有更豐富的搜索結(jié)果展示。如上述例子中的商品頁面，通過使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以在Meta Title、Meta Description下方額外展示評(píng)分及價(jià)格等信息。這樣不僅使你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占更大的面積，而且信息更加全面，更能吸引用戶的點(diǎn)擊。

三、獨(dú)立站常見的富媒體類型

Google官方文檔中詳細(xì)介紹了多種Rich Snippets，但其中很多是特定類型網(wǎng)站適用的，如食譜或音樂等。在我所熟悉的電商領(lǐng)域中，常見的富媒體類型包括：

1. 產(chǎn)品信息：展示你的產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品圖像、庫存情況等。

2. 評(píng)論：顯示每個(gè)產(chǎn)品的整體評(píng)論，讓用戶了解其他買家的評(píng)價(jià)。

3. 組織信息：展示公司的關(guān)鍵信息，如名稱、標(biāo)志、網(wǎng)址等。

4. FAQ：針對(duì)主題提供常見問題及答案。

5. 面包屑導(dǎo)航：展示頁面的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，幫助用戶快速定位。

四、常用的數(shù)據(jù)類型及格式

對(duì)于電商站點(diǎn)，常用的數(shù)據(jù)類型主要包括產(chǎn)品信息、價(jià)格、評(píng)論等。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有三種常見格式：微數(shù)據(jù)、JSON-LD和RDFa。其中，Microdata和JSON-LD是最受歡迎的兩種格式。如果你的網(wǎng)站是基于Shopify的，很可能已經(jīng)使用了JSON-LD格式。我的建議是遵循Google的建議，使用JSON-LD格式。

五、實(shí)操篇：如何為商品添加富媒體數(shù)據(jù)？

1. 添加富媒體數(shù)據(jù)的流程

你需要了解如何在HTML源碼中透出JSON-LD的富媒體數(shù)據(jù)。這通?？梢酝ㄟ^自動(dòng)添加和手動(dòng)自定義兩種方式實(shí)現(xiàn)。在添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)之前，檢查你的Shopify主題或應(yīng)用程序是否已經(jīng)添加了部分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

（圖片來源：跨境男孩Riven）

你可以使用Google Search Console或Google Rich Results工具來測試和檢查富媒體數(shù)據(jù)的狀況。

2. 檢測獨(dú)立站的現(xiàn)有商品富媒體數(shù)據(jù)

通過Google Search Console的“Enhancements”菜單，你可以檢查網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)情況。如果網(wǎng)站使用了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并與Google Search Console連接，那么在GSC的側(cè)邊欄中會(huì)看到一個(gè)【Enhancements】菜單。點(diǎn)擊【Product】，進(jìn)入商品富媒體的GSC檢測結(jié)果頁面。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容解讀，參考Google官方文章進(jìn)行操作和調(diào)整。

3. 為Shopify添加商品富媒體指南

如果你的Shopify主題沒有Schema富媒體功能或沒有安裝相關(guān)富媒體數(shù)據(jù)的SEO插件，你可以通過編輯商品詳情頁的HTML/Code模式來手動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。推薦使用technicalseo的schema生成器來生成代碼。完成代碼編輯后，使用Google Rich Results工具進(jìn)行測試和預(yù)覽結(jié)果。你還可以通過安裝帶有商品&評(píng)價(jià)的富媒體功能的插件來自動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

商品詳情頁富媒體展示優(yōu)化指南

當(dāng)商品的各項(xiàng)信息按照Google的規(guī)范格式進(jìn)行編碼并準(zhǔn)確填充后，每一件在網(wǎng)站上展示的商品都能實(shí)現(xiàn)SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）富媒體展示效果。

SHOPLINE商品富媒體添加教程

這一過程其實(shí)相當(dāng)簡便。經(jīng)過我的實(shí)際測試，SHOPLINE已經(jīng)嚴(yán)格遵循了Google的富媒體展示規(guī)范，將商品詳情及評(píng)價(jià)信息以標(biāo)準(zhǔn)格式嵌入至源碼中，以便Google進(jìn)行抓取。無論是使用GSC（Google Search Console）還是Rich Test工具，均未發(fā)現(xiàn)任何問題，同時(shí)在SERP中也能得到驗(yàn)證。

你只需在SHOPLINE APP中安裝評(píng)價(jià)插件，并按照指引填寫商品及評(píng)價(jià)的相應(yīng)內(nèi)容即可。這樣，你的商品就能在SERP中以富媒體的形式展示，吸引更多潛在買家的注意。

圖片來源：均來源于網(wǎng)站源代碼及Google。

如何驗(yàn)證商品富媒體數(shù)據(jù)

1）Google Search Console的【增強(qiáng)】功能中提供了Google檢查報(bào)告，但需要注意，它具有時(shí)滯性，并不會(huì)實(shí)時(shí)更新。

2）如果你想要更快速地測試富媒體效果，可以使用Google Rich Results測試地址：search./test/rich-results。在這里你可以快速檢查你的商品信息是否已經(jīng)被Google正確抓取并展示。

3）耐心等待一段時(shí)間，待Google對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行爬網(wǎng)分析并收錄后，你可以使用site:命令進(jìn)行驗(yàn)證。例如：site:www./products。如果看到Google收錄的產(chǎn)品鏈接都以富媒體形式展示，那就說明你的優(yōu)化工作已經(jīng)成功了。

結(jié)語

看到這里，你是不是對(duì)如何優(yōu)化商品詳情頁以實(shí)現(xiàn)富媒體展示已經(jīng)有了清晰的認(rèn)識(shí)呢？希望這篇文章能對(duì)你有所幫助。如果還有其他疑問或需要進(jìn)一步的幫助，歡迎隨時(shí)留言反饋。

（來源：跨境助手團(tuán)隊(duì)）

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