2025年澳洲電商市場觀察消費者主導趨勢漸顯
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2025年澳洲電商市場觀察：消費者主導趨勢漸顯
風口星網(wǎng)綜合外媒報道發(fā)現(xiàn)，在澳洲電商領(lǐng)域，eBay雖是消費者最常購物的網(wǎng)站，但購物論壇OzBargain的興起，正彰顯出消費者在電商銷售環(huán)節(jié)的主導作用日益凸顯。
Roy Morgan Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2025年，2015年7月至2016年6月間，平均每四周就有780萬14歲及以上消費者訪問eBay，另有380萬消費者訪問亞馬遜。
Kogan.com以平均每四周135萬訪客的數(shù)量，成為第三大受歡迎網(wǎng)站，Groupon則有132萬訪客。而OzBargain作為專門出售優(yōu)惠券的社區(qū)論壇，排在第七位，每月訪客量達9.48萬，較2012年增長了2.5倍。
OzBargain為何能吸引眾多消費者呢？它并非直接售賣商品，而是一個消費者交流意見和評價的平臺。澳洲電子零售協(xié)會執(zhí)行主席Paul Greenberg指出，亞馬遜和eBay排名靠前不足為奇，畢竟平臺流量遠超單個網(wǎng)店。他認為，像OzBargain這類論壇型電商的流行，意味著消費者群體已成為市場主宰，“消費者更信任其他買家，論壇和社交媒體的重要性與日俱增?！彼€表示，澳洲消費者對網(wǎng)購愈發(fā)了解，鑒于電商的零散特性，社群至關(guān)重要，“消費者喜歡一起購物?！?/p>
數(shù)據(jù)表明，2025年澳洲每月約有830萬消費者進行網(wǎng)購，相比2012年增長了37%。但同期，eBay和亞馬遜的月獨立訪問量僅分別增長了5%和17%。在此期間，眾多團購網(wǎng)站發(fā)展起來，澳洲電商的發(fā)展對大型零售商頗為有利。而且澳洲消費者喜歡和商家進行多渠道接觸，這對那些同時擁有電商和實體店的企業(yè)更是優(yōu)勢明顯。
以下是Roy Morgan調(diào)查的2025年最常訪問電商網(wǎng)站排名：
（編譯/風口星網(wǎng) 張凱燕）
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