POCO X3 GT在東南亞的首發(fā)銷售在Lazada平臺啟動(dòng)，這是POCO布局東南亞手機(jī)市場的重要戰(zhàn)略步驟。全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邱曉波（KevinQiu）強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

新產(chǎn)品是品牌增長的重要驅(qū)動(dòng)力。作為東南亞地區(qū)新品首發(fā)的主陣地，Lazada平臺擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、品牌形象和站內(nèi)引流轉(zhuǎn)化工具，已助力眾多品牌策劃新品策略和營造首發(fā)聲勢。

近年來，眾多中國手機(jī)品牌憑借技術(shù)、價(jià)格等優(yōu)勢進(jìn)軍東南亞市場，并在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中獲得了廣泛認(rèn)可和喜愛。例如，在今年的Lazada Bday大促中，POCO品牌首發(fā)的POCO F3在Lazada馬來站和菲律賓站引起了全網(wǎng)熱議，銷量領(lǐng)跑東南亞3C品類，成為最受歡迎的手機(jī)品牌。

東南亞地區(qū)擁有龐大的年輕人口和數(shù)字原住民，他們對數(shù)字和智能設(shè)備的需求極高，為手機(jī)市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。POCO將東南亞作為重要海外市場，并選擇Lazada作為其跨境電商業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)伙伴。憑借先進(jìn)的技術(shù)、卓越的性能和性價(jià)比等優(yōu)勢，POCO成功進(jìn)入東南亞市場并躋身前列。

要實(shí)現(xiàn)銷售大幅增長，人、貨、場三者缺一不可。POCO運(yùn)用獨(dú)特的營銷思路，在Lazada平臺獲取巨大流量，打造了現(xiàn)象級傳播。邱曉波分享了POCO的傳播策略，包括在社交媒體上的預(yù)熱、爆發(fā)和維熱階段的操作。

隨著社交媒體的普及，社媒平臺已成為最有效的引流渠道之一。POCO在新品預(yù)熱期通過Facebook等社媒透露新機(jī)型信息，引導(dǎo)粉絲互動(dòng)，通過懸念式營銷持續(xù)吸引關(guān)注。

除了社媒，Lazada Feed對POCO而言也不僅僅用于發(fā)布促銷活動(dòng)和優(yōu)惠信息。邱曉波表示，聯(lián)動(dòng)站外社媒資源可以衍生出更多玩法，通過內(nèi)容營銷和趣味性活動(dòng)才能充分發(fā)揮Feed的引流和轉(zhuǎn)化作用。

在大促預(yù)熱階段，POCO通過Facebook官方賬號激勵(lì)粉絲前往Lazada Feed尋找相關(guān)線索，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。結(jié)合Lazada樓層Banner、站外社媒資源等進(jìn)行全方位導(dǎo)流，獲得總曝光達(dá)數(shù)百萬次，互動(dòng)量也大幅增加。

直播是電商布局內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。POCO在新品發(fā)布階段聯(lián)合本地KOL進(jìn)行開箱直播，讓品牌融入社交屬性，幫助品牌與消費(fèi)者建立更親密的關(guān)系。直播還具備深度客服的功能，能夠突破之前的交流模式，為品牌和消費(fèi)者提供良好服務(wù)。

在開售當(dāng)天，POCO通過LazLive直播帶貨為新品首發(fā)造勢。用戶在直播中購物更加便捷。Lazlive的回看功能幫助商家實(shí)現(xiàn)每一次直播的價(jià)值最大化。

在產(chǎn)品發(fā)布的維熱階段，POCO依然能夠通過多樣玩法和傳播話題維持浩大的品牌聲量，實(shí)現(xiàn)一輪接一輪的熱度高峰。

POCO通過有效的站內(nèi)外傳播策略，打通內(nèi)容平臺和Lazada的引流渠道，逐漸積累自身私域流量池，開拓了更廣闊的市場空間。邱曉波對即將到來的POCO X3 GT東南亞新品首發(fā)充滿信心，并期待與Lazada進(jìn)行更多深入合作。Lazada也將繼續(xù)為品牌出海保駕護(hù)航，構(gòu)建更有利的平臺生態(tài)體系。

（來源：Lazada東南亞電商）

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